☠ Las redes sociales han muerto
Comunicación que importa #57: La curación de contenidos que te permite descubrir y entender las claves de la comunicación.
De acuerdo, de acuerdo. El asunto de este boletín es un poco clickbait. Las redes sociales han muerto tal y como las conocíamos. Pero también es el título de un artículo interesante. En ‘Social Media is Dead’ Sydney Bradley y Amanda Perelli abordan cómo las redes sociales han experimentado un declive y cómo las plataformas han evolucionado. Las autoras justifican su argumento según algunos puntos a tener en cuenta.
Hacia plataformas privadas. Los usuarios están compartiendo menos contenido en plataformas como Instagram, lo que sugiere una disminución en la interacción activa y la participación en las redes sociales. En cambio, los usuarios están migrando hacia aplicaciones de mensajería y grupos cerrados para compartir de manera más privada y más íntima.
Profesionalización del contenido. El contenido en plataformas como Instagram se ha vuelto más profesional y curado, lo que puede alejar a los usuarios que no se sienten cómodos con esta presión de mantener un estándar elevado en sus publicaciones.
Más consumo de contenido. Se argumenta que las personas están consumiendo más contenido en lugar de crearlo, lo que sugiere un cambio en la dinámica de las redes sociales de ser plataformas donde se compartían experiencias personales a convertirse en espacios de entretenimiento pasivo.
Es el fin de las redes sociales “tal cual las conocíamos”, detalla Carlos Guadián, añadiendo cifras para contextualizar esta evolución mediática.
Medios de comunicación. Es interesante descubrir de la misma forma este artículo de The Audiencers sobre redes sociales: ‘Playing the social media game: how publishers can learn and benefit from social’. Las redes sociales siguen siendo relevantes para los medios.
Nueva guía de la BBC. Sin ir más lejos, la BBC acaba de publicar la guía revisada sobre el uso personal de las redes para todos los que trabajan en el medio. El objetivo es encontrar el equilibrio “entre la libertad de expresión y la imparcialidad” pero a nadie se le escapa que hace unos meses la corporación televisiva tuvo una crisis por las críticas del presentador deportivo y exjugador de fútbol, Gary Lineker, tras criticar al gobierno británico por su política migratoria.
🔎 Social Media Research Study 2023: Instagram
El informe de estudio de Instagram 2023 de Metricool se basa en el análisis de más de 316.000 cuentas profesionales de Instagram, 2.518.000 publicaciones, 9.419.000 Historias y 1.068.000 Reels.
Tips. El informe proporciona valiosos datos sobre las tendencias actuales en Instagram, destacando la importancia de diversificar los formatos de publicación, mantener una frecuencia constante y aprovechar el mejor momento para maximizar el alcance y las interacciones en esta plataforma de redes sociales.
Formatos. El informe también revela que que los Reels siguen siendo el formato con mayor alcance e interacciones, aunque su alcance ha disminuido en comparación con el año anterior debido al aumento en su creación. Además, los carruseles han superado a las imágenes individuales en términos de alcance e interacciones, y la frecuencia de publicación sigue siendo un factor clave para el crecimiento de seguidores en cuentas de Instagram. El mejor momento para publicar en Instagram es a las 8 PM, independientemente del día, y la correlación entre alcance e interacciones es evidente.
💃🏻 TikTok, del éxito explosivo a las coberturas controvertidas
TikTok se ha convertido en una sensación en las redes sociales, atrayendo a una amplia audiencia con su formato de videos cortos y su algoritmo de recomendación inteligente.
Cuatro incidentes. Sin embargo, a pesar de su éxito, TikTok ha estado en el centro de la controversia debido a preocupaciones sobre la privacidad de los datos y la seguridad. Varios países han expresado inquietudes sobre cómo la aplicación maneja la información de los usuarios, lo que ha llevado a debates sobre su regulación y a su prohibición en algunos lugares. En este informe, la BBC (‘Inside Tiktok's real-life frenzies - from riots to false murder accusations’) ha identificado cuatro episodios en los últimos meses en los que una participación desproporcionada en TikTok estuvo relacionada con un comportamiento dañino:
Una obsesión en línea con un caso de asesinato en Idaho, que llevó a que personas inocentes fueran acusadas falsamente.
Interferencia en la investigación policial de Nicola Bulley, desaparecida en Lancashire.
Protestas escolares con vandalismo se extienden por todo el Reino Unido
Avivando las llamas de los disturbios en Francia, que se extendieron con una intensidad inusual y a lugares inesperados.
📰 Gen Z y el renacimiento de los periódicos en TikTok
En el artículo ‘Gen Z ama el periódico (en TikTok)’ escrito por Kate Lindsay, se destaca la historia de Kelsey Russell, una joven de 23 años que ha ganado millones de seguidores en TikTok al leer en voz alta noticias del New York Times. A pesar de la falta de bailes o música emocionante en sus videos, Kelsey ha logrado atraer a una gran audiencia gracias a su sinceridad y forma entretenida de desglosar historias complejas. Además de compartir noticias, Kelsey previamente ayudó a la comunidad negra a encontrar lugares en Boston y ahora está obteniendo su maestría en sociología y educación en la Universidad de Columbia.
