Medios más allá de las redes sociales
Comunicación que importa #64: La curación de contenidos que te permite descubrir y entender las claves de la comunicación.
La empresa que desarrolla soluciones de IA en la distribución de contenidos Echobox ha elaborado un informe sobre Tendencias de Publicación en 2024 en el que intenta analizar la soluciones válidas ante la caída de tráfico refencial. ¿Cuáles son las soluciones ante la pérdida de tráfico referencial?, es la cuestión principal de este informe.
Nuevos objetivos. Para Echobox, los editores de noticias ya no ven el tráfico y la participación, los ingresos publicitarios y los ingresos por suscripción como objetivos mutuamente excluyentes.
La participación y el tráfico no son objetivos excluyentes, y el vídeo desempeña un papel crucial en el logro de ambos
Contenidos audiovisuales y boletines. Para alcanzar estos objetivos, la investigación muestra que el vídeo es clave. Aunque la pérdida de tráfico de referencia ha sido un desafío para muchos editores, no han dejado de considerar el tráfico como una meta. De hecho, el 64% de los encuestados planea centrarse en la generación de tráfico en 2024. Sin embargo, también están tomando conciencia de la necesidad de diversificación y de incorporar un enfoque mayor en la participación en sus estrategias digitales. Las redes sociales, especialmente después del éxito de TikTok, están fomentando el contenido centrado en la participación. Alrededor del 40% de los encuestados planea centrarse en la participación este año. Esto se refleja en dos áreas principales:
Formatos de contenido: Invertir en vídeo, así como en publicaciones basadas en texto o imágenes.
Distribución de contenido: Desarrollar presencia en redes sociales tradicionales y en canales propios como el correo electrónico.
El informe queda resumido en este artículo en la International News Media Association (INMA): ‘News publishers are no longer deciding between traffic and engagement’.
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💡 ¿Cómo integrar la IA Generativa en una organización?
Tradicionalmente, se ha considerado a la GenAI como una forma de automatización en lugar de como un agente asistencial que mejora su inteligencia y, a su vez, la de los humanos con el tiempo. Este enfoque erróneo impide que las organizaciones maximicen el potencial de la GenAI, que difiere de las tecnologías tradicionales en su capacidad para interactuar de manera iterativa y mejorar continuamente aprendiendo de las necesidades y comportamientos de los usuarios.
El artículo ‘Your Organization Isn’t Designed to Work with GenAI’ de Paul Baier, David DeLallo y John J. Sviokla, publicado en Harvard Business Review, argumenta que muchas empresas están encontrando dificultades para extraer valor de la inteligencia artificial generativa (GenAI) debido a un fallo fundamental en su enfoque.
Un nuevo enfoque. Para integrar eficazmente la GenAI, los autores proponen un nuevo paradigma denominado "Diseñar para el Diálogo", que ve a la GenAI más como un colega que como una tecnología estática. Este enfoque fomenta una relación simbiótica entre humanos y GenAI, permitiendo que cada uno tome la iniciativa en diferentes momentos del proceso, en función del contexto y la competencia.
Análisis de tareas. El artículo destaca la importancia de realizar un análisis de tareas riguroso, establecer protocolos de interacción y crear bucles de retroalimentación para facilitar la colaboración eficaz y adaptable entre humanos y AI.
Identificar procesos. Para comenzar la integración de la GenAI, las organizaciones deben identificar procesos de alto valor, realizar un análisis de tareas detallado, diseñar protocolos de interacción y mecanismos de retroalimentación, capacitar al equipo y evaluar, ajustar y escalar continuamente la integración basándose en el rendimiento y la retroalimentación de los usuarios.
🔎 El Washington Post detalla el desarrollo de su estrategia en Inteligencia Artificial
“Mi función es facilitar conversaciones complejas sobre cómo emplear esta nueva herramienta de manera que cumpla con los rigurosos estándares del periódico”, dice Phoebe Connelly, la primera editora senior de estrategia e innovación de IA de The Washington Post. Connelly, designada para el cargo en febrero, se une a una ola de estrategas editoriales y de productos dedicados a la IA que ingresan a las principales salas de redacción. Medios como The Wall Street Journal y The New York Times están contratando activamente para puestos similares.
