Vacaciones en el Watergate
Comunicación que importa #38: Una curación de contenidos para descubrir y entender las claves de la comunicación: la que viene y la que importa.
Mientras sus colegas entraban en la sede del Partido Demócrata con nocturnidad y alevosía, Alfred Baldwin vigilaba desde la habitación 214 del hotel de enfrente por si llegaba la policía. Algos salió mal. Cincuenta años después, el Hotel Watergate permite a sus huéspedes revivir en ese cuarto el escándalo político más sonado de Estados Unidos. Y viendo estas imágenes del hotel, solo me viene a la cabeza la imagen onírica de Richard Nixon saludando en un balcón viendo partir su presidencia hacia las vacaciones perpetuas. Pero lo cierto es que ni Nixon estuvo esa noche en el hotel ni Donald Trump en el Capitolio el 6 de enero. Y las comparaciones son muy odiosas. 👋👋👋 Aquí van algunos titulares de interés y muchos links super buenos.
✉ Análisis de newsletters independientes
Un equipo de investigadores formado por Javier Guallar, Juan José Boté y Jesús Cascón ha realizado un análisis sobre newsletters independientes que realizan curación de información con marca de autor:
Se ha seleccionado una muestra de análisis de diez boletines independientes españoles, a partir de la consulta a 15 expertos. Y estoy muy contento que esta newsletter #ComunicaciónQueImporta esté entre la selección de este estudio, junto a otros colegas de profesión. Es un pequeño reconocimiento al trabajo en silencio y persistente de los que nos dedicamos a curar contenido en formato boletín para una inmensa comunidad que apoya este tipo de proyectos. ¡Muchas gracias a todos!
🙄 Crece la desconfianza en las noticias
Ya está disponible el informe del Digital News Report España 2022, que forma parte del informe global Digital News Report 2022 que realiza Reuters Institute for Journalism a partir de 93.000 encuestas en 46 países. El informe documenta las formas en que la conexión entre el periodismo y el público puede estar debilitándose, incluida una caída en la confianza luego del aumento positivo del año pasado, una disminución del interés en las noticias y un aumento en la evasión de noticias. También analiza la polarización de la audiencia y explora cómo los jóvenes acceden a las noticias.
Se agrava la pérdida de confianza de los usuarios españoles en las noticias y, por primera vez desde que se publican los informes ‘Digital News Report España’, el porcentaje de los que no se fían (39%) supera al de aquellos que sí lo hacen habitualmente (32%).
Uno de cada tres españoles no tiene interés ni se fía de las noticias (36%)
Por países. Los datos son aún más preocupantes si se comparan con los otros 45 países incluidos en el estudio. En total, el 42% de los encuestados se fía de los medios frente al 27% que no lo hace. Yendo al detalle, España se encuentra entre los diez países con menor credibilidad en las noticias, sólo por detrás de EE.UU. (26% se fía), Rep. Eslovaca (26%), Grecia (27%), Taiwán (27%), Francia (29%) y Rep. Corea (30%). Y un dato más: España es uno de los cinco países en los que el porcentaje de desconfiados supera al de confiados en las noticias.
Lo mismo, en América Latina. En Argentina, la situación también ha empeorado: el 46 por ciento dice que evita los contenidos informativos, frente al 31 por ciento de 2017. Los otros países de la región encuestados fueron Chile (38 por ciento), Colombia (38), México (37) y Perú (37).
A nivel de España, algunos insights a tener en cuenta del informe de Reuters:
La mitad de los encuestados está totalmente o muy interesado en las noticias
La independencia de los medios españoles ante los grupos de presión, bajo sospecha
La televisión baja y las redes sociales se acercan al liderazgo del consumo informativo
Cuatro de cada diez jóvenes consumen noticias en Twitter (38%) y vía mensajería instantánea (38%)
Un 27% de adultos conectados consume al menos tantas noticias en vídeo como en texto
Crece el uso del televisor inteligente y el ‘smartphone’ se estabiliza como dispositivo informativo
🔥 Así aumentó The Conversation un 150% la participación de los lectores de Reino Unido
Crear contenido para atraer a los lectores. Este era el objetivo del experimento que un equipo de The Conversation con sede en el Reino Unido empezó hace tres meses. En lugar del enfoque típico centrado en temas/secciones, el equipo editorial comenzó a encargar historias a los redactores con un público objetivo específico en mente.
El equipo era multifuncional, compuesto por editores y personas de desarrollo de audiencia. Ninguno de ellos tenía mucha experiencia con este enfoque dirigido a audiencias. Como explica Khalil A. Cassimally, trabajaron en diferentes fases, para conseguir unos resultados espectaculares (150% mayor participación de lectores en el Reino Unido y 10% más de páginas vistas) en cuanto a participación:
Descubrimiento de la audiencia.
