Bezos, Murdoch y cien años de felicidad
Comunicación que importa #80: Nos centramos en The New Yorker, The Washington Post y las pugnas por News Corp.
Sumario
🍿 Palomitas y a por el drama de los Murdoch
🎂 The New Yorker celebra su centenario
🤫 “Bezos quiere un megáfono y una herramienta política que beneficie sus propios intereses comerciales”
🤖 ¿Cuál es el peso de ChatGPT y Perplexity en los principales medios de comunicación?
📲 Todo aquello que quieres saber sobre las notificaciones push
💸 Elon Musk y Substack: la oferta que nunca fue
👉 Lo que estoy leyendo
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🍿 Palomitas y a por el drama de los Murdoch
¿Ya las tienes? Pues vamos. La reciente batalla legal por el control del imperio mediático de Rupert Murdoch ha revelado las tensiones internas de una de las dinastías más influyentes del periodismo global. La decisión del magnate de otorgar el poder absoluto a su hijo Lachlan, en detrimento de James Murdoch y sus hermanas, ha desatado un conflicto que trasciende lo familiar: es una disputa sobre el futuro de los medios y su influencia política. Mientras Lachlan se mantiene fiel a la línea conservadora que ha definido a Fox News, James ha cuestionado el impacto de la cadena en la democracia estadounidense, según analiza McKay Coppins en The Atlantic. En este juego de poder, la advertencia de Logan Roy en Succession resuena con fuerza: "El poder solo es real si los demás creen que lo tienes." Lachlan ha ganado la batalla de la sucesión, pero ahora enfrenta el desafío de consolidar su liderazgo en un entorno mediático y político cada vez más volátil.
Growing Up Murdoch | The Atlantic
Visualización. El artículo del The New York Times, titulado "Inside the Murdochs' Succession Drama" y escrito por Jonathan Mahler, ofrece una visión detallada sobre la intensa disputa familiar y legal que se desató en 2024 dentro del clan Murdoch por el control de su vasto imperio mediático.
Un drama digno de la serie Succession. La serie Succession se inspira en la familia Murdoch, aunque no de manera exclusiva. Desde su estreno en 2018, la producción de HBO ha sido comparada con la dinastía mediática de Rupert Murdoch debido a sus similitudes en la lucha sucesoria dentro de un imperio mediático familiar. Logan Roy, el patriarca de la serie, es un magnate de los medios cuya relación con sus hijos y la pugna por el control de la empresa recuerdan a la dinámica de poder en la familia Murdoch, especialmente entre Lachlan y James.
How the Murdoch Family Trust Works | The New York Times Magazine
Otras familias ‘mediáticas’. Sin embargo, el creador de Succession, Jesse Armstrong, ha señalado que la serie también toma inspiración de otras familias poderosas, como los Redstone (dueños de ViacomCBS), los Bancroft (antiguos propietarios de The Wall Street Journal) y los Sulzberger (The New York Times). A pesar de estas influencias múltiples, la historia de los Murdoch sigue siendo una de las referencias más evidentes, especialmente en el contexto de las recientes disputas familiares por el fideicomiso y el futuro de News Corp y Fox News.
Meet the Billionaire Media Families Who Inspired the Hit TV Series 'Succession' | Investopedia
How the Rupert Murdoch Family Drama Inspired Succession | New York Magazine
🎂 The New Yorker celebra su centenario
David Remnick, editor de The New Yorker, celebra 100 años de vida de la publicación, evocando la visión de Harold Ross:
“En 1925, Harold Ross, editor fundador de The New Yorker, imaginó una revista de ingenio, reportajes, ficción, arte y crítica: “un reflejo en palabras e imágenes de la vida metropolitana”. Un siglo después, The New Yorker sigue siendo conocida por su capacidad de sorprender, deleitar e informar con precisión y profundidad. En 2025, únase a nosotros para celebrar los cien años de The New Yorker y disfrute de una serie de ediciones especiales, festivales, exposiciones, eventos y mucho más por venir”.
The New Yorker celebra su centenario en 2025 con eventos y publicaciones especiales. La edición del aniversario, correspondiente a la semana del 17 al 24 de febrero, presenta varias portadas que reinterpretan al icónico personaje Eustace Tilley, con contribuciones de artistas como Javier Mariscal y Camila Rosa. La Biblioteca Pública de Nueva York alberga la exposición "A Century of The New Yorker", abierta durante un año a partir del 22 de febrero, que explora la evolución de la revista desde su fundación hasta la era digital. Además, el Film Forum de Nueva York organiza el festival "Tales from The New Yorker", con proyecciones de más de treinta películas inspiradas en los reportajes de la revista.