Experimentación, adaptabilidad y capacitación. En la entrevista con Andrew Deck, Connelly enfatiza la importancia de la experimentación y la adaptabilidad, viendo la introducción de la IA en el periodismo no como una amenaza, sino como una herramienta adicional en el arsenal periodístico. Además, ha iniciado programas de capacitación rápida para equipar al personal del Post con el conocimiento necesario para utilizar eficazmente estas nuevas herramientas.
Objetivo. A través de su rol, Connelly busca fomentar un entorno colaborativo y experimental dentro de la sala de redacción, aprovechando su experiencia previa y su optimismo inherente para enfrentar los desafíos y oportunidades que presenta ser pionera en el ámbito de la IA en el periodismo. Su visión es clara: integrar la IA de manera que fortalezca la misión periodística del Post, explorando nuevas formas de informar y conectar con la audiencia sin sacrificar los principios fundamentales del periodismo.
🤖 El Financial Times desarrolla un chatbot entrenado con la hemeroteca del periódico
Financial Times ha desarrollado un nuevo chatbot de inteligencia artificial llamado Ask FT, diseñado para responder preguntas de sus suscriptores. A diferencia de los chatbots generales (como ChatGPT, Copilot o Gemini), Ask FT utiliza información de décadas de artículos publicados por el medio para proporcionar respuestas en lenguaje natural. No se basa en fuentes difíciles de explicar o sujetas a acciones legales en curso.
Prueba piloto para suscriptores. Este chatbot está disponible para algunos cientos de suscriptores pagados en el nivel profesional de FT, dirigido a profesionales y empresas. Ask FT utiliza actualmente Claude, un modelo de lenguaje grande desarrollado por Anthropic.
Servicios. Puede proporcionar respuestas sobre eventos actuales, como la financiación recibida por Intel del gobierno deEstados Unidos bajo el Acta CHIPS, así como consultas más amplias, como el efecto de las criptomonedas en el medio ambiente. El chatbot extrae información relevante de los archivos del Financial Times y la resume con citas. Además, puede responder preguntas que requieren una investigación más profunda en los archivos del medio.
📽 OpenAI explora Hollywood con Sora bajo el brazo
OpenAI busca asociarse con la industria cinematográfica presentando Sora, su generador de videos IA, a estudios y creativos en Los Ángeles. La meta es integrar esta tecnología en el cine para abrir nuevas posibilidades narrativas.
Introducción de Sora. Sora promete revolucionar la creación de contenido con videos realistas generados a partir de textos. Aunque todavía no está disponible al público, ha generado gran expectación entre los profesionales de Hollywood y Silicon Valley.
La estrategia de colaboración. OpenAI enfoca en un despliegue cuidadoso y colaborativo con el sector, buscando asegurar una implementación segura y constructiva de la IA en la creatividad cinematográfica.
Debate controvertido. La adopción de la IA en el cine es controvertido, enfrentando el potencial innovador con preocupaciones sobre el impacto laboral en la industria. OpenAI intenta navegar estas aguas ofreciendo diálogo y colaboración.
Y mientras, la competencia. Mientras OpenAI introduce Sora, competidores como Meta y Google, así como startups como Runway AI, avanzan en el desarrollo de tecnologías similares, demostrando el creciente interés en la fusión de IA y cine.
🚫 ¿Estados Unidos prohibirá TikTok?
En una conversación telefónica, el presidente de los Estados Unidos, Joe Biden, y su homólogo chino, Xi Jinping, han abordado el tema de TikTok y su propiedad, subrayando la tensión entre las dos superpotencias sobre el control y la influencia de las plataformas digitales globales.
Hace unas semanas, los legisladores de la Cámara de Representantes en Estados Unidos están avanzando rápidamente con un plan que podría prohibir TikTok en el país. En los últimos días, un comité clave de la Cámara presentó y aprobó un proyecto de ley dirigido específicamente a TikTok. Se espera que el pleno de la Cámara vote sobre este proyecto la próxima semana, y la Casa Blanca ha afirmado que el presidente Joe Biden está preparado para firmarlo.
