🍔 El auge del 'paraperiodismo' y la carne picada
Comunicación que importa #67: La curación de contenidos que te permite descubrir y entender las claves de la comunicación.
Estos días hago una conexión mental entre Madrid y Washington. Recientemente, Sara Fischer en Axios ha revelado que el número de medios financiados con "dinero oscuro" ha superado al de los periódicos locales diarios en Estados Unidos, según un análisis de NewsGuard. Hace unos meses, la periodista y analista Carmela Ríos, ponía énfasis en el ‘paraperiodismo’ en un artículo en El País: “en la era del consumo rápido existen falsos medios de comunicación que han encontrado acomodo en TikTok, Instagram o X”.
¿Carne picada? En Estados Unidos hace tiempo que se habla del ‘pink slime journalism’, este tipo de medios que se presentan como fuentes imparciales pero tienen agendas políticas ocultas, influenciando la opinión pública, especialmente en estados clave. Esta tendencia refleja el impacto de la desinformación y la disminución de la confianza en los medios tradicionales, en un contexto donde la polarización se convierte en un lucrativo modelo de negocio. Carne picada de muy baja calidad.
🆕 Por este motivo, me he decidido a poner luz y foco sobre este asunto, hallando la conexión entre los datos que vienen de Estados Unidos y el análisis de lo que sucede en Europa en este artículo: ‘Los paramedios superan a los periódicos locales diarios en Estados Unidos’. 🆕
🔎 Marty Baron: El periodismo en la era de Trump y la Inteligencia Artificial
En una reciente entrevista, Marty Baron, exeditor ejecutivo de The Washington Post, reflexionó sobre los retos y cambios fundamentales que enfrenta el periodismo hoy en día. "Es crucial que no nos veamos a nosotros mismos como combatientes, sino como profesionales," afirmó Baron, subrayando la necesidad de mantener altos estándares éticos en la era de la desinformación y la polarización política. A lo largo de la conversación, Baron compartió sus experiencias durante la tumultuosa era de Donald Trump, la transformación digital del Post bajo la dirección de Jeff Bezos, y los desafíos y oportunidades que presenta la inteligencia artificial en las redacciones.
Mitali Mukherjee, directora de Programas para Periodistas en el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo en el Reino Unido, tuvo una conversación hace unas semanas con Baron, exeditor ejecutivo del Washington Post, discutió diversos temas actuales en los medios de comunicación y su nuevo libro ‘Collision of Power’. Durante la entrevista, Baron compartió sus experiencias y reflexiones sobre la política estadounidense, la cobertura mediática, y los desafíos y oportunidades que enfrenta el periodismo hoy en día.
Principales puntos:
Relación con Donald Trump: Baron relató una cena con Trump en la Casa Blanca donde quedó claro que Trump gobernaría para su base de seguidores y no para el país en su conjunto. Baron criticó cómo algunos medios, como CNN y NBC, dieron una plataforma temprana a Trump por razones de marketing en lugar de motivos periodísticos.
Cobertura periodística y representación: Baron destacó los errores y aciertos en la cobertura mediática de Trump, subrayando la importancia de una cobertura directa y honesta de sus intenciones autoritarias.
Transición digital y desafíos en la industria: Baron discutió la transformación digital de The Washington Post bajo la propiedad de Jeff Bezos, resaltando la importancia de atraer a audiencias más jóvenes y globales.
Inteligencia Artificial (IA): Baron habló sobre la adopción de la IA en las redacciones y cómo puede simplificar procesos, aunque también expresó preocupaciones sobre los riesgos asociados. Subrayó la importancia de mantener estándares profesionales y éticos en la cobertura de noticias.
Crisis en la industria periodística: Baron reconoció los despidos en la industria y la necesidad de reinventar la manera en que se cuentan las historias, adaptándolas a un formato más visual y breve.
Periodismo y activismo: Baron insistió en la importancia de que los periodistas mantengan su profesionalismo y no se conviertan en combatientes en las guerras culturales o políticas.
🔥 El Washington Post, en una encrucijada
Si el animal mitológico (🦄) es Baron, en la tierra hay que tener en cuenta que la directora del The Washington Post, Sally Buzbee, ha dimitido a principios de junio de su cargo . El Post está viviendo en los más recientes tiempos una profunda reestructuración.
Tres años. Buzbee, se había convertido hace tres años en la primera mujer en dirigir el prestigioso medio, y será reemplazada inmediatamente por Matt Murray, exeditor en jefe de The Wall Street Journal, hasta las elecciones presidenciales del próximo mes de noviembre.
Nueva estructura. El editor y director ejecutivo William Lewis ha anunciado que la nueva estructura de la sala de redacción se lanzará en el tercer trimestre del año fiscal 2024, que comienza en tres semanas).
Situación financiera. Al nerviosismo en la redacción se añaden los problemas empresariales. “A pesar de una formidable inversión de Bezos que hizo crecer y remodelar dramáticamente la compañía durante su década como propietario, The Post no ha sido inmune a las presiones de la era de Internet que han destrozado los modelos comerciales tradicionales de publicación”, así describen en el propio periódico Elahe Izadi y Sarah Ellison la situación del medio.
La salida de Buzbee se produce en un momento tumultuoso para el periódico, que perdió 77 millones de dólares (unos 70 millones de euros) durante el año pasado
En un ejercicio de gran trasparencia (y estrategia también) de relaciones públicas el artículo ‘The Post at a crossroads: Existential questions in a dire season for news’ analiza el momento “en la encrucijada” del Post y el papel del propietario, Jeff Bezos.
De hecho, la analista de medios, Margaret Sullivan cree que “la reinvención del periódico, con el nombramiento de Will Lewis como editor, es un desastre, pero todavía hay tiempo para cambiar las cosas”. Sullivan pone a Bezos en la tarea de “volver a salvar” el Post: ‘Jeff Bezos once saved the Washington Post. Now he needs to do it again’.
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🤖 Los medios digitales aprovechan la IA generativa para mejorar la búsqueda y soluciones
Las compañías de medios digitales están adoptando la inteligencia artificial (IA) generativa para optimizar sus productos y servicios. Utilizando Modelos de Lenguaje Grande (LLM) propios, estas empresas buscan diferenciarse y ofrecer un mayor valor añadido, mejorando la experiencia del usuario y el compromiso de la audiencia.
Compañías como Bloomberg y Fortune están implementando características de IA generativa para sus propias necesidades.
Bloomberg ha desarrollado BloombergGPT, un modelo de IA entrenado con datos financieros, que mejora las tareas de procesamiento de lenguaje natural financiero, como el análisis de sentimiento y la clasificación de noticias.
Por otro lado, Fortune se ha asociado con Accenture para crear Fortune Analytics, un producto de IA que proporciona respuestas basadas en datos financieros históricos y ayuda a los clientes a crear visualizaciones gráficas.
Dow Jones ha lanzado Dow Jones Integrity Check, una plataforma de investigación impulsada por IA que permite a las organizaciones realizar informes de diligencia debida en minutos, combinando datos de múltiples fuentes para identificar riesgos. Estas herramientas no solo mejoran la eficiencia en la recopilación de datos, sino que también aseguran que las decisiones se basen en información precisa y bien documentada. Las empresas de medios están utilizando la IA generativa para mantener la autenticidad y la precisión en sus contenidos, estableciendo una conexión más profunda y confiable con sus audiencias.
How Outside, FT and Dow Jones use AI for search and solutions | Digital Content Next
👍 Las marcas con mejor reputación de Estados Unidos
Estados Unidos tiene una nueva marca favorita: NVIDIA, la empresa de chips informáticos que está ayudando a impulsar una revolución en inteligencia artificial. El resultado es una medición “de la reputación de las empresas que más están en la mente de los estadounidenses”, según el ranking elaborado por Axios y The Harris Poll.
🔥 Aquí están las 10 principales empresas de la lista:
1. NVIDIA
2. 3M
3. Fidelity Investments
4. Sony
5. Adidas
6. USAA
7. Honda Motor Company
8. Patagonia
9. Apple
10. Samsung
🚫 Twitter suspendió 70.000 cuentas tras la insurrección del 6 de enero
La semana después de la insurrección del 6 de enero de 2021, Twitter suspendió unas 70.000 cuentas asociadas al movimiento radicalizado de derecha QAnon, citando su papel en la difusión de información errónea que alimentaba la violencia en el mundo real. Un nuevo estudio publicado en la revista Nature descubre que este movimiento tuvo un impacto inmediato y generalizado en la difusión general de información falsa en la red social, que desde entonces ha sido comprada por Elon Musk y rebautizada como X.
Los investigadores sugieren que prohibir a los difusores habituales de desinformación puede ser más eficaz que intentar suprimir publicaciones individuales para reducir la desinformación en las redes sociales.
Según el estudio, la suspensión masiva redujo significativamente la compartición de enlaces a sitios web de "baja credibilidad" entre los usuarios de Twitter que seguían las cuentas suspendidas. También llevó a varios proveedores de información errónea a abandonar la plataforma voluntariamente.
Con las elecciones de 2024 cerca, el estudio muestra que es posible frenar la propagación de mentiras en línea si las plataformas tienen la voluntad de hacerlo.
After Jan. 6, Twitter banned 70,000 right-wing accounts. Lies plummeted | The Washington Post
🔁 Shane Smith regresa a Vice para crear contenido y presentar un podcast
Shane Smith, el cofundador controvertido de Vice Media, vuelve a las raíces del contenido periodístico de la compañía. Smith se convertirá en corresponsal de Vice News y presentará un nuevo podcast para la red Club Random Studios de Bill Maher, titulado "Vice News: The Truth".
Contenidos. Smith, conocido por su estilo audaz, deja su rol en la sala de juntas para sumarse nuevamente al equipo de Vice News, la empresa que se declaró en bancarrota hace un año y que recientemente despidió a gran parte de su personal en una reestructuración significativa. Además de su papel en Vice News, Smith producirá contenido para los canales sociales de Vice y aparecerá en otros medios comentando sobre las elecciones de 2024.
Colaboración con Maher. El podcast, que debutará este verano y ocasionalmente contará con la participación de Maher, también se transmitirá en el canal de televisión de Vice. La colaboración entre Smith y Maher promete ofrecer un análisis profundo y desenfadado de los eventos políticos del año, con el objetivo de descubrir la verdad detrás de las noticias y las teorías que inundan las redes sociales.
En The Wall Street Journal, Smith habla con Alexandra Bruell y Jessica Toonkel y considera que Vice “probablemente” creció “demasiado rápido”. Para Smith, “las Big Tech mataron la edición independiente”.
Vice’s Shane Smith Is Returning to the Spotlight, With Few Regrets | WSJ
Shane Smith Is Back Making Content for Vice, Will Host Podcast for Bill Maher’s Club Random | The Hollywood Reporter
🧰 Klara, la periodista ‘artificial’ que revoluciona las noticias en Alemania
Kölner Stadt-Anzeiger Medien, una empresa editorial con 400 años de historia, ha dado un gran paso hacia la transformación digital con la incorporación de la inteligencia artificial en su redacción. Klara, una periodista virtual de ojos azules y cabello rubio, ha sido una pieza clave desde su lanzamiento hace un año. The Audiencers convesa con Thomas Schultz-Homberg, CEO del grupo, para conocer más sobre el impacto de Klara y la integración de la IA en su estrategia editorial y comercial.
Una colega. Schultz-Homberg explica que la creación de Klara surgió con la intención de humanizar la inteligencia artificial, facilitando su aceptación mediante una figura avatar. "Klara es una estrella tanto en el ámbito mediático como en el editorial", comenta. Este enfoque ha permitido que Klara sea más que una simple interfaz de comandos; se ha convertido en una colega mencionada frecuentemente en conferencias y en la sala de redacción. Aunque se encarga de historias con datos densos y fáciles de investigar, el objetivo no es reemplazar el periodismo humano, sino optimizar tareas simples y repetitivas.
Datos sobre productividad. La tecnología detrás de Klara se basa principalmente en el modelo Chat GPT de OpenAI, complementado con otros modelos especializados. Klara trabaja en estrecha colaboración con editores humanos que supervisan sus fuentes y resultados, asegurando la calidad del contenido antes de su publicación. La presencia de Klara ha incrementado la productividad, logrando que ella escriba el 11% de los artículos y atraiga entre el 8 y el 12% del tráfico del sitio.
Esta integración ha mejorado significativamente las métricas de participación, demostrando que la combinación de IA y supervisión humana puede transformar positivamente la industria de medios.
Bringing AI to a 400 year old media group | The Audiencers
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📀 Bonus Track
How ‘Vice’ Went from a $6 Billion Media Empire to Bankruptcy | The Free Press
Viral ‘All Eyes on Rafah’ Image Came From Facebook Group to Make ‘AI Industry Prosper’ | 404 Media
Clash Over Phone Hacking Article Preceded Exit of Washington Post Editor | The New York Times
Dark money news outlets outpacing local daily newspapers | Axios
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"La inteligencia artificial aplicada a la comunicación institucional" | AUGAC
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Euro 2024: Complete guide to all 622 players | The Guardian
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80 ans du Débarquement : vivez une plongée immersive en 3D au cœur du "jour le plus long" | TF1
Me hace feliz ver a Patagonia entre las 10 marcas con mejor reputación en Estados Unidos.
Desconocía la existencia de Klara, pero indagaré un poco porque me interesa conocer el funcionamiento.
¡Gracias por la recomendación! Se agradece.
Como siempre, excelente publicación.