Comunicación que importa #17

Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.

Estos días he estado pensando que tenía que hablaros de Clubhouse y todas aquellas novedades que está habiendo en el mundo de la comunicación desde el punto de vista del audio. Creo que estamos en un momento muy interesante en cuanto a la producción audiovisual vinculada a las redes sociales. Y aquí os traigo una nueva entrega de '#ComunicaciónQueImporta. Como siempre, si te gusta comparte. Si aún no te has suscrito, adelante.

👋 Clubhouse gana potencia con los líderes de las ‘big tech’ como impulsores

Con el creciente número de líderes tecnológicos y empresariales de alto perfil, las recientes apariciones de Mark Zuckerberg y Elon Musk en Clubhouse están llamando la atención sobre la red social de audio respaldada por empresas, que también ha experimentado un aumento en las descargas en las últimas semanas. 4,7 millones de descargas desde su lanzamiento, Clubhouse no ha tenido problemas con los fondos, ya que ya ha recaudado 110 millones de dólares en dos rondas, ambas dirigidas por Andreessen Horowitz.

La mayor parte del crecimiento de Clubhouse se ha producido en los últimos dos meses, ya que pasó de unos pocos miles de usuarios a tres millones en enero de 2021. Además de Zuckerberg o Musk han sido fundamentales en el crecimiento de Clubhouse, como Oprah Winfrey, Drake, Kevin Hart y Chris Rock.

🎧 Y más allá de Clubhouse, Fireside o Spaces

Una gran cantidad de aplicaciones centradas en el audio están en auge, ya que los mensajes de audio se convierten en una parte más importante de las redes sociales y funcionan en medio de la pandemia, como cuenta Axios Media Trends.

Fireside es una nueva red social de audio chats que en la actualidad se encuentra en desarrollo y que llegará este mismo año con la intención de alcanzar el éxito prometiendo a los usuarios la monetización de los contenidos. Una gran diferencia con la actual referencia en este funcionamiento, Clubhouse, es que Fireside sí permitirágrabar las conversaciones. Fireside está impulsada por Mark Cuban, empresario, inversor y dueño del equipo de baloncesto Dallas Mavericks, asociado en esta empresa con Falon Fatemi, fundadora y CEO del servicio de inteligencia artificial Node.io.

Twitter ya prueba una nueva experiencia social con salas en las que los tuiteros se pueden comunicar únicamente a través de audio. La nueva funcionalidad se llama Twitter Spaces.  

“El futuro de las redes sociales es pura charla”, dice Arielle Pardes en WIRED. Como enumera Pardes, más allá de Clubhouse, Spaces, Fireside, Wavve, Riffr, Spoon y otras aplicaciones sociales de audio completan este círculo virtuoso del audio en la época dorada del podcast y los asistentes virtuales.

🐤 Twitter estudia opciones de suscripción

Twitter considera implementar un modelo de suscripción y un sistema de propinas para creadores de contenido, según informa Bloomberg. Twitter quiere dejar de depender tanto de los ingresos derivados de los anuncios. En 2020, el 86% de los beneficios de la compañía provenía de sus anuncios. Así, con el modelo de pago opcional eliminaría dichos anuncios a los usuarios y ofrecería funciones adicionales y más opciones de personalización. Por otra parte, Twitter también se plantea añadir una opción de propinas: pagar a las cuentas que sigues para desbloquear contenido adicional.

📨 Análisis de newsletters periodísticas españolas

Javier Guallar, Laura Anton, Rafael Pedraza-Jiménez y Mario Pérez-Montoro acaban de publicar en la ‘Revista Latina de Comunicación Social’ un interesante estudio sobre las newsletters de medios de comunicación en España. La finalidad de este trabajo es analizar cuál es el uso de la curación de contenidos periodística por parte de las newsletters de la prensa española. Para ello se ha realizado una “investigación de metodología evaluativa, que se basa en un sistema de análisis compuesto de parámetros e indicadores organizados en torno a dos grandes áreas o dimensiones: Contenido y Curación”. Se han analizado durante dos meses todas las newsletters (84) de 16 diarios españoles de relevancia, tanto tradicionales como nativos digitales.

📲 La desinformación crece en Telegram

Hasta ahora, este tipo de desinformación estaba centrado en Estados Unidos y se difundía en inglés. La influencia de temas estadounidenses persiste en los mensajes de la base de datos seleccionada, pero la lengua y muchas de las tácticas ya se han trasladado a España y al español. El País ha analizado más de 150.000 mensajes de 30 canales centrados en poner en duda la pandemia y la derrota de Trump, la mayoría creados en 2020.

📪 Substack, ¿el futuro para los medios que queremos?

Substack, como Facebook, insiste en que no es una empresa de medios; es, en cambio, "una plataforma que permite a escritores y lectores".  Dependiendo de la fuente que consulte, Substack podría estar "reinventando la publicación", "siendo pionero en un nuevo" modelo de negocio para la cultura” o "intentando construir una economía de medios alternativa que otorgue autonomía a los periodistas". Se trata de "escritores que disparan su antiguo modelo de negocio" o "un futuro mejor para las noticias.

Anna Wiener escribe en ‘The New Yorker’ que “Substack se ha anunciado a sí mismo como un hogar amigable para el periodismo, pero pocos de sus boletines publican reportajes originales; la mayoría ofrece redacción personal, artículos de opinión, investigación y análisis”. Wiener pone un énfasis en considerar si esta plataforma está ayudano o perjudicando a los medios de comunicación.

🍝 El pastel de espaguetis como paradigma de la comunicación gastronómica

Janelle Elise Flom se ha hecho famosa con una receta de pastel de espaguetis de bote que ha triunfado en las redes sociales. Más de 40 millones de personas ya han visto el vídeo. La viralidad según Amanda Mull es “millones de personas miran voluntariamente cosas que encuentran repugnantes, una y otra vez, antes de compartir alegremente la experiencia con otros”. Mull analiza en The Atlantic la ‘cara B’ del mundo gastronómico en las redes.

📺 Twitch o la revolución audiovisual

La transmisión de Ibai Llanos con Gerard Piqué alcanzó cerca de 250.000 espectadores concurrentes, lo que si bien no representa la cifra más alta de Ibai ni se acerca a los 2,4 millones de espectadores alcanzados por The Grefg, “sí muestra el poder de Ibai como entertainer”, dice Mauricio Cabrera. Ibai ha anunciado que ‘Charlando Tranquilamente’ reunirá a más de 30 personas de alto nivel en las próximas semanas. Ahora es el momento de este comunicador. Su estilo personal y la fórmula de Twitch son sus grandes aliados. Y es que esta plataforma tiene unas características especiales que la hacen muy atractiva: long-tail, informalidad, creación de comunidad y un ecosistema propio. Más allá del infoentretenimiento de Ibai, ¿cuál debe ser el acercamiento de los medios de comunicación y los periodistas a esta plataforma? Hablaremos de ello en próximas entregas de #ComunicaciónQueImporta.