¿Por qué todos quieren parecerse a TikTok?
Comunicación que importa #41: Una curación de contenidos para descubrir y entender las claves de la comunicación: la que viene y la que importa.
TikTok no solo desafía a YouTube por las visualizaciones. También está afectando el tráfico de búsqueda de Google. Y es que la Generación Z se está aconstumbrando a usar TikTok para hacer búsquedas y la red social está potenciando estos nuevos usos.
Como explica James Hale en Tubefilter, en la reciente conferencia Brainstorm Tech de Fortune en Aspen, Colorado, Prabhakar Raghavan, vicepresidente sénior que dirige la división de Conocimiento e Información de Google, dijo que los usuarios de la generación Z están recurriendo cada vez más a las redes sociales cuando quieren encontrar cosas nuevas en sus áreas, en lugar de usar la barra de búsqueda de Google.
“En nuestros estudios, algo así como casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda”, dijo. “Van a TikTok o Instagram”.
Por su parte, Facebook está trabajando para parecerse cada vez más a TikTok, red social que está creciendo de forma extraordinaria entre el público joven. Estas modificaciones ya han llegado a España y también tendrán que ver con Instagram, la red hermana de Facebook. Esto no ha gustado a todo el mundo.
Protestas de la instagramers. Algunas de las estrellas más famosas de la red social, como a dos de las hermanadas Kardashian: Kim Kardashian y Kylie Jenner, quienes han compartido en sus perfiles publicaciones arremetiendo contra la compañía y su intención de parecerse a la popular app de vídeos. La compañía defiende estos cambios, a pesar de todo, en boca de su CEO, Adam Mosseri.
Economía de creación. El contenido del creador tendrá un papel más destacado a medida que el gigante de las redes sociales se enfrente a una competencia cada vez más intensa del gigante chino, explicaba hace unos días The Washington Post.
Por una parte, Facebook ha anunciado que "reasignará" los recursos fuera de su pestaña Noticias y su plataforma de boletines Bulletin para centrarse más en la economía del creador. Este movimiento se anticipó durante meses, ya que Facebook se negó a renovar las asociaciones de noticias con los editores.
En un comunicado, Facebook dijo que la pantalla predeterminada de los usuarios, conocida como Inicio, mostrará publicaciones más entretenidas de creadores externos y brindará un fácil acceso a su servicio de video de formato corto conocido como Reels, así como a su producto de video efímero conocido como Stories.
Facebook Shifts Resources From News to Focus on Creator Economy | The Wall Street Journal
Facebook forsakes friends and family to compete with TikTok | The Washington Post
Vídeos cortos. La decisión es parte de una tendencia más amplia de la compañía hacia vídeos de formato corto al estilo TikTok, así como el metaverso. Los expertos dicen que la presión global para exigir a las empresas de tecnología que paguen por las noticias redujo el interés del director ejecutivo Mark Zuckerberg en promover noticias en la plataforma. Facebook continúa enfocándose en Reels, con nuevas actualizaciones que facilitan aún más a los usuarios comenzar a crear. Los usuarios ahora podrán crear Reels a partir de vídeos existentes cuando usen Creator Studio. Así, cuando los usuarios entren en Facebook verán muchos más vídeos en bucle, imágenes y actualizaciones de estado.
Facebook duplica los algoritmos en el feed principal. Por otra parte, el todopoderoso News Feed de Facebook se está dividiendo en dos... más o menos. Meta ha anunciado dos feeds que ahora se encontrarán en sus aplicaciones para iOS y Android. Inicio es el nuevo nombre de la pestaña que ve cuando abre la aplicación por primera vez y está diseñada para el descubrimiento basado en algoritmos con Reels, Stories y otro contenido personalizado. Después hay una pestaña Feeds completamente nueva, que contiene publicaciones recientes de amigos, grupos, páginas de Facebook y favoritos, sin publicaciones "Sugeridas para ti" a la vista.
¿Y qué pasa con Instagram? En el caso de Instagram, la apuesta también por los Reels también es fuerte. Instagram ya ha puesto en marcha una revolucionaria medida por la que todos los vídeos publicados con menos de 15 minutos de duración pasan a ser Reels de manera automática. Y con ese formato será como aparezcan publicados. Instagram ya había anunciado hace unas semanas su intención de potenciar los Reels con este cambio, pero es ahora cuando comienza a ponerlo en marcha.
“La pestaña de Noticias le dará una forma de personalizar y controlar aún más su experiencia”, ha explicado el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, en una publicación en su cuenta oficial de Facebook.
