¿Qué pensaría Katharine Graham?
Comunicación que importa #81: Sobre la transformación de The Washington Post y los informes de tendencias en periodismo.
Sumario
🧓 “Una celebración del pasado del Post mientras se enfrenta a un futuro incierto”
🔴 El Washington Post tendrá tres redacciones
▶ El podcasting experimenta un crecimiento explosivo en YouTube
🎙 ‘Podcast First’, como eje central de la redacción
⚖ Los Angeles Times y su ‘sympathy for the KKK’
🔒 Politico Pro quiere retener a sus suscriptores con una IA propia
🖥 El futuro de las comunidades digitales: más pequeñas, más auténticas y menos algorítmicas
🌊 Periodismo e IA, lo mejor está por llegar
👉 ¡No pases tantos enlaces!, me dijeron
👍 Recomiendo en Substack
🧓 “Una celebración del pasado del Post mientras se enfrenta a un futuro incierto”
The New York Times moja pan en el momento actual del Post, uno de sus principales rivales. A raíz del estreno del documental ‘Becoming Katharine Graham’, Katie Robertson ha escrito una crónica de la presentación del film sobre la propietaria y editora del periódico de la capital, producido por Amazon.
El Kennedy Center de Washington acogió la proyección sobre la icónica editora del Washington Post entre 1963 y 1991. La película repasa su liderazgo en momentos clave como la publicación de los Papeles del Pentágono y la cobertura del escándalo Watergate. La velada, organizada por el multimillonario Warren Buffett, contó con la presencia de figuras destacadas como Bill Gates y Antony Blinken, pero no con Jeff Bezos, actual propietario del diario.
Ausencias destacadas. La ausencia de Will Lewis, editor y CEO del Post, y de Matt Murray, su editor ejecutivo, llamó la atención de los asistentes. El Washington Post atraviesa una crisis interna con despidos y cancelaciones de suscripciones, mientras que la decisión de Bezos de restringir la línea editorial a la defensa de “las libertades personales y los mercados libres” ha generado críticas, incluida la renuncia del editor de opinión David Shipley.
Reflexiones sobre el periodismo. Durante el evento, Don Graham, hijo de Katharine, destacó su legado de independencia y coraje. Sally Quinn, viuda de Ben Bradlee, recordó con nostalgia cuando el Post era un negocio familiar, sin la inestabilidad actual. Bob Woodward, clave en la cobertura de Watergate, elogió la integridad de Graham, pero evitó opinar sobre la situación del diario en 2025.
Melania, Bezos y Amazon. El periodista y consultor Juan Antonio Giner escribía estos días también un artículo en La Vanguardia sobre el documental de Graham y advertía: “Las paradojas del destino hacen que este documental que hace justicia al coraje de la que fue la primera mujer en presidir la Asociación Norteamericana de Editores de Diarios, se estrene en Amazon la misma semana que Jeff Bezos, que compró el Post por 250 millones de dólares a la familia Graham, sucumbe al chantaje de Donald Trump. Y cuando a finales de este mismo año se estrenará un documental sobre Melania Trump, por el que Amazon Prime Video pagará la insólita cifra de 28 millones de dólares”.
Recuerda… ¿por qué el hijo de Katharine Graham, Don Graham, vendió The Washington Post a Jeff Bezos en 2013? En ese momento, Graham dijo que quería a alguien que protegiera la tradición de independencia e integridad periodística de The Post. 🤐
🔴 El Washington Post tendrá tres redacciones
The Washington Post quiere atajar estos tiempos de especulaciones implementando una renovación estructural en su redacción con el objetivo de ampliar su cobertura y llegar a una audiencia más diversa, según descubre Sara Fischer en Axios. Fischer ha tenido acceso a un memorando interno del editor ejecutivo, Matt Murray.
Dos grandes áreas. Se dividirá la sección nacional en dos áreas: una centrada en la política y el gobierno, y otra enfocada en temas de alcance nacional. Además, se creará un nuevo departamento que agrupará las áreas de negocios, tecnología, salud, ciencia y clima, con un enfoque en cómo los avances económicos y científicos afectan la vida cotidiana. Murray ha enfatizado que estos cambios buscan hacer del Post un medio menos dependiente de la “cobertura política cíclica”. Murray ha encargado la transformación de la redacción al editor adjunto Mark Smith.
WP Ventures. La transformación también pone un fuerte énfasis en la digitalización y la participación de la audiencia. Se creará una "tercera sala de prensa", WP Ventures, dedicada al desarrollo de contenido en video, audio, newsletters e interacción en redes sociales. Cada departamento contará con editores especializados en crecimiento de audiencia y contenido visual, y se separará la edición impresa del flujo principal de trabajo.
