IA y periodismo: las claves transformadoras

Comunicación que importa #88: Los medios priorizan proyectos con inteligencia artifical que refuerzan su identidad y criterio editorial.

jun 17, 2025

En un mundo inundado de contenidos generados por inteligencia artificial, lo verdaderamente escaso no es la información, sino el criterio. ¿Qué elegir cuando todo parece posible? ¿Quién decide qué vale la pena leer, ver o escuchar? Nitin Nohria, exdecano de Harvard Business School, lo resume con precisión en The Atlantic: “La IA puede generar infinitas opciones, pero no puede elegir con intención”.

Este punto ciego de la IA, su incapacidad para ejercer juicio, para entender lo que resuena culturalmente, lo que emociona o simplemente lo que tiene sentido, es lo que convierte el “buen gusto” en un recurso estratégico. No hablamos de estética superficial, sino de una forma de liderazgo y de edición con valores: seleccionar, priorizar, cuidar la forma y el fondo. El usuario y el profesional humano en el centro. Una idea clave en el recién publicado informe Digital News Report 2025 que como cada año publica el Reuters Institute. En este informe se subraya la idea que los editores temen que las IA reduzcan aún más el tráfico hacia sus webs, pero también reconocen que pueden ser útiles para conectar con audiencias jóvenes y reducir la sobrecarga informativa.

En esta edición de Periodismo Digital analizamos el Digital News Report 2025 y exploramos cómo los medios integran la inteligencia artificial sin renunciar al criterio editorial, en un contexto donde el gusto y la afinidad del público condicionan cada vez más la oferta informativa.

🧩 5 claves sobre cómo la IA y los modelos editoriales están transformando los medios

El ecosistema mediático sigue reconfigurándose a toda velocidad. Twipe ha recopilado cinco tendencias clave que ayudan a entender este momento de cambio profundo en la industria. La selección, publicada en su boletín Twipe Insights. Esta curación parte de contenidos de PressGazette, The Fix, The Rebooting y The Audiencers:

Pódcast multilingües con IA
Louie Media y ELLE France lanzan un pódcast traducido a 10 idiomas con voz sintética mediante Fameplay.AI, demostrando el potencial de la IA para escalar contenido. A pesar de no promocionarse fuera de Francia, el 40 % de la audiencia es internacional.
La estrategia de IA de Time Magazine
Time opta por una estrategia proactiva con acuerdos con OpenAI y Scale AI. Deja atrás la dependencia del tráfico web para centrarse en eventos, productos B2B y experiencias personalizadas como “Person of the Year” con IA.
Reach apuesta por newsletters en Substack
El grupo británico Reach lanza boletines temáticos gratuitos en Substack para construir comunidad más allá del clic. No buscan visitas directas, sino valor, afinidad de marca y vínculos con los periodistas.
La pertenencia, nuevo KPI en redacciones
La métrica clave ya no es el alcance sino el belonging: usuarios que regresan, crean hábito y se sienten parte del medio. Esto se traduce en más retención y fidelización en modelos por suscripción.
Fin de la economía del pageview
La irrupción de buscadores con IA (como Google AI Mode) reduce el valor del clic. Los medios asumen que el tráfico bajará y apuestan por diversificar ingresos y producir contenidos diseñados para ser absorbidos por modelos de IA.

🔎 USA TODAY estrena su propio buscador con IA generativa integrada en su web

Gannett, el grupo editor de USA TODAY, ha dado un paso estratégico en su transformación digital al integrar DeeperDive, el motor de respuestas con IA generativa desarrollado por Taboola, directamente en su sitio web. Con esta iniciativa, se convierte en el primer publisher de Estados Unidos en ofrecer una alternativa propia a los grandes buscadores que utilizan inteligencia artificial sin retribuir a los medios por su contenido.

Una IA entrenada con periodismo de calidad. A diferencia de los modelos que se alimentan de datos estáticos o sin licencia, DeeperDive se basa exclusivamente en el contenido en tiempo real producido por periodistas y editores del USA TODAY Network. Los usuarios pueden hacer preguntas sobre viajes, política o deportes y obtener respuestas inmediatas, enriquecidas con enlaces y contexto editorial. “Es un gran paso para el open web”, señaló Adam Singolda, CEO de Taboola. La herramienta está pensada para aumentar el engagement, ofrecer una experiencia de búsqueda más humana y generar ingresos por publicidad contextual en categorías de alta intención.

