Comunicación que importa #18
Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.
Redacciones post-Covid, tendencias, la revolución sonora, algoritmos sexistas y nuevas ideas sobre Clubhouse. Estos son algunos de los temas que os traigo en esta nueva edición de #ComunicaciónQueImporta.
🚀 Tendencias digitales 2021, según IAB Spain
IAB Spain, ha presentado una nueva edición de Top Tendencias Digitales 2021, un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain. Las 13 áreas que se analizan para lanzar estas tendencias digitales son: audio digital, branded content, data, digital out of home, e-commerce, esports, influencers, mobile, programática, publicidad nativa, redes sociales, CTV (TV conectada) y vídeo online.
🔊 La edad de oro de la comunicación oral
Carlos A. Scolari analiza el gran momento del audio en su blog Hipermediaciones y lo hace a partir de diferentes aproximaciones a productos sonoros que nos llegan a nuestros oídos. En nuestra newsletter anterior hablábamos de ‘🎧 Y más allá de Clubhouse, Fireside o Spaces’. Es el momento según Scolari de las “mutaciones sonoras” en podcast, audiolibros y la “experimentación con géneros y recursos sonoros”.
📄 Así serán las redacciones post-Covid
La agencia Evoca de la mano del consultor Pepe Cerezo acaba de publicar el dossier ‘La transformación de las redacciones post-Covid’. “Con el inicio de las políticas de distanciamiento social como respuesta a la crisis provocada por la Covid-19, las salas de redacción han tenido que reconfigurarse rápidamente como espacios digitales distribuidos”, afirma Cerezo. Este nuevo documento analiza aborda el rediseño de las redacciones de los medios de comunicación en un sentido amplio.
💵 Gannett y McClatchy se unen para vender anuncios
Dos de las compañías de noticias locales más grandes de Estdos Unidos, Gannett y McClatchy, están uniendo fuerzas para vender anuncios nacionales a su alcance combinado de más de 300 comunidades locales. Varios productos publicitarios nuevos ayudarán a las marcas nacionales a llegar al público local en los sitios de noticias locales de las carteras combinadas de Gannett y McClatchy.
🌐 Trabajar en remoto de forma eficaz. Algunos consejos
Las personas que trabajan en equipos remotos enfrentan desafíos de comunicación de manera constante. A medida que más y más de nuestras interacciones ocurran digitalmente, continuaremos experimentando nuevas formas de mala comunicación y malentendidos. La solución radica en desarrollar un conjunto de habilidades que refleje las demandas de nuestra era impulsada por lo digital. Erica Dhawan y Tomas Chamorro-Premuzic nos aportan buenos consejos en su artículo en Business Review.
⚠¿Cómo tratar la extrema derecha en los medios de comunicación?
El debate sobre cómo informar de la extrema derecha para no alimentarla está sobre la mesa tras los resultados electorales en Catalunya. No es un debate nuevo pero la solución pasa por algunos consejos que nos aportan desde La Marea: el problema no es hablar de la extrema derecha, sino cómo lo hacemos; el error de considerar a los partidos de extrema derecha como unos partido más; la connivencia de los grandes medios;… A partir de ahí ‘15 ideas sobre periodismo y extrema derecha para informar de manera responsable’.
🤖Algoritmos sexistas para la Inteligencia Artificial de imágenes
Se sabe que los algoritmos de generación de lenguaje incorporan ideas racistas y sexistas. Los investigadores Ryan Steed y Aylin Caliskan ahora han demostrado que lo mismo puede ocurrir con los algoritmos de generación de imágenes: iGPT de OpenAI y SimCLR de Google. Incluso sin estas etiquetas humanas, las propias imágenes codifican patrones no deseados. Karen Hao lo cuenta en el MIT Technology Review detallando la investigación de Steed y Caliskan.
👋 Clubhouse, en cuatro ideas
1. El ‘after work’ digital. Dice Lourdes Moreno Cazalla que “resulta fascinante comprobar cómo una app basada en audio en directo, solo para usuarios de iPhone y mediante invitación, ha logrado crecer en búsquedas un +7400% en menos de un año y alcanzar los 2 millones de usuarios activos semanales en enero de 2021”.
2.Una aplicación útil para los especialistas en marketing. Samuel Scott afirma que Clubhouse “podría ser más útil para las comunicaciones internas, especialmente en grandes empresas globales y agencias de publicidad”.
3.¿Cómo puede ayudar a los medios de comunicación? Esta semana pasada publiqué un artículo en mi blog en el que hablaba sobre las posibilidades de los medios de comunicación en relación Clubhouse.
4.¿Clubhouse puede dar dinero? Kira Bindrim en Quartz pone atención en cómo la aplicación se puede convertir en un buen lugar para conseguir dinero y, de forma estructural, si puede ser un bombón apetecible para los Zuckerberg o Dorsey de turno.
📨 Muros de pago, newsletters y las nuevas cámaras de resonancia
Mark Hill en Wired advierte que “a menos que los lectores estén dispuestos a gastar mucho dinero, y sustancialmente más de lo que gastan en ver vídeos, simplemente no será financieramente viable para ellos consumir una gran cantidad de contenido de Internet. Hill analiza la evolución de los modelos de pago del periodismo en el contexto de la enorme competencia que hay entre los grandes medios digitales, los medios locales, las plataformas de VoD y las nuevas plataformas como Substack que permiten una monetización clara. Es el momento de intentar aportar nuevos argumentos para no convertir a los muros de pago en opciones de calidad y no la mera evolución de los medios que no quieren dar de forma gratuita sus contenidos.
💰 Los Angeles Times, en la pista de salida para su venta
Según informa The Wall Street Journal, el multimillonario inversor biotecnológico Patrick Soon-Shiong está explorando una venta de Los Angeles Times menos de tres años después de comprarla por 500 millones de dólares, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
La noticia marca un vuelta a la realidad para el Sr. Soon-Shiong, quien había prometido restaurar la estabilidad de la institución de noticias de la Costa Oeste y ha invertido cientos de millones de dólares en el periódico en un esfuerzo por darle la vuelta. El proyecto no ha resultado exitoso y no ha podido imitar el caso de Jeff Bezos con The Washington Post.