▶ El podcasting experimenta un crecimiento explosivo en YouTube
Los oyentes de pódcast de noticias son más propensos a consumir pódcast en video en plataformas como YouTube en comparación con quienes escuchan otros tipos de pódcast. Un informe reciente de NPR, NPM y Sounds Profitable revela que el 87% de los oyentes de pódcast de noticias consumen pódcast en video, frente al 81% de los oyentes de otros géneros. Además, el 59% de estos oyentes ha incrementado su tiempo en YouTube en el último año, en contraste con el 47% de los no consumidores de noticias. ¡Ojo, estamos hablando de Estados Unidos!
El estudio encuestó a más de 5.000 estadounidenses mayores de 18 años y los resultados se ponderaron según la información más reciente del censo del país.
¿Cuál es la principal plataforma? YouTube se destaca como la plataforma preferida para descubrir y consumir pódcast entre los oyentes de noticias. El 44% utiliza YouTube como su plataforma principal para escuchar pódcast, superando a Spotify (17%) y Apple Podcasts (9%).
🎙 ‘Podcast First’, como eje central de la redacción
Más allá de su función tradicional, el podcast puede servir como punto de partida para la producción de contenido en distintos formatos, desde artículos y reportajes hasta gráficos y clips para redes sociales. Es lo que plantea Mauricio Cabrera en su artículo: ‘Podcast First: el modelo de redacción que necesitan los medios’.
Un modelo para optimizar recursos. Cabrera propone un modelo ‘Podcast First’, en el que periódicos y revistas estructuren su contenido a partir de conversaciones y análisis extraídos de podcasts. En lugar de priorizar la inmediatez de la información, los medios deben centrarse en aportar contexto, profundidad y exclusivas. Este enfoque permite aprovechar mejor el talento de los periodistas, generar contenido multiplataforma y ofrecer una mayor cercanía con el público a través de voces y rostros reconocibles.
⚖ Los Angeles Times y su ‘sympathy for the KKK’
La nueva herramienta de inteligencia artificial de Los Angeles Times tuvo una alucinación con el grupo racista. En otra idea ‘extraña’ de Patrick Soon-Shiong, propietario y presidente ejecutivo del Los Angeles Times, esta semana, el periódico lanzó ‘Insights’, una nueva función basada en inteligencia artificial que genera automáticamente "perspectivas alternativas" para complementar los artículos de opinión del periódico. Perspectivas tan extrañas que en un artículo, la IA calificó el KKK como “cultura protestante blanca”, según informaba la CNN.
Funcionamiento. El diario etiqueta ciertos artículos de opinión y algunos análisis de noticias con la categoría ‘Voices’ y, a partir de ahí, emplea herramientas de IA desarrolladas por Perplexity y Particle. Estas analizan la posición del artículo en el espectro político (de "izquierda" a "derecha"), resumen sus principales argumentos y generan puntos de vista alternativos sobre el tema tratado. Aquí un ejemplo.
Contra el sesgo. Hace unos meses el Times ya anunció que querían implementar un ‘medidor de sesgo’ que ya generó mucha controversia por ser una idea más en la línea de contentar la Casa Blanca que para mejorar la experiencia de lectura.
Un medidor de sesgo, ¿la última idea estúpida del periodismo? | MiquelPellicer.com
Spicy Autocomplete: The LA Times Outsources "Balance" to Algorithms | The Present Age
The LA Times’ new AI tool sympathized with the KKK. Its owner wasn’t aware until hours later | CNN
So the LA Times replaced me with an AI that defends the KKK | Blood in The Machine
La manzana también mentía. Hace unos meses, diferentes empresas editoras de noticias presentaron quejas ante el consorcio Apple por graves casos de desinformación creados por la tecnología generativa. Y es que la IA de Apple falseaba titulares de noticias: ‘Apple elimina sus notificaciones para noticias generadas por IA después de reportes de titulares falsos’ (CNN).
🔒 Politico Pro quiere retener a sus suscriptores con una IA propia
Politico Pro, el servicio premium de noticias políticas con una suscripción de más de 12.000 dólares anuales, ha lanzado el Policy Intelligence Assistant, una herramienta de inteligencia artificial que permite generar informes de políticas utilizando exclusivamente datos de su propia redacción. El objetivo es evitar que los suscriptores recurran a herramientas externas como ChatGPT para su investigación.
Inspiración en BloombergGPT. Este modelo se asemeja a BloombergGPT, el sistema de IA entrenado en el periodismo y los datos financieros de Bloomberg para ofrecer información especializada. A diferencia de los chatbots generales, esta IA trabaja con un enfoque de "investigación profunda", procesando y sintetizando información con mayor precisión.