El artículo destaca la importancia de abordar la falta de alfabetización mediática en la Generación Z y sugiere que el renacimiento de los periódicos impresos podría ser una solución para su aversión a las noticias. Kelsey comparte sus ideas sobre lo que salió mal con la relación entre Gen Z y las noticias. Su enfoque auténtico y fresco ha llamado la atención de publicaciones notables, como The Washington Post, y su historia ilustra cómo los jóvenes están cambiando la forma en que consumen noticias en la era digital.
Gen Z loves the newspaper (on TikTok) | Embedded
💔 No todo es oro lo que reluce detrás del boom de la IA
Trabajadores en Filipinas denuncian bajos salarios y explotación laboral, según lo que podemos leer en el reportaje en The Washington Post de Rebecca Tan y Regine Cabato. Miles de trabajadores filipinos contribuyen al auge de la inteligencia artificial a través de la plataforma Remotasks, propiedad de la empresa estadounidense Scale AI.
Países en desarrollo. A pesar de los esfuerzos laborales intensivos que proporcionan los datos esenciales para el desarrollo de la IA, estos trabajadores se enfrentan a pagos insuficientes, retrasos en el pago y falta de recursos para buscar soluciones, según testimonios de trabajadores y documentos internos de la empresa. Un toque de atención sobre el papel de la IA y cómo el periodismo sigue siendo relevante.
Behind the AI boom, an army of overseas workers in ‘digital sweatshops’ | The Washington Post
📈 Yahoo renueva su rumbo bajo la tutela de Apollo Global tras una serie de adquisiciones estratégicas
En una sorprendente resurrección, Yahoo está llevando a cabo una serie de adquisiciones para fortalecer sus productos centrales, la mayoría de los cuales han sobrevivido milagrosamente a casi tres décadas de agitación en internet. Vendida a Apollo Global Management en 2021 después de ser prácticamente dejada de lado por Verizon, Yahoo tiene ahora la oportunidad de reinventarse bajo su nueva propiedad.
Adquisición de StrictlyVC. TechCrunch, la publicación digital de tecnología y negocios propiedad de Yahoo, adquirió StrictlyVC, una startup de medios, de la veterana periodista de Silicon Valley, Connie Loizos. Loizos, quien actualmente se desempeña como editor de TechCrunch en Silicon Valley, también ha sido nombrado editor en jefe y gerente general de TechCrunch.
En crecimiento. Estos movimientos reflejan la estrategia de Yahoo de transformar sus propiedades legadas mediante acuerdos incrementales. Con su CEO, Jim Lanzone, a la cabeza, respaldado por Apollo, Yahoo tiene como objetivo potenciar cada uno de sus productos y marcas de manera independiente, mientras explora nuevas áreas de inversión y crecimiento en el futuro.
🙋♂️ ¿Cómo convertir seguidores pasivos en miembros activos de la comunidad?
La clave en un ecosistema digital es diferenciar seguidores de miembros de una comunidad. Y este punto, es complejo. En The Audiencers, Noémie Kempf subraya la importancia de transformar seguidores pasivos en una comunidad comprometida para impulsar el crecimiento empresarial. Se enfoca en casos como Starbucks y Sephora, donde las comunidades han sido fundamentales para el éxito.
Cuestiones clave. Elegir la plataforma adecuada para la comunidad, desarrollar una estrategia de contenido y animación sólida, y organizar eventos para fomentar la interacción entre los miembros.
Enfoque participativo. Kempf subraya la diferencia entre seguidores en redes sociales y miembros de la comunidad, haciendo hincapié en la necesidad de un enfoque participativo y co-creativo en la construcción de comunidades.
How to Turn Passive Followers into Active Community Members | The Audiencers
💡 Mark Thompson liderará la transformación de la CNN
Mark Thompson es un veterano con pedigrí de los medios de comunicación. Y es que Warner Bros. Discovery (WBD) ha nombrado a Thompson como presidente y director ejecutivo de la CNN.
Thompson, ex CEO de The New York Times y BBC, reportará a David Zaslav, director ejecutivo de WBD, a partir del 9 de octubre. “No hay un ejecutivo más experimentado, respetado o capaz en el negocio de las noticias hoy en día que Mark, y estamos encantados de que se una a nuestro equipo y lidere CNN Worldwide hacia el futuro”, dice en un comunicado Zaslav.
¿Quién es Mark Thompson, nuevo presidente de CNN? | MiquelPellicer.com
🗣 ¿Cómo The Daily Tar Heel diseñó una portada para explicar un tiroteo?
Después de un tiroteo en el campus de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill el lunes, el personal del periódico estudiantil independiente de la universidad tuvo que descubrir cómo cubrir el evento. Desecharon la portada planeada y en su lugar trabajaron juntos para diseñar una página con mensajes de texto de estudiantes de la UNC que estuvieron encerrados durante el tiroteo.