🕺 TikTok es la fuente de noticias de más rápido crecimiento para adultos del Reino Unido
Quizás la pregunta de este boletín se responda con este tema que aquí explicamos. TikTok es utilizado por el 7% de los adultos para noticias, según Ofcom, el organismo de control de comunicaciones del Reino Unido, frente al 1% en 2020. El crecimiento está impulsado principalmente por usuarios jóvenes, con la mitad de sus seguidores de noticias entre 16 y 24 años.
El informe anual de Ofcom sobre el consumo de noticias en el Reino Unido mostró que para los adolescentes de 12 a 15 años, Instagram ha superado a BBC One y BBC Two como la fuente de noticias más popular entre los adolescentes, seguida de cerca por TikTok y YouTube.
El estudio de Ofcom mostró que las organizaciones de noticias tienen que competir con TikTokers que no son periodistas como fuente de noticias en la plataforma. Para aquellos que consumen noticias en TikTok, su principal fuente son otras personas a las que siguen (44 %), seguidas de amigos y familiares (32 %) y luego organizaciones de noticias (24 %). Las fuentes de noticias oficiales más populares en TikTok incluyen Sky News, BBC e ITV.
💃 ¿Y algo más sobre Tiktok que debes saber?
TikTok starts its own #bookclub, kicking off with Jane Austen's Persuasion | TrendWatching
TikTok lanza la traducción en tiempo real para los vídeos | TreceBits
🧬 ¿Cómo llegar a nuevas audiencias con la divulgación científica?
Seguimos con cierto interés casos de éxito como el de The Conversation. En Reino Unido, este medio especializado en divulgación científica consiguió aumentar un 150% la participación de su audiencia, como vimos en el número 38 de la #ComunicaciónQueImporta. Estas últimas semanas hemos conocido el caso de The Conversation (España) de la mano de Elena Sanz y Lucía Caballero.
Ellas fueron las anfitrionas de esta nueva sesión de ReddePeriodistasMEETs, organizada por ReddePeriodistas.com. Este encuentro online versó bajo el título ‘Cómo llegar a nuevas audiencias con divulgación: el caso de éxito de The Conversation España‘. La intersección entre formatos y temas, así como el propósito del medio, hacen diferente este medio en el que escriben la comunidad académica e investigadora, asistidos por periodistas y editores.
Formatos: Temas de actualidad, explicaciones científicas y análisis de expertos son los principales formatos de este medio.
Temas: Ciencia, Tecnología, Cultura, Economía, Educación, Medicina, Salud, Medioambiente, Energía, Política y Sociedad
Propósito: Sin ánimo de lucro, sin publicidad, con transparencia y libre republicación.
Cómo llegar a nuevas audiencias con divulgación: el caso de éxito de The Conversation | Red de Periodistas
💷 The Guardian logra sus mejores resultados financieros desde 2008
La empresa matriz Guardian Media Group (GMG) obtuvo ingresos de 255,8 millones de libras esterlinas en el año hasta el 3 de abril de 2022, un crecimiento del 13 % con respecto al año anterior. Es el total de ingresos más alto para GMG desde 2010 y el más alto para el negocio principal de noticias nacionales desde 2008.
El editor dijo que el aumento se debió principalmente a los ingresos por lectores digitales , que crecieron un 10 % a 76,1 millones de libras esterlinas, y a la publicidad.
Los ingresos fuera del Reino Unido crecieron un 15,3 % interanual hasta los 79,9 millones de libras esterlinas. Más de la mitad (55%) de todos los ingresos de los lectores digitales ahora provienen de fuera del Reino Unido.
Guardian reports cash surplus for first time in a generation | PressGazette
⚽ Cards of Qatar, el proyecto periodístico para denunciar los abusos en la construcción de las sedes del Mundial
@blanksp_t, una plataforma sueca de periodismo de investigación, ha lanzado una serie de cromos de fútbol que cuentan las historias de los trabajadores migrantes que murieron en la construcción de los estadios para el Mundial de #Qatar2022.
"Conocemos las caras, las estadísticas y los números de camiseta de las celebridades en uno de los deportes profesionales más antiguos y populares, pero ¿quiénes fueron las personas que fueron a construir Qatar y regresaron a casa en un ataúd?"
Football cards tell stories of migrant workers who died while building for Qatar World Cup | TrendWatching
🤝 Empoderar a los lectores para que se conviertan en embajadores de su ciudad: este es el modelo de SoGlos para rescatar a los medios locales
Según el cofundador de SoGlos, James Fyrne, una parte clave del éxito de la editorial ha sido duplicar la membresía: “Tenemos una función de membresía gratuita que permite a los miembros crear listas de sus intereses y guardar sus historias favoritas. Los miembros pueden crear un perfil e iniciar sesión en MySoGlos para crear conjuntamente sus propias listas, como "nuevos restaurantes para probar", "cosas que hacer con los niños este verano", por ejemplo, además de marcar como favoritos y guardar noticias, eventos o listas calientes. También pueden hacer públicos sus perfiles y listas, y compartirlos”.
https://whatsnewinpublishing.com/empower-readers-to-become-ambassadors-for-their-city-soglos-model-to-rescue-local-media/
🥐 Vincent Bollore, el ‘Murdoch francès’ que está construyendo su propio imperio mediático de derechas
El canal de televisión CNews del multimillonario Vincent Bollore se ha desviado bruscamente hacia la derecha, lo que le ha valido el apodo del "Murdoch francés". Benoit Berthelot escribe que el conglomerado de medios de Bollore está agregando operaciones en noticias, revistas, televisión, cine y transmisión. Y que si bien dice que su estrategia se basa en métricas empresariales, “ muchos ven una agenda ideológica profundamente conservadora ”.
Apoyo a Eric Zemmour. En las elecciones presidenciales de abril en Francia, la maquinaria mediática de Bollore impulsó a Eric Zemmour, un político de ultraderecha que ha promocionado la teoría del “gran reemplazo”. Zemmour ocupó el cuarto lugar, pero ha ganado espacio en Francia gracias a los medios de Bollore.
🎙 Estrategias para desarrollar un proyecto de podcast
David Tvrdon identifica en The Fix algunas estrategias para hacer crecer un proyecto de podcast. Por ejemplo, Anchor (Spotify) analiza en su blog ‘Cómo hacer crecer la audiencia de tu podcast’, mientras que Castos, la plataforma de alojamiento de podcasts para creadores, tiene una ‘Guía de 10 pasos para principiantes’. Tvrdon también destaca ‘100 tácticas de Buzzsprout compartidas por podcasters’.
Contexto. El podcasting crecerá a una tasa anual compuesta del 31% hasta 2030. A pesar de las buenas cifras de consumo actuales, aún está por llegar, y que el crecimiento será espectacular entre 2022 y 2030.
Fuente. Según el informe ‘Podcasting Market Analysis – Global Industry Size, Share, Trends and Forecast 2022–2030’, aunque ya hay una creciente popularidad de los podcasts, debido a la amplia disponibilidad de tecnologías de audio a demanda, el mercado mundial se verá impulsado por factores como una mayor penetración mundial de internet en regiones aún no totalmente desarrolladas, mejoras tecnológicas, uso del podcast como canal de comunicación por su facilidad para hacerse entender, entre otros factores.
📺 Cápsulas audiovisuales: Podcast, YouTubes et al.
How a pioneering Italian podcaster is leading innovation in a print-focused media industry | Reuters Institute
Podcast-urile, David Tvrdon | Radio Europa Liberă Moldova
Futuro del Periodismo: podcast #01 | Laboratorio de Periodismo
Morir para contar | Netflix
Crooked Power: El Universo vs Rafael Correa | The Drag
El fenómeno podcast: la voz y más allá | Parenthesis UOC
Enseñar Producto en la universidad: por qué, para qué y cómo hacerlo | Sembramedia
📀 Bonus Track
Y para acabar… algunos contenidos extra que no te puedes perder. Es una curación de artículos sobre periodismo, comunicación, medios y cultura digital. Atención, viene cargada de recomendaciones para este verano:
Els futurs de la comunicació | Via Empresa
NFL Starts Its Own Mobile Streaming Service for $4.99 a Month | Bloomberg
The Russia-Ukraine misinformation war and the role of advertising | WAN-IFRA
Pere Rusiñol: “El origen de los audios de Villarejo que se publican es más plural de lo que parece” | Jot Down
Efecto Streisand: viralidad a costa de un intento de censura | CluPad
Els youtubers Auronplay i Jordi Wild sacsegen un rànquing de Twitter amb Risto Mejide, Anna Simon i Dani Mateo perdent seguidors | Saül Gordillo
Un juego de terror en Realidad Aumentada, el primero de Snapchat | Wwwhatsnew
Seis libros sobre innovación y periodismo para estas vacaciones | Blog MIP
A selection of readings on journalism - for journalists | Reuters Institute
Comics That Read Top to Bottom Are Bringing in New Readers | New York Times
How a pioneering Italian podcaster is leading innovation in a print-focused media industry | Reuters Institute
Pensar en producto. Nuevo rol en la gestión de los medios | Revista Telos
Product news for writers: introducing welcome page blurbs, polls, and more | Substack
Abierta la convocatoria de los XV Premios CLABE de periodismo y comunicación | Periodistas de Aragón
Best membership strategy examples 2022 | What’s New In Publishing
Oprah and CNN War Correspondent Clarissa Ward Discuss Courage, Connection, and Her New Memoir | Oprah Daily
How aspiring influencers are forced to fight the algorithm | MIT Technology Review