Infraestructura para comprender la audiencia.
Utilitzar el enfoque dirigido a audiencias de manera más sistemática en el desarrollo de productos
How The Conversation used audiences-informed commissioning to increase reach and engagement | Khalil A. Cassimally
📈 Próxima meta de The New York Times: llegar a los 15 millones de suscriptores en 2027
The New York Times presentó sus números y su estrategia en los próximos años en el llamado ‘Investor Day’. Aquí tenéis el documento de presentación de los ejecutivos de la compañía. Este 13 de junio sirvió para sentar las bases para su nueva fase de objetivos a cinco años.
Objetivo. La CEO del New York Times, Meredith Kopit Levien, describe planes para llegar a 15 millones de suscriptores para 2027. Si bien 15 millones es una pequeña fracción de los 135 millones de personas en todo el mundo que el Times cree que están dispuestas a pagar por una suscripción de noticias hoy, es un número enorme en comparación con las listas de suscriptores de sus competidores.
Ahora que la empresa ha alcanzado una masa crítica de más de 9 millones de suscriptores, su próxima fase de crecimiento es expandir las oportunidades comerciales en torno a esos usuarios pagos.
NYT CEO outlines plans to reach 15 million subscribers by 2027 | Axios
At Investor Day, New York Times lays out broad growth market open to its products | Seeking Alpha
⛹️♂️ La expansión de The Athletic
Los ejecutivos del New York Times también ofrecieron nuevos detalles sobre cómo planean expandir el negocio de The Athletic, el medio vertical especializado en deportes que el Times adquirió en enero por 550 millones de dólares:
The Times planea agregar The Athletic a su paquete de suscripción sin cargo adicional, al tiempo que permite a los no suscriptores probar algunos contenidos gratuitos antes de decidir pagar.
El editor de The Athletic, David Perpich, dijo que la compañía estima que hay aproximadamente 24 millones de personas solo en los Estados Unidos que están dispuestas a pagar por el periodismo deportivo.
El ambicioso objetivo de crecimiento de suscripciones del Times "incluye una plan para escalar The Athletic como un negocio independiente”, dijo Kopit Levien.
🏢 Watergate, 50 años después
Bob Woodward y Carl Bernstein aparecieron estos días con Dan Balz en un evento del Washington Post Live para hablar sobre el 50 aniversario del robo de Watergate. Recibieron una ovación de pie por parte del público y no fue extraño que cinco décadas después se conectara el papel de Richard Nixon y Donald Trump. Las audiencias sobre el comité que investiga los altercados en el Capitolio del 6 de enero de 2021 centraron gran parte de la conversación.
“Creo que debemos ver lo que sucedió en la presidencia de Trump, tal como lo vimos en la presidencia de Nixon: no se trata solo de la prensa, no solo del presidente. No se trata sólo del Senado y la Cámara. Se trata de la gente del país”
Woodward y Bernstein, por otra parte, también compartieron espacio con Jake Tapper en la CNN y las comparaciones siguen estando en este nivel entre el pasado y lo sucedido en el Capitolio. Aquí un extenso corte de la intervención en la cadena de televisión.
Contenidos especiales. Jon Allsop en Columbia Journalism Review (CJR) echa un vistazo a los "mitos confusos de los medios sobre Watergate...". John F. Harris escribe, por su lado, en POLITICO, sobre las relaciones entre el poder y el periodismo, así como los cambios y evolución en las redacciones. En The Washington Post, un pocast insiste en explicar la “historia jamás contada” del Watergate. Mientras que en el mismo periódico, origen de la investigación, han trabajado un magnífico ‘scrollytelling’ para descubrir la profundidad de la conspiración que tumbó a Nixon. Por último, hay que destacar la historia de Barry Sussman, el tercer hombre de la investigación del Watergate, junto a Woodward y Bernstein. ¿Por qué la Historia acabó relegando a Sussman? Sobre el periodismo y la vanidad, genial pieza en Nieman Lab.
Fifty Years After Watergate, A Generation of Frightened Editors | POLITICO
The untold story of ‘All the President’s Men’ | Post Reports
How the Watergate scandal broke to the world: A visual timeline | The Washington Post
All the newsroom’s men: How one-third of “The Watergate Three” got written out of journalism history | NiemanLab
🧲 Barcelona atrae más talento digital internacional que nunca
El 31,4% del talento digital que atrae Barcelona es de fuera. Así lo analiza el nuevo informe Digital Talent Overview, publicado por Barcelona Digital Talent. Según este organismo integrado en la fundación Mobile World Capital, la tendencia se ha acelerado tras superar las restricciones de movilidad de la pandemia COVID-19.