Las celebraciones incluyen un documental dirigido por Marshall Curry, que se estrenará en Netflix a finales de año y ofrecerá una mirada interna al proceso creativo de la revista. La Universitat Autònoma de Barcelona, por su parte, conmemora el centenario con la exposición "The New Yorker: 100 años de portadas", que muestra 48 portadas emblemáticas desde el 21 de febrero de 2025.
🤫 “Bezos quiere un megáfono y una herramienta política que beneficie sus propios intereses comerciales”
Así de contundente se muestra Margaret Sullivan en un reciente artículo en The Guardian. La decisión de Jeff Bezos, propietario de The Washington Post, de reorientar la sección de Opinión del periódico para priorizar temas de "libertades personales y libre mercado" ha generado una ola de controversia en el ámbito periodístico y político. Este cambio editorial ha provocado la renuncia del jefe de Opinión, David Shipley, quien expresó su desacuerdo con la nueva dirección impuesta por Bezos. En su mensaje al personal, Bezos afirmó que, aunque se tratarán otros temas, los puntos de vista opuestos a estos pilares fundamentales serán publicados por otros medios.
Dying in Darkness: Jeff Bezos Turns Out the Lights in the Washington Post’s Opinion Section | POLITICO
The Washington Post’s Strategy Is to Do Whatever Jeff Bezos Wants | New York Magazine
Críticas. Marty Baron, exeditor ejecutivo del Post, calificó la intervención de Bezos como una "cobardía que tiene como víctima a la democracia", sugiriendo que el propietario busca evitar represalias por parte del presidente Donald Trump. Además, más de 400 periodistas del diario firmaron una carta abierta manifestando su profunda preocupación por decisiones que, según ellos, han quebrantado la integridad de la institución y provocado la salida de colegas distinguidos.
“Me sentiría humillado si interfiriera”. En 2018 en una entrevista entre Mathias Döpfner, CEO de Axel Springer, y Jeff Bezos, este útimo respondía así sobre un posible intervencionismo en The Post, tal y como recordaba en Bluesky la periodista Kara Swisher:
👦 Döpfner: ¿Te molesta que los periodistas del Post escriban artículos críticos sobre Amazon?
👩🦲 Bezos: No, no me molesta en absoluto.
👦 Döpfner: ¿Interviniste alguna vez o lo harías en el futuro?
👩🦲 Bezos: Nunca. Me sentiría humillado si interfiriera. Me daría muchísima vergüenza. Me pondría rojo como un tomate. No tiene nada que ver con... Ni siquiera llego a pensar en ello... Simplemente no quiero hacerlo. Se sentiría desagradable; se sentiría asqueroso. Sería una de esas cosas que, cuando tenga 80 años, me harían sentir muy infeliz conmigo mismo si hubiera interferido. ¿Por qué lo haría? Quiero que ese periódico sea independiente. Tenemos un editor fantástico en Marty Baron.
Contexto. No obstante, las tornas cambiaron a finales de 2024 cuando a las puertas de las elecciones presidenciales en Estados Unidos Bezos bloqueó una editorial que respaldaba a la candidata demócrata Kamala Harris, lo que llevó a la cancelación de más de 250.000 suscripciones, aproximadamente el 10% de la base total de suscriptores del periódico, tal y como expliqué en ese momento en este boletín. 👇👇👇
🤖 ¿Cuál es el peso de ChatGPT y Perplexity en los principales medios de comunicación?
Las plataformas de inteligencia artificial, como ChatGPT y Perplexity, están empezando a desempeñar un papel en la distribución de noticias, aunque su impacto todavía es limitado. Según un informe de Press Gazette, el tráfico de referencia desde ChatGPT a los principales sitios de noticias ha crecido de 435.000 visitas en agosto a 3,5 millones en enero, pero sigue representando menos del 0,1% del tráfico total.
A medida que los modelos de IA se consolidan como herramientas de búsqueda y descubrimiento de información, los medios deben evaluar su relación con estas plataformas y su potencial impacto en la visibilidad del contenido periodístico.