Gannett Deploys Innovative DeeperDive AI Technology to Drive Digital Transformation | Yahoo! Finance

🧠 El auge de la fanfiction política generada por IA redefine la fama y desdibuja la realidad democrática

Del entretenimiento al simulacro político. La IA generativa ya no solo produce imágenes manipuladas o audios falsos. Plataformas como Mr. Noah's Stories usan el formato fanfiction para construir universos paralelos donde congresistas arrestan jueces del Supremo o humillan a rivales políticos en escenarios irreales pero emocionalmente efectivos. Con estética de breaking news y algoritmos a favor, estos relatos funcionan mejor que muchas coberturas periodísticas.

Fama política = presencia en contenidos fake. Figuras como Jasmine Crockett o Donald Trump aparecen en estos vídeos no como víctimas reputacionales, sino como protagonistas carismáticos de ficciones que, curiosamente, les favorecen. El fenómeno redefine qué significa hoy ser famoso: no es estar en The New York Times, sino tener una IA que te use en su storytelling.

AI-powered fanfiction blurs political reality | Semafor
The AI Slop Presidency | 404 Media

👉 Y si quieres profundizar aún más en este tema, acuérdate de este artículo:

¿Es posible detener las deepfakes y la basura IA?

Miquel Pellicer 💡, Carlos Guadián, y 3 otros

Mar 22

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🎙️ CNN apuesta fuerte por los pódcast y renueva su estrategia de audio

CNN ha relanzado su división de audio bajo el nombre de CNN Podcasts, una apuesta clara por el formato más reconocido por el público. El objetivo es expandir su catálogo con nuevos formatos, más narrativa y voces propias de la redacción que no tienen espacio en televisión, como ocurre con el programa The Account o Persuadable, del reportero Donie O’Sullivan.

Más comunidad, más cercanía. Además de experimentar con pódcast en vídeo, la cadena quiere reforzar el vínculo emocional con su audiencia. Casos como el pódcast de Anderson Cooper sobre el duelo (All There Is) han generado comunidades activas dentro de CNN, mostrando que los contenidos íntimos pueden convertirse en una vía poderosa de conexión y fidelización.

CNN Plans a Podcast Expansion Push | The Hollywood Reporter

📍 Cómo las redes, los influencers y la IA están redefiniendo el periodismo global

El Digital News Report 2025 del Reuters Institute que se acaba de publicar confirma un giro decisivo en el consumo de noticias: el periodismo tradicional sigue perdiendo terreno frente a creadores, influencers y plataformas algorítmicas. La audiencia más joven prioriza el vídeo, los resúmenes y el contacto directo con voces personales por encima de marcas informativas.

Pero no todo es fragmentación y desinformación. El informe revela que incluso en este contexto líquido, los usuarios valoran la precisión, la transparencia y la verificación. La paradoja: los medios siguen siendo la referencia para comprobar qué es cierto, pero ya no son la puerta de entrada a la información. Crece el uso de IA para resumir, traducir y explorar noticias, aunque el escepticismo sigue siendo alto si desaparece el factor humano.

Más que el modelo de negocio. En un ecosistema de atención dispersa y confianza frágil, el periodismo se juega algo más que su modelo de negocio. Se trata de reconstruir relevancia, explorar nuevos formatos y mantener vivos los principios que lo hacen necesario. El futuro no será solo de los que sepan automatizar mejor, sino de quienes consigan conectar con audiencias que ya no esperan que los medios informen, sino que les importen.

Overview and key findings of the 2025 Digital News Report | Nic Newman - Reuters Institute
Digital News Report 2025: el 75% de los españoles respalda el papel democrático del periodismo pese al auge de la desinformación y la desconfianza | Laboratorio de Periodismo

🛡️ The Guardian lanza una herramienta para proteger a las fuentes

El diario británico ha presentado Secure Messaging, una herramienta pionera integrada en su app que permite a cualquier usuario contactar de forma segura y anónima con periodistas. Desarrollada junto a la Universidad de Cambridge, esta tecnología oculta incluso el hecho de que se está enviando un mensaje, camuflándolo entre el tráfico habitual de la aplicación.

Código abierto. El Guardian ha liberado el código de la herramienta para que otros medios puedan adoptarla. En un momento de creciente presión sobre periodistas y confidentes, este movimiento refuerza el compromiso del medio con el periodismo de investigación y la protección de quienes se atreven a contar lo que otros quieren ocultar.