Los perfiles de ciberseguridad (40,55%) y desarrolladores de aplicaciones (40,31%) son los que más talento de otras ciudades atraen, siguiendo el patrón del año anterior. Londres (11,44%) y Madrid (10,15%) son las ciudades que más talento exportan a Barcelona.
Digital Talent Overview 2022 | BD Talent
🎙 ¿Cómo lograr ingresos de podcast? Las recomendaciones de Substack
Substack ha publicado una guía con la que trata de ayudar a los creadores a lograr más ingresos con sus pódcasts. Estas son sus principales recomendaciones:
Recomendaciones. Substack recomienda en primer lugar, lógicamente, que el pódcast sea parte del paquete de suscripción general, pero que los episodios normales sean gratuitos para atraer audiencia. Por otro lado, una de las formas de lograr ingresos por podcast en Substack es ofreciendo una versión del podcast sólo disponible para los usuarios de pago, a modo de bonificación. En tercer lugar, Substack recomienda interactuar con la comunidad, por ejemplo, solicitando preguntas antes de grabar el podcast, y dedicar un episodio a responderlas.
💶 ¿Cuáles son las fuentes de ingresos de medios digitales?
La organización Sembramedia ha identificado en un documento qué fuentes de ingresos después de estudiar más de 1,000 medios nativos digitales. Ofrecemos este info porque esperamos que puedas aplicar algunas de estas ideas para impulsar un proyecto periodístico. Según Naimid Cirelli, las principales fuentes de ingresos más usuales de medios digitales son:
Subvenciones: incluye todas las subvenciones recibidas de fundaciones privadas, inversionistas filantrópicos, y organizaciones gubernamentales nacionales y extranjeras.
Ingresos por publicidad o patrocinios: incluye todas las fuentes de publicidad, tales como Google AdSense, redes de publicidad programática, contenido patrocinado y publicidad nativa, publicidades vendidas por agencias o por el personal de la organización y patrocinadores de eventos y contenidos.
Servicios de consultoría: incluye una variedad de servicios de consultoría, como consultoría de comunicaciones y redes sociales, proyectos de investigación y encargos especiales de organizaciones no gubernamentales, servicios de tecnología o productos en venta, talleres y entrenamiento.
Servicios de contenido: incluye todos los ingresos de contenido sindicado, contenido único creado para otros medios, contenido creado para clientes de otros sectores, y servicios de diseño y tecnología.
Ingresos de audiencia: incluye suscripciones, costos de membresías, suscripciones a boletines informativos, suscripciones a sitios, donaciones de particulares, financiamiento colectivo y entradas a eventos.
¿Cuáles son las fuentes de ingresos de medios digitales? | Sembramedia
📺 Cápsulas audiovisuales: Podcast, YouTubes et al.
Chomsky en La Base: la guerra de Ucrania y los medios | La Base
La mitad de lo que sabes de branding no vale | Comuniza
Video resumen del Digital News Report 2022 en español | Reuters Institute
📀 Bonus Track
“Like a slow-motion coup”: Brazil is on the brink of a disinformation disaster | NiemanLab
El Metaverso, el nuevo horizonte del marketing y una oportunidad en la era cookieless | Top Comunicación
Metaverse expected to generate $5 trillion for the economy by 2030 | Euractiv
Journalists Sense Turmoil in Their Industry Amid Continued Passion for Their Work | Pew Research Center
Under NYT Ownership, The Athletic Lays Down “No Politics” Rule For Staff | Defector
Eliminar 3 reuniones a la semana aumenta la productividad en un 70% | TICPymes
Joe Kahn: “La polarización política supone un gran desafío para el periodismo” | El Correo
I witnessed Orbán crack down on Hungary’s free press. Here’s my advice to journalists facing similar threats | NiemanReports
TikTok is the town square now | Embedded
Oriol Alsina: “Queremos transmitir que los científicos tendrían que ser los héroes del siglo XXI” | Dircom Catalunya
Spotify Names New Leader to Strategize Creator Growth | Bloomberg
Gamers, ¿cada vez más mujeres y senior? | Zona Movilidad
Oracle finally won TikTok’s US data storage business | Quartz
El archivo fotográfico de EL PAÍS, donde duermen algunos de los mejores retratos de la historia | El País
How Science Fuels a Culture of Misinformation | OpenMindMag
The Rise of the Internet’s Creative Middle Class | The NewYorker