Biden ha declarado que firmará una prohibición de TikTok si el Congreso la aprueba. La medida, aprobada por unanimidad por el Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes, busca prohibir a TikTok en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos a menos que la plataforma de redes sociales, utilizada por aproximadamente 170 millones de estadounidenses, se desvincule rápidamente de su empresa matriz vinculada a China, ByteDance.
¿Qué significa este proyecto de ley? Si se promulga, daría a TikTok aproximadamente cinco meses para separarse de ByteDance o, de lo contrario, se prohibiría en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos. Además, el proyecto de ley establece restricciones similares para cualquier aplicación supuestamente controlada por adversarios extranjeros, como China, Irán, Rusia o Corea del Norte. También establece un proceso para que el presidente Biden, o cualquier futuro presidente, identifique aplicaciones que deberían prohibirse según la legislación. Las tiendas de aplicaciones que violen la ley podrían enfrentar multas en función del número de usuarios de una aplicación prohibida. Por ejemplo, en el caso de TikTok, Apple y Google podrían verse obligados a pagar multas de hasta 850.000 millones de dólares cada uno.
¿Ataque a los derechos de los usuarios? TikTok, por su parte, califica esta legislación como un ataque a los derechos de sus usuarios de la Primera Enmienda. La plataforma ha lanzado una campaña de llamado a la acción dentro de su aplicación, instando a los usuarios a comunicarse con sus representantes en Washington para oponerse al proyecto de ley. El debate sigue siendo intenso, y la decisión final podría tener implicaciones significativas tanto para la seguridad nacional como para la libertad de expresión.
Debate: Should the U.S. Ban TikTok? | The Free Press
Biden reiterates US concerns over TikTok ownership to Xi Jinping | France24
🔊 Spotify y la BBC se unen para profundizar en el aprendizaje en línea
Spotify se ha labrado un negocio en el streaming de música, el entretenimiento en podcasts y los audiolibros. Ahora, en sus continuos esfuerzos por lograr que sus más de 600 millones de usuarios gasten más tiempo y dinero en su plataforma, Spotify está lanzando una nueva línea de contenido: el aprendizaje electrónico.
Los primeros socios para los cursos son Skillshare (que se centrará en creativos), PLAYvirtuoso (cursos de la industria musical), BBC Maestro y Thinkific (para aquellos inspirados a desarrollar sus habilidades en sus propias clases de aprendizaje en línea).
💼 Aprovechar LinkedIn: una guía para los medios
En el boletín anterior ya vimos la potencialidad de LinkedIn para los creadores de contenidos. Pero también es un canal estratégico para empresas de medios y otras industrias que buscan dirigirse a un público valioso y comprometido para sus estrategias de marketing y desarrollo de negocio.
Cinco formas en las que las empresas de medios pueden aprovechar LinkedIn:
Publicación de contenido: Compartir contenido relevante y valioso en la plataforma, como artículos, noticias y análisis. Esto ayuda a establecer la autoridad de la empresa en su nicho y atraer a una audiencia interesada.
Networking y relaciones profesionales: LinkedIn es una excelente plataforma para conectarse con otros profesionales del sector de los medios. Las empresas pueden establecer relaciones con periodistas, editores, expertos y colaboradores potenciales.
Búsqueda de talento: Utilizar LinkedIn para buscar y reclutar talento. Las empresas pueden publicar ofertas de trabajo, buscar perfiles relevantes y conectarse con posibles candidatos.
Participación en grupos y comunidades: Unirse a grupos y comunidades relacionados con los medios permite a las empresas interactuar con otros profesionales, compartir conocimientos y aprender de las últimas tendencias.
Optimización del perfil de la empresa: Crear una página de empresa completa y atractiva en LinkedIn. Esto incluye una descripción clara, logotipo, imágenes y detalles sobre la empresa. Un perfil bien optimizado aumenta la visibilidad y la credibilidad de la empresa.
Leveraging LinkedIn: a guide for media companies | Digital Content Next
🎼 Suno, un ejemplo de como la IA impulsa una revolución musical
Suno es una startup que está redefiniendo las reglas del juego en el mundo de la música, permitiendo a cualquiera producir canciones de nivel profesional con solo descripciones textuales. La empresa, fundada por un equipo de expertos en aprendizaje automático cerca del campus de Harvard, ha desarrollado un modelo de inteligencia artificial capaz de generar música y letras con una calidad sorprendentemente humana. La colaboración entre Suno y ChatGPT de OpenAI ha resultado en canciones emocionantes como "Soul of the Machine", que demuestra el potencial perturbador y a la vez fascinante de la tecnología generativa en el arte.
