De Lou Grant a Leo Messi, en dirección a Kabul
Comunicación que importa #27: Una curación de contenidos para descubrir y entender las claves de la comunicación: la que viene y la que importa.
Para los niños de los años ochenta, ‘Lou Grant’ era una serie y un personaje referente del periodismo. Grant, un editor de periódicos, estaba interpretado por Edward Asner, que ha fallecido esta semana. Repasando esta semana algunos capítulos en YouTube de la serie me vienen a la cabeza algunas ideas sobre cómo se ve la profesión periodística cuando eres pequeño. Pero esta newsletter no va de nostalgia sino de tendencias, ideas y perspectivas. Así que conectaré algunas ideas sobre la evolución de los medios, el periodismo y la comunicación. Eso sí, que tengáis claro que este agosto, dos palabras clave fundamentalmente: Leo Messi y Afganistán.
💸 Politico, de los Allbritton a Axel Springer
El gigante editorial alemán Axel Springer ha adquirido el medio estadounidense Politico. El acuerdo está valorado en alrededor de 1.000 millones de dólares, según CNN, lo que lo convierte en uno de los acuerdos de fusión de medios más caros de los últimos tiempos. Axel Springer también adquirió el 50% restante de la empresa conjunta de las dos compañías, Politico Europe, y el sitio web de noticias tecnológicas Protocol.
La familia Allbritton. Fundado en 2007, Politico se ha convertido en un referente para los nuevos medios de comunicación digitales y la familia Allbritton ha rentabilizado su inversión inicial. En Washington quizás se conozca más a la familia Graham, la antigua propietaria de The Washington Post, pero como explica Ben Smith, periodista de The New York Times, los Allbritton son una de las familias más importantes de los medios de comunicación en Estados Unidos. Lo interesante del artículo de Smith, por otra parte, es conocer los entresijos, los detalles y el ‘tomate’ de la venta de Politico al editor alemán:
Inside Politico’s Billion-Dollar Drama | The New York Times
Modelo B2B. Un buen ejemplo para entender los modelos de negocio en los nuevos medios digitales y, sobre todo, cómo potenciar y entender las audiencias, teniendo en cuenta que Politico no es un medio de masas sino un medio especializado en las élites y para los profesionales que quieren información de calidad, de mucha calidad.
📺 La crisis de Afganistán es muy rentable para los medios conservadores
El tráfico web, la participación social y los índices de audiencia de televisión para los medios conservadores están en auge en respuesta a la crisis actual en Afganistán, como analiza Axios.
Cifras. El tráfico a veinte de los principales sitios web de noticias conservadores aumentó un 4,2% la semana del 10 de agosto, cuando Afganistán comenzó a dominar el ciclo de noticias, según datos de SimilarWeb.
El agosto de Fox News. Los índices de audiencia de televisión de Fox News se han disparado. La cadena superó a las tres cadenas de transmisión en índices de audiencia la semana pasada por primera vez desde septiembre pasado, según AP.
👱♀️ Ser mujer e informar desde Afganistán
La llegada de los talibanes al poder en Kabul ha representado un cambio en muchas costumbres. Des de la perspectiva de género, este nuevo regimen es un peligro claro para las mujeres afganas y un impacto para las mujeres periodistas.
“Las mujeres somos invisibles para los talibanes”. El testimonio de Clarissa Ward, corresponsal internacional en jefe de CNN, es clave para entender un poco qué está pasadon en este país de Oriente Próximo. “Informar sobre los talibanes es un desafío especial para las mujeres periodistas”, admite Ward que salió evacuada del país en un vuelo hasta Qatar. "Eres esencialmente invisible", dice Ward sobre los talibanes. "No te miran. No se dirigen a ti. No te hablan. Si les hablas, es posible que te respondan, pero no mirarán en tu dirección".