Papers Explained 120: BloombergGPT | Ritvik Rastogi - Medium
¿Una tendencia para los grandes medios? Politico Pro no es el único medio que podría aprovechar esta estrategia. Otras grandes publicaciones con archivos extensos, como The New York Times o ESPN, podrían utilizar modelos similares para ofrecer respuestas basadas en su periodismo. Esto abre la puerta a una nueva forma de retener suscriptores y ofrecer servicios exclusivos dentro del ecosistema de las noticias digitales.
🖥 El futuro de las comunidades digitales: más pequeñas, más auténticas y menos algorítmicas
Las grandes plataformas sociales están perdiendo relevancia mientras los usuarios buscan experiencias más auténticas y conexiones significativas. Según el estudio ‘Remodeling The Internet’ de The Verge, un 86% de los encuestados siente que las redes sociales han perdido su propósito, convirtiéndose en espacios dominados por la publicidad y la automatización.
Plataformas descentralizadas. Esto ha impulsado el crecimiento de plataformas más pequeñas y descentralizadas, como Discord, Mastodon, Substack, Bluesky y Reddit, donde las interacciones son más genuinas y centradas en intereses compartidos.
Contenido curado y relevante. El papel del contenido sigue siendo clave en la construcción de comunidades. La investigación confirma que los usuarios valoran espacios donde el contenido es curado y relevante, en lugar de depender de algoritmos opacos.
Redes en crisis. Este cambio en la dinámica digital presenta una oportunidad para nuevas plataformas y marcas que prioricen la confianza y la autenticidad. Las tendencias indican que el futuro de la comunidad digital se basará en espacios más reducidos, con moderación efectiva y un enfoque en la conexión humana real. El declive de gigantes como Facebook o Google abre paso a un ecosistema digital más diverso, donde la descentralización y la personalización serán claves.
🌊 Periodismo e IA, lo mejor está por llegar
La pregunta ya no es si la IA cambiará el periodismo, sino cómo los medios decidirán jugar sus cartas en un tablero donde las reglas cambian cada día. La industria de la información está adaptarse a la inteligencia artificial sin perder el control del barco ante una tormenta perfecta.
El ‘News & Information – 2025 Tech Trends Report’ del Future Today Strategy Group (FTSG) advierte que la verdadera sacudida está por llegar: una explosión de contenidos sintéticos, algoritmos que deciden qué es real y qué no, y un público cada vez más desconectado de los medios tradicionales. La credibilidad, como un castillo de arena, enfrenta su mayor prueba en la era de las noticias generadas por IA.
Nuevos patrones comunicativos. Un cambio aún más profundo podría darse en la forma en que la IA sustituya el papel tradicional de los medios en la construcción de comunidades y cohesión social. Los patrones de distribución y descubrimiento de información se están rompiendo:
La IA redefine el periodismo. Beneficia a los medios que innovan y deja atrás a los rezagados.
Crisis de confianza. La desconfianza y la presión política amenazan a los medios.
Verificación en jaque. La IA dificulta distinguir lo real de lo manipulado.
Saturación de contenido. Noticias generadas por IA inundan Internet.
IA como aliada. Automatización y avatares digitales apoyarán, pero no reemplazarán, a los periodistas.
🚀 Estrategias para sobrevivir en la era de la IA
Periodismo inmersivo. La realidad aumentada y el storytelling interactivo podrían redefinir la forma en que consumimos información.
IA al servicio de la investigación. Herramientas automatizadas pueden procesar grandes volúmenes de datos para detectar patrones y encontrar historias ocultas.
Nuevos modelos de negocio. El periodismo deberá apostar por la suscripción, la filantropía y la generación de comunidades comprometidas para garantizar su sostenibilidad.
🔗 Si quieres leer un resumen más extenso del informe de FTSG, te invito a que consultes el artículo escrito en mi blog: ‘El periodismo en 2025: IA, desinformación y la fragmentación del ecosistema informativo’.
👉 ¡No pases tantos enlaces!, me dijeron
My panel at Web Summit about how The Times newsroom uses AI | Zach Seward
Cuando el periodismo es un oficio de riesgo: un conversatorio con Olga Rodríguez y Enric González | InfoLibre
I Vaticanisti: Meet the Reporters Covering Pope Francis | Columbia Journalism Review
Las directoras de Comunicación referentes en el sector | Dircomfidencial
A few words about FiveThirtyEight | Silver Bulletin
Irrelevant and unloved: how the press lost its touch | Prospect
Inside The Kyiv Independent’s membership model | The Audiencers
Right wing creators are dominating Lively-Baldoni coverage | User Mag