Suno se perfila como un agente de cambio, invitando a explorar nuevas formas de expresión musical en un futuro cercano
Comunidad enorme. Con más de un billón de usuarios potenciales imaginados por sus fundadores, Suno busca democratizar la creación musical, ofreciendo una herramienta accesible que desafía la tradicional barrera entre oyentes y creadores de música. La visión de Suno es crear un mundo donde la música no solo se consume, sino que se crea de manera participativa, aumentando el número de personas comprometidas activamente con la música. Esto representa no solo un avance tecnológico, sino un cambio cultural en cómo interactuamos con el arte musical.
Preguntas éticas. Sin embargo, el avance de Suno en la música generada por IA también plantea preguntas éticas y profesionales, especialmente en términos de autenticidad y propiedad intelectual. A pesar de las preocupaciones, Suno se presenta como una herramienta respetuosa con los artistas y la propiedad intelectual, evitando imitar estilos de artistas específicos o utilizar voces reales en sus generaciones.
😥 “Las deepfakes matarán la verdad” 😥
La desinformación llegó a "un punto de inflexión" en un año global de elecciones, advierten los investigadores del Microsoft Research, Madeleine Daepp y Robert Osazuwa Ness, en un artículo en The Economist: ‘Video will kill the truth if monitoring doesn’t improve, argue two researchers’.
Taiwán en el foco. La inteligencia artificial (IA) generativa está transformando radicalmente el juego de la desinformación, siendo Taiwán el mejor escenario para estudiar este fenómeno. Según el Varieties of Democracy Project, Taiwán es el país democrático más afectado por la desinformación extranjera, especialmente por las operaciones de influencia de China, que ha incrementado notablemente el alcance y la sofisticación de sus tácticas utilizando IA avanzada.
El vídeo, la principal estrategia. Durante las elecciones en Taiwán, los investigadores observaron de primera mano cómo la IA podría perturbar las elecciones globales de este año, destacando el aumento de vídeos impulsados por IA, como los deepfakes, que buscan convencer a la gente de eventos que nunca ocurrieron.
¿Soluciones? La lucha contra la desinformación generada por IA exige una respuesta amplia que involucre a gobiernos, compañías tecnológicas, organizaciones de verificación de hechos y think-tanks. Las grandes empresas tecnológicas deberían apoyar financieramente a los verificadores de hechos y compartir más datos con los grupos de la sociedad civil, que poseen el conocimiento local y la legitimidad para rastrear cuentas y contrarrestar narrativas falsas. Además, es esencial mejorar las herramientas para monitorear contenido en vídeo y desarrollar métodos efectivos para rastrear y contrarrestar rápidamente nuevas narrativas y desinformación en plataformas como TikTok, a pesar de las preocupaciones sobre su propiedad china.
⚠ Paraperiodismo: en redes sociales y con ayuda de la IA
Escribía hace unos días la periodista Carmela Ríos en El País que “las redes sociales constituyen una palanca estratégica para el ‘paraperiodismo’ especialmente lesiva cuando millones de usuarios no pueden o no quieren buscar algo mejor. En la era del consumo rápido existen falsos medios que han encontrado acomodo en redes como TikTok, Instagram o Twitter (X). Ofrecen una selección de noticias, una por publicación, cuyo contenido suele ser telegráfico: un pequeño texto, una foto o un vídeo y, raramente, un enlace con más datos de la noticia”. Muy recomendable este artículo de análisis de Ríos en El País sobre estas prácticas que perjudican seriamente la profesión.
Por su parte, NewsGuard ha identificado hasta ahora 790 sitios de noticias e información generados por IA que operan con poca o ninguna supervisión humana y está rastreando narrativas falsas producidas por herramientas de inteligencia artificial.
