Comunicación que importa #20

Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.

mar 23, 2021

Estos día estoy mano a mano con dos libros que me tienen atrapado y que dan una perspectiva interesante sobre el periodismo y los medios de comunicación. ‘Reset’ de Albert Montagut y ‘Antisocial’ de Andrew Marantz son dos de estos libros imprescindibles para 2021 y que necesitan una buena disección. Próximamente hablaremos sobre ambos proyectos. Mientras tanto, esta semana me propongo acercaros diferentes artículos o contenidos que me han llamado la atención en los últimos días. Aquí está la selección de la #ComunicaciónQueImporta20:

#ComunicaciónQueImporta

👀 ¿Qué pasa con los modelos de negocio de BuzzFeed y HuffPost?

Cuenta el periodista londinense James Ball en NewStatesMan que “el problema al que se enfrenta el periodismo digital no es el contenido editorial, es el modelo de negocio.” Y lo ejemplifica con la compra de HuffPost por parte de Buzzfeed. En noviembre del año pasado BuzzFeed compro el medio digital y rival HuffPost a Verizon Media dentro de un acuerdo más amplio de adquisición de participaciones y para compartir contenido en plataformas digitales. La cuestión es que los llamados medios nativos digitales tienen dificultades en consolidar sus modelos de negocio, no sus apuestas editoriales.

Para Ball, “la esperanza de la fusión de BuzzFeed y HuffPost es que, después de los recortes [de personal], puedan usar su escala más grande para firmar mejores acuerdos y alcanzar el punto de equilibrio, y luego obtener ganancias”.

🔎 El ecosistema de medios según el director ejecutivo del Financial Times

Según el CEO del Financial Times, John Ridding considera que “los editores no tienen que elegir entre anuncios y suscripciones, ya que todavía hay un fuerte crecimiento en ambas fuentes de ingresos”. Ridding participó en Media and Telecoms 2021 & Beyond de Deloitte y Enders Analysis y afirmó que los ingresos de contenido digital de FT son ahora más grandes que todas sus otras fuentes de ingresos combinadas y más de tres veces la publicidad impresa, que es la siguiente más grande.

Por otra parte, Ridding afirma que dos de las principales ventajas de ser una empresa de noticias legacy durante un momento de crisis como la pandemia son la confianza, tanto dentro de la organización como entre los lectores, y la cultura. Y sí, Ridding está pensando en las diferencias respecto a marcas como BuzzFeed y HuffPost. 👀

🧔 Las claves de la comunicación del streamer Ibai Llanos

Hace unos días publiqué en mi blog este artículo (‘Lo de Ibai: claves de comunicación’) sobre el nuevo comunicador de moda en España: Ibai Llanos. Surgido del mundo de los eSports, Llanos es un streamer que ha desarrollado con inteligencia su marca personal y ha sabido abordar sus proyectos con la naturalidad y el buen trabajo de un joven que sabe conectar con su audiencia.

👋 Las oportunidades de los medios en Clubhouse

Casos como Insider, la presentadora de Yahoo Finance! Kristin Myers o Cosmopolitan muestran diferentes acercamientos de medios y comunicadores a la plataforma de audio chat con mayor éxito del momento. Clubhouse es una buena oportunidad para desarrollar proyectos periodísticos. Así lo muestra Kayleigh Barber en Digiday sobre diferentes modelos de transformar Clubhouse.

🕺 Tú, político, no te apuntes a TikTok

La semana pasada algunos tiktokers ‘trollearon’ a algunos políticos laboristas en el Reino Unido y se hicieron pasar por ellos. De inmediato, el partido les invitó a que se unieran a la plataforma y así defender su nombre de posibles hackeos. Mala decisión, según Joel Golby, que analiza en The Guardian la avalancha de políticos en TikTok. Para Golby esta estrategia es equivocada puesto que desvirtualiza el significado de esta plataforma. “Para un parlamentario, dejar que un bromista use tu nombre para influir es probablemente mejor en términos de reputación que, por ejemplo, conectarse en línea y ser tú mismo”, dice el periodista.

💃 Cómo Yahoo News alcanzó un millón de seguidores en TikTok

Yahoo News creó su cuenta de TikTok hace un año y sus números superan a CBS News (947,000 seguidores), USA Today (895,000), The Washington Post (894,000), NBC News (644,000) y muchos otros . (Está detrás de NowThis News, que tiene 2,5 millones de seguidores, y The Daily Mail, con 1,5 millones).

El contenido se basa en una cobertura de noticias y un periodismo de servicio bastante sencillos dirigidos a la audiencia más joven de la plataforma. Sarah Saber analiza en NiemanLab los puntos fuertes de la estrategia de Yahoo en la red social china.

🚫 Una perspectiva internacional sobre la cobertura a la ultraderecha

En la #ComunicaciónQueImporta18 os recomendé un artículo sobre 15 ideas sobre cómo tratar la ultraderecha, publicado en La Marea. IJNet publica unos consejos sobre la cobertura de la derecha radicalizada en todo el mundo. Es un artículo surgido de lo aprendido en el seminario organizado por Global Investigative Journalism Network. Los invitados del webinar fueron Will Carless (USA Today); Vinod K. Jose (The Caravan); y Jane Lytvynenko (Buzzfeed). Los tres ponentes explican en este vídeo sus diferentes perspectivas y sus tips ante un movimiento global que no es nada homogéneo.

🤳 NFT, el boom del coleccionismo digital

El coleccionismo digital se ha puesto de moda muchos siglos después de que naciese el físico. Es el auge de la venta de productos digitales originales a través de la tecnología blockchain, una moda que se ha visto alimentada por la explosión de bitcoin y del resto de criptomonedas. Los NFT o ‘tokens no fungibles’: obras de arte digitales, tuits o cromos de la NBA virtuales que se venden por cifras millonarias.

Hace unos días el artista digital Beeple vendió su NFT por 69 millones de dólares: una subasta histórica que lo coloca entre los tres artistas vivos más exitosos. El fundador de Twitter Jack Dorsey puso a la venta el primer tuit por 2,5 millones en una recaptación benéfica.

Actualización 23/03/21: Finalmente Dorsey ha vendido este primer tuit de la historia por 2,4 millones de euros ($2,915,835.47).

Principales ámbitos. Los NFT se encuentran fundamentalmente en seis sectores: compraventa de arte, sobre todo nativo digital; coleccionables; activos relacionados con videojuegos; compras en mundos digitales al estilo de la extinta página Second Life; deportes, (sobre todo de fútbol, NBA y Fórmula 1); y utilities, una especie de cajón de sastre que incluye nombres de dominio o entradas con valor añadido a determinados eventos.

🔑 Cómo corregir los 15 errores de estrategia de contenido más comunes

Desarrollar una estrategia de contenido sólida es la mejor manera de asegurarse de que toda su operación esté en el buen camino y en la misma página, pero según el informe de marketing de contenido B2B de 2021 del Content Marketing Institute , el 57% de los especialistas en marketing de contenido B2B ni siquiera tienen un documento documentado. estrategia de contenido. Column Five Media apunta más de una docena de errores en la estrategia de contenidos. Atentos a los amantes del marketing de contenidos con estos grandes consejos.