Libros para el Día del Libro y unas cuantas historias más que importan
Comunicación que importa #22: Una curación de contenidos para descubrir y entender las claves de la comunicación: la que viene y la que importa.
📚 Libros sobre comunicación que deberías leer
Estos días he pedido a diferentes amigos que me compartieran a través de Twitter sus recomendaciones para este Sant Jordi y el Día del Libro. El resultado ha sido espectacular con excelentes recomendaciones de personas relevantes del mundo del periodismo y la comunicación. Así pues, es una selección colaborativa para que tengáis una buena jornada literaria. Aquí van algunos títulos de esta lista:
‘Cultura Snack’, de Carlos Alberto Scolari. Un libro escrito a golpe de textos cortos, microhistorias y formato reducido para un consumo rápido, deslocalizado y sin jerarquías de páginas.
‘RESET’, de Albert Montagut. ¿Cómo podemos entender la revolución digital del periodismo de una forma bien documentada? Pasen por este libro cuyo origen está en el proyecto de tesis de Montagut.
‘Antisocial’, de Andrew Marantz. Un libro que te deja sin aliento. La construcción de la extrema derecha en Estados Unidos y el fenómeno de la libertad de expresión en la Red.
‘Desinformación y guerra política’ de Thomas Rid. El autor, reconocido experto en tecnología y seguridad nacional, fue uno de los primeros en dar la voz de alarma sobre la interferencia en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016.
‘Bulos científicos: de la tierra plana al coronavirus’,de Alexandre López Borrull. Cómo las fake news se están apalancando en los tiempos de la pandemia de la Covid-19. López Borrull muestra los lugares ópacos de la desinformación en los territorios de la ciencia y salud.
A partir de aquí, descubre un montón de libros más en ‘Libros para Sant Jordi y el Día del Libro 2021’.
💡 Cuatro ámbitos clave para el desarrollo de personas y empresas
En los últimos meses, en mi tarea diaria de curación de contenidos estoy detectando cuatro ámbitos de enorme valor actualmente para las empresas: creatividad, trabajo en remoto, inteligencia artificial y employer branding.
1.Creatividad: un supermercado diseñado por artistas abrirá en Londres. El Design Museum de Londres reabrirá esta semana su tienda como supermercado, vendiendo una gama de productos con envases diseñados por artistas emergentes. El objetivo es transmitir el mensaje de que la creatividad es tan esencial como las cosas que compramos en la tienda semanal.
2.Remote working: Enrique Dans (Trabajando… ¿desde dónde?) nos invita a reflexionar sobre el fenómeno de las Zoom towns: trabajadores a los que sus compañías, muchas de ellas tecnológicas, ofrecen la posibilidad de seguir trabajando en remoto, o que entienden que en lo sucesivo, podrán trabajar desde sus casas la mayor parte del tiempo, con visitas ocasionales a la oficina. Toda una categoría de relación laboral que emerge tras una pandemia.
3.Inteligencia artificial: Kate Darling, investigadora del MIT, asegura que para que los humanos prosperen debemos ir más allá de pensar en los robots como potenciales competidores futuros. Darling (lean su entrevista en The Guardian: ‘Robots can be our partners’) es especialista en investigación en interacción humano-robot, ética de robots y teoría y política de propiedad intelectual en el laboratorio de medios del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) . En su nuevo libro, ‘The New Breed’, sostiene que estaríamos mejor preparados para el futuro si empezáramos a pensar en robots e inteligencia artificial ( IA) como animales.
4.Employer branding: La pandemia está cambiando los beneficios de los empleados. Algunas empresas están mejorando los beneficios para los empleados debido a la pandemia, según explica Harvard Business Review. En una encuesta de Care.com a 500 líderes empresariales y de recursos humanos, el 98% dijo que planea ofrecer un nuevo beneficio o ampliar uno existente, especialmente los relacionados con el cuidado infantil, el cuidado de personas mayores y el apoyo a la salud mental.
🤔 Siete preguntas para ayudar a los medios locales a recuperarse en 2021
En muchas salas de redacción, las conversaciones sobre la reconstrucción después de 2020 no se llevan a cabo o se centran principalmente en cuestiones concretas como cuándo y cómo los periodistas regresarán a sus oficinas. Hay debates más intensos que deberían abordar los medios. En este sentido, hay una lista breve e importante de acciones que las redacciones locales deberían abordar ahora. Jane Elizabeth en The American Press Institute hace las siguientes preguntas y aporta diferentes soluciones:
¿Cómo mantener las audiencias que se obtuvieron durante los principales eventos noticiosos de 2020?
¿Cómo atacar y combatir la desinformación que prevalece en nuestros entornos cercanos?
¿Cómo reconstruir lugares con poco personal como la salud, la educación y el gobierno estatal?
¿Cuál será una rápida respuesta a los problemas de diversidad, equidad e inclusión dentro de las redacciones y en nuestra comunidad?
¿Cómo desarrollar capacidades para producir un importante periodismo de investigación local?
¿Cómo se puede agregar más recursos después de años de despidos y la posibilidad de más?
¿Cómo cuidaremos la salud mental de la gente?
¿Cuáles son los siguientes retos?
🗽 La campaña #NowYork intenta devolver la alegría a la 'Gran Manzana'
Un grupo de neoyorquinos (el mismo grupo que creó el popular anuncio "Dog Lovers for Biden" se ha unido para crear la campaña #NowYork, para ayudar a impulsar la vida y el amor de regreso a la ciudad después de que fue devastada por los cierres y las bajas por Covid-19. #NowYork es una campaña positiva para mostrar que Nueva York está de vuelta en el negocio, utilizando una estética de diseño gráfico y audaz para instar a todos a "Salir y jugar" mientras promocionan restaurantes emblemáticos como Balthazar y Raouls, así como lugares culturales como el Museo de Arte Moderno. Emma Hall analiza esta campaña en More About Advertising.
🧼 ¿Cómo podría ser el museo de 2020?
Museos e instituciones culturales de todo el mundo han estado compitiendo durante el año pasado para recolectar y preservar los elementos, recuerdos y experiencias de la pandemia. Conservadores y archiveros de Nueva York explican en Curbed qué los elementos que han recopilado de nuestro año pandémico.
✉ Cómo un boletín interno ayudó a Die Presse de Austria a conocer mejor y compartir los datos de su audiencia
El editor de noticias con sede en Viena Die Presse ha experimentado un aumento del 110% en las suscripciones digitales desde 2019, y el secreto del éxito ha sido centrarse en desarrollar las capacidades de datos de la organización. Al principio, esto significaba crear paneles para capturar todos los datos de la audiencia sobre su producto digital y después, ajustar la colección para enfocarse en los puntos de datos más procesables. Estos paneles de control en tiempo real tuvieron su uso, pero para enfocarse en una estrategia más amplia, la compañía implementó un boletín interno curado semanal que se enfoca en lo que se puede aprender de los datos de esa semana. Esto condujo a una serie de otras herramientas (un boletín informativo basado en KPI desglosado por departamento, una herramienta de predicción del rendimiento, una herramienta mensual de "monitoreo del estado físico") que han puesto los datos en el centro de la organización en su conjunto.
🤬 Siembra odio y recogerás votos
La periodista y analista de redes sociales Carmela Ríos nos apunta en ‘Siembra odio y recogerás votos. La hoja de ruta del populismo en la conquista del poder’ algunas ideas sobre la diabolización del contrario y su mejor gurú: el consultor político que consiguió hacer de Orban en 2010 “un Trump antes de Trump.”.
Según Ríos, “Arthur Finkelstein (1945–2017) [que trabajó con Nixon y Reagan] fue un adelantado a su tiempo en dos aspectos: el uso del data (era un experto en encuestas) y de la segmentación de anuncios de públicos (microtargeting) a la hora de dirigir los mensajes electorales.”
📺 La TV de pago supera la barrera de los ocho millones de abonados
Los ingresos totales de los servicios de televisión cayeron en 2020 cerca de un 10% respecto a 2019, según los datos de la estadística trimestral publicados en CNMCData. Estos datos ofrecen una foto fija del sector audiovisual al finalizar 2020, un año marcado por la pandemia del COVID-19.
Ingresos del sector
El último trimestre del año cerró con unos ingresos totales de 500,6 millones de euros para la televisión en abierto y 531,6 millones de euros para la televisión de pago.
Abonados
La televisión de pago superó por primera vez superó la barrera de los 8 millones de abonados al finalizar 2020, tras aumentar un 13,6%, alcanzado los 8,2 millones; un millón de abonados más que el año anterior.
Según las estadísticas de la CNMC, un 78% de los usuarios tenía el servicio contratado de forma empaquetada.
Consumo de TV
Durante el cuarto trimestre de 2020, el consumo promedio de televisión fue de 222 minutos por persona y día situándose la media en 3 horas y 42 minutos. Estos datos reflejan un aumento de 37 minutos por espectador/día con respecto al trimestre anterior (que fue el trimestre de verano) y un aumento de 11 minutos con respecto al mismo trimestre de 2019.
El consumo de televisión (en abierto y de pago) se repartió en un 75,2% para la TDT, el 1,4% para la TV por satélite, y el 23,4% para las plataformas de TV por cable y TV IP.
Los canales más vistos fueron Telecinco, Antena 3 y La 1, con unas audiencias del 14,9%, el 12,9% y el 9,3%, respectivamente. Por grupos, Mediaset y Atresmedia fueron los líderes, con 28,1 y 27 puntos de cuota de audiencia en el trimestre, respectivamente.
💿 Bonus Track…
World Press Trends Outlook: Digital transformation in the driver’s seat | WAN-IFRA
La hora del periodismo en español | The Muffin
Maps of migration to smaller cities | Flowing Data
La nueva regulación en IA de la UE es un escollo para EE.UU. | CluPad
Media complicity in rise of the 'zombie president' conspiracy | The Hill
BBC receives 109,741 complaints over Prince Philip coverage | BBC News
Margarita Bly: un 'think tank' para impulsar la igualdad en el periodismo tecnológico | Invertia
Cuatro startups eligen Interprofit como agencia para activar sus estrategias de comunicación | Top Comunicación
Think of NFTs As a Brush | Vulture