Las referencias de ChatGPT a los principales editores se multiplicaron por ocho en seis meses, pero siguen siendo insignificantes.
Un ecosistema informativo en transformación. El crecimiento de la IA en la intermediación de noticias plantea nuevas preguntas sobre la sostenibilidad de los medios. A diferencia de Google, que históricamente ha sido la principal fuente de tráfico referencial para las noticias, herramientas como Perplexity generan un tráfico modesto y poco constante, entre 450.000 y 850.000 visitas mensuales. Esto sugiere que los modelos de IA aún no han logrado convertirse en un motor significativo de distribución de contenidos, aunque su evolución podría cambiar este escenario en el futuro.
Entre los sitios analizados, The New York Post y Forbes registraron el mayor tráfico proveniente de plataformas de IA.
El desafío de la monetización. Más allá de la cantidad de tráfico, la gran cuestión para el periodismo es cómo estas plataformas afectarán la monetización del contenido. A medida que la IA genera respuestas basadas en el contenido de los medios sin necesariamente redirigir tráfico a sus páginas, se intensifica la preocupación sobre la compensación y el valor económico de la información. Mientras los editores invierten en producir contenido de calidad, el desafío será encontrar modelos que garanticen tanto el acceso a la información como la sostenibilidad de los medios en la era de la inteligencia artificial.
📲 Todo aquello que quieres saber sobre las notificaciones push
Las notificaciones push se han convertido en un elemento central en las estrategias de fidelización y crecimiento de las aplicaciones móviles. Según el informe "The Art of the Nudge: Perfecting Push in 2025", publicado por la plataforma de publicación digital Pugpig, el uso inteligente de estos mensajes puede aumentar hasta un 60% el número de usuarios activos en solo tres meses.
Eventos en directo. El estudio, basado en datos de miles de aplicaciones y millones de usuarios, destaca la importancia de una estrategia de personalización y segmentación. Los editores de noticias y medios digitales han comprobado que los mensajes bien dirigidos, especialmente aquellos que informan sobre noticias de última hora o eventos en vivo, generan mayores tasas de apertura y retención.
Estrategia multicanal. Las tendencias apuntan a que las notificaciones push no solo deben ser breves y relevantes, sino también parte de una estrategia multicanal que combine correos electrónicos, mensajes dentro de la aplicación e incluso actividades en vivo en dispositivos iOS. Algunos ejemplos:
The Boston Globe: Mejoró sus tasas de apertura de 1-2% a 4-6% con una mejor segmentación.
City AM: Logró un 37% más de aperturas que la media con una estrategia centrada en contenido altamente relevante.
No solo paywalls. El informe también subraya que el mayor error de las empresas es enviar notificaciones que solo conducen a contenido de pago sin previo aviso, lo que puede incrementar la tasa de desinstalación. La clave del éxito radica en construir hábitos de consumo a través de mensajes oportunos y útiles, logrando que la audiencia vuelva a la aplicación de forma recurrente.
💸 Elon Musk y Substack: la oferta que nunca fue
El cofundador de Substack, Hamish McKenzie ha ofrecido nuevos detalles sobre la oferta que Elon Musk hizo en 2023 para comprar la plataforma. Según McKenzie, cuando Substack estaba a punto de lanzar su producto Notes, decidieron informar a Musk de sus planes para evitar la percepción de que la empresa intentaba competir directamente con Twitter, según cuenta Max Tani en el boletín Semafor Media.
En respuesta, Musk propuso rápidamente que Twitter adquiriera Substack y que Chris Best, cofundador de Substack, se convirtiera en el nuevo CEO de Twitter. Sin embargo, los fundadores de Substack rechazaron la oferta.
Mientras que Twitter funciona como un negocio basado en la publicidad y la agregación de contenido, Substack está centrado en dar a los escritores y creadores un mayor control sobre su propio destino.
Visiones opuestas. McKenzie explicó que la decisión de no asociarse con Musk fue reafirmada cuando Twitter empezó a limitar la visibilidad de los enlaces de Substack. También mencionó sus razones personales para no trabajar de nuevo con Musk: "Solía trabajar para Elon y no estoy realmente interesado en hacerlo de nuevo", dijo McKenzie.
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Imposible leer lo de Murdoch sin que se me venga la música de la intro de succession 🤣
Edición top y muchas cosas interesantes en la sección “lo que estoy leyendo” 🙌