Anatomía fake. Estos sitios web suelen tener nombres genéricos, como iBusiness Day, Ireland Top News y Daily Time Update, que al consumidor le parecen sitios de noticias establecidos. Esto no deja claro que los sitios operan con poca o ninguna supervisión humana y publican artículos escritos en gran parte o en su totalidad por robots, en lugar de presentar periodismo creado y editado tradicionalmente , con supervisión humana.
🔊 Infinite Dial 2024: nuevos hitos para el audio
En The Infinite Dial 2024, publicado por Edison Research, vemos que la escucha mensual de audio en línea aumentó su alcance mensual entre los estadounidenses mayores de 13 años hasta el 76 %, aproximadamente 218 millones de personas.
Algunos de las claves del informe:
El alcance de escucha de podcasts ha aumentado en general. El 47% de la población estadounidense mayor de 12 años ha escuchado un podcast en el último mes, un 12% más año tras año; El 34% de la población estadounidense mayor de 12 años ha escuchado un podcast en la última semana , un 10% más año tras año.
El crecimiento en el alcance de los podcasts está impulsado por grandes aumentos entre el número de oyentes femeninas.
La escucha de audio en línea alcanza la marca más alta jamás alcanzada:
El 76% de los estadounidenses mayores de 12 años han escuchado audio en línea en el último mes , aproximadamente 218 millones de personas.
La propiedad de altavoces inteligentes parece haberse estancado, pero el número de altavoces inteligentes por propietario sigue aumentando: El 34% de la población mayor de 12 años afirma poseer un altavoz inteligente, frente al 36% en 2023.
The Infinite Dial 2024 by Edison Research | Edison Survey
Infinite Dial 2024: Está siendo un año de cambios para las redes sociales | Radio Notas
🔥 Cómo los ejecutivos de Vice incendiaron la redacción
Una vez se prometió a Vice que se convertiría en la joven y atrevida voz de las noticias. Pero los gastos desorbitados, los negocios turbios y la codicia lo convirtieron en "un jodido espectáculo de payasos". Shane Smith convirtió a Vice en un gigante cultural al abrirse paso con un farol en una ronda tras otra de financiación, hasta que alcanzó una vertiginosa valoración de 5.700 millones de dólares de la que sólo era posible una caída precipitada. Este reportaje de Elizabeth Lopatto en The Verge explica los vaivenes financieros de uno de los mayores ejemplos de la nueva era de los medios digitales.
Transparent Vice | The Verge
📀 Bonus Track
Clarín enhances content reading experience through AI innovation | INMA
The ‘Beastification of YouTube’ may be coming to an end | The Washington Post
Julia Angwin fears the public sphere is about to get worse: “AI makes it easier to flood the zone with misinformation” | Eduardo Suárez - Reuters Institute
Elon Musk’s X Needs Creators, but They Don’t Need X | The Wall Street Journal
Agustina Gewerc: "Los newsletters son un tipo de consumo que no depende de algoritmos o de decisiones de otros" | Nicolas Piccoli
YouTube adds a “Members Only” option to put Shorts behind paywalls | Tubefilter
Yo! How a content-free social network briefly fascinated the world (and the news media) | NiemanLab
The Miseducation of Kara Swisher | The Baffler
Why Bluesky Remains The Most Interesting Experiment In Social Media, By Far | TechDirt
Periodisme contra la degradació mediàtica | Nació Digital
Las marcas se preparan para la temporada de festivales con activaciones en Coachella y Stagecoach | Digiday
Tweeting your research paper boosts engagement but not citations | Nature
TikTok expande a Europa su canal dedicado a las ciencias, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM) | Laboratorio de Periodismo
How the news ecosystem might look like in the age of generative AI | Rasmus Kleis Nielsen - Reuters Institute
Hasta ahora han tenido el "problema" de entrenar, sin saberlo, a los LLM con sus contenidos. Parece que han encontrado la vía de solucionarlo, bien demanda mediante, o bien con acuerdos. Ahora llega el fine tunning y se ponen manos a la obra para poner en marcha sus propios chatbots especializados en su contenido, lo que me parece una estupenda idea. Pero en el momento que la IA acabe por invadir la búsqueda de contenido, cuando llegue a todo el mundo la SGE (search generative experience) serán los siguientes en reclamar su visibilidad, recordemos su lucha durante años contra lugares como Google News o Facebook por distribuir sus noticias.