Los mensajes. Alrededor de tres docenas de miembros del personal directivo de la redacción se pusieron en contacto con sus compañeros para pedirles los mensajes de texto que habían enviado a familiares y amigos durante el confinamiento, y la portada resultante se ha vuelto viral. Este el resultado.
🔎 Ámbitos clave para avanzar en la transformación de los medios de comunicación
El informe ‘Zeitungsqualitäten 2023’ realizado en Alemania destaca tres pilares esenciales para la evolución de los medios de comunicación en la era actual:
Información local. Enfatiza la importancia de la competencia en información local, resaltando que un 93% de la población mayor de 14 años considera los medios locales y regionales como fuentes confiables e indispensables.
Atraer nuevas audiencias. El estudio también subraya la necesidad de adaptar las ofertas digitales para atraer nuevas audiencias, con el 80% de los usuarios valorando las diversas ofertas en formatos digitales, de audio y aplicaciones móviles.
Publicidad. Además, en el ámbito de la publicidad, el informe revela que esta es un motor tanto de credibilidad como de rentabilidad para los medios, resaltando la atención de un 64% y 63% de los encuestados a los anuncios en edición impresa y epaper, respectivamente. En conclusión, el estudio identifica la importancia de estos tres pilares: competencia local, adaptación digital y publicidad efectiva, para avanzar en la transformación de los medios de comunicación.
🙏🏻 Gracias, Mario
Nos despertamos con la triste noticia del fallecimiento de Mario Tascón, pionero del periodismo y la comunicación digital. Un ‘Julio Verne’, un inspirador, una referencia, un amigo para muchos y una mente privilegiada. Sólo queda dar un buen homenaje en cada byte de información y agradecerle su dedicación y el papel crucial que ha tenido para muchos que amamos la profesión.
Mario Tascón, pionero del periodismo en internet y de la comunicación digital | El País
Mario Tascón: eras nuestro Julio Verne | ABC
Mario Tascón, un periodista innovador y valiente | El Mundo
Las cosas de Mario | El Mundo
Mario Tascón, el visionario que inventó el periódico en Internet en España | eldiario.es
⚽️ El Barça, superado por el Madrid en las redes sociales
Por primera vez en la temporada 2022-23, el Real Madrid superó al FC Barcelona en interacciones en redes sociales, alcanzando más de 3.000 millones de interacciones, mientras que el Barça llegó a 2.800 millones. A pesar de que el Barcelona ganó la Liga en esa temporada y tuvo un fichaje mediático como Robert Lewandowski, el Real Madrid logró superar al Barcelona en interacciones en redes sociales.
Contenidos. El vídeo más visto en redes sociales fue una imagen del Real Madrid anunciando a Jude Bellingham como jugador del equipo, mientras que el vídeo más visto del Barcelona presentó a Rosalía luciendo la camiseta del club.
Plataformas. El informe de Blinkfire para LaLiga también destaca que la mayoría de las interacciones del Barcelona provienen de Twitter, representando casi el 60% del total, superando ampliamente a otras plataformas como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok.
2022-23 LALIGA Season Recap | Blinkfire
📺 Cápsulas audiovisuales: Podcast, YouTubes et al.
El Guerrillero" | Almudena Ariza y Yes We Cast
Introducing new audio transcription tools for Substack | Substack
Propensión al pago en medios digitales. Entrevista a Manuel Goyanes | Futuro del Periodismo
Presentació del llibre "Antonio Franco, un gegant del periodisme" | Col·legi de Periodistes de Catalunya
📀 Bonus Track
What I’ve Learned From Five Years of Evil Witches | Inbox Collective
The new moon race | South China Mourning Post
Enric González: “He comprobado que para ser buen periodista no es necesario ser buena persona” | Catalunya Plural
Gannett halts AI-written sports recaps after readers mocked the stories | The Washington Post
Welcome To The Sex Issue | Service95
Sofía Terrile: Meet the journalist using Instagram broadcasts to make sense of Argentina’s economy | NiemanLab
A better way to think about vanity metrics in marketing | Funnel
Copyright and AI and journalism | BuzzMachine
The BBC’s Marianna Spring: ‘The more violent the rhetoric, the more important it is I expose it’ | The Guardian
Disney’s wildest ride: Iger, Chapek and the making of an epic succession mess | CNBC
La entrevista que no fue entrevista | Hipermediaciones
Periodismo para legitimar el diálogo social constructivo | Alfredo Casares
Recordando el legado periodístico de Fernando Villavicencio, candidato presidencial ecuatoriano asesinado | Latam Journalism Review
A paywall? Not NPR’s style. A new pop-up asks for donations anyway | NiemanLab
News organizations should be investing in chatbot experimentation | Reynolds Journalism Institute
YouTube is going all in on AI | The Verge
El pico: inteligencia artificial y estupidez humana | COMeIN
“Necesito que se insulten”: el problema de ganar dinero en X creando polémica | La Vanguardia
La generación Z es fascinante. ¿Qué es mejor que leer el periódico? Que te lo lean.
No tengo ningún interés en TikTok por su modelo de contenido y entretenimiento, pero al menos es esperanzador ver que también hay usuarios que hacen más crítico o interesante.