Terry Gross y la NPR han entrevistado a Clarissa Ward y hay que escuchar con atención lo que dice Ward sobre su experiencia en Afganistán, que nos dejan imágenes impactantes.
⚙ Herramientas digitales en el Afganistán de los talibanes
El repentino colapso del Gobierno de Afganistán ha provocado una frenética respuesta online para acelerar los esfuerzos de evacuación y ayuda. Organizados principalmente a través de Google Forms, WhatsApp y grupos privados de redes sociales, tratan de llenar el vacío creado por el fracaso del Gobierno de Estados Unidos de proteger a los afganos vulnerables y podría ser el único salvavidas para muchos que intentan huir del país, pero tampoco está exento de riesgos, ya que los analistas temen que los talibanes puedan utilizar la información de las fuentes colectivas para identificar a las personas que necesitan ser rescatadas.
WhatsApp y Google Form, las armas digitales para salvar a los afganos | MIT Technology Review
Cómo ha cambiado el uso de la tecnología por los talibanes. La relación de los talibanes con la tecnología ha cambiado sustancialmente en las dos últimas décadas. los talibanes han pasado de considerar la tecnología una herramienta que corrompe la moral de los buenos musulmanes a una poderosa arma de propaganda y organización que les ha ayudado a difundir sus mensajes, reclutar soldados, sumar recursos y, a la postre, volver al poder con una velocidad pasmosa tras la retirada de los Estados Unidos de su territorio.
El dilema de las redes sociales con los talibanes. Lo cierto es que entre las principales plataformas sociales hay una postura desigual frente a los talibanes. Mientras que Facebook, Instagram, YouTube o TikTok (siguiendo las directrices del gobierno USA que los consideran -de momento- como organización terrorista) vetan los perfiles oficiales de los talibanes o de aquellos que los ensalzan o glorifican, Twitter mantiene una postura más laxa. En el caso de la red social fundada por Jack Dorsey, se mantienen los perfiles oficiales y subrayan que no los prohibirá si no atentan contra las normativas sobre odio y violencia de la red.
El dilema de las redes sociales con los talibanes | MiquelPellicer.com
🕺 Ac2ality, paradigma de las noticias en TikTok
En poco más de un año, la empresa emergente de medios Ac2ality se ha convertido en el mayor productor de noticias de Europa en TikTok. The Fix habla con su fundadora Daniela McArena sobre la historia detrás de Ac2ality , cómo está cambiando TikTok y sus planes para el futuro.
Equilibrio entre entretenimiento y política. Un buen resumen sobre esta interesante entrevista es esta frase: "Tratamos de encontrar el equilibrio adecuado entre entretenimiento y política, mientras que la política es nuestro principal objetivo por todos los medios".
¿Por qué es importante TikTok? Según el Informe de noticias digitales 2021 del Reuters Institute, en muchos países europeos más de la mitad de la audiencia utiliza las redes sociales como fuente de noticias. De estos, TikTok es el de más rápido crecimiento, especialmente entre las audiencias jóvenes, alcanzando el 24% de los menores de 35 años (aunque solo el 7% lo usa para noticias).
Desde The Fix también destacan el ranking de los principales publishers en TikTok, que podemos ver con este gráfico a continuación:
🤖 La guía sobre IA para periodistas
¿Cómo puede ayudarnos la inteligencia artificial a encontrar y contar mejores historias? Con foco en el trabajo periodístico, esta breve guía de la agencia Prodigioso Volcán busca aclarar algunos de los conceptos básicos sobre la tecnología y su aplicación a periodistas y cualquier otra persona con curiosidad por el tema e interés en incorporarla a su trabajo diario.
Inteligencia Artificial para periodistas | Prodigioso Volcán
⚽ De Leo Messi a Ibai Llanos
La llegada de Leo Messi al Paris Saint-Germain es un terremoto informativo y ha movido algunas placas tectónicas en el mundo del periodismo, la comunicación y el marketing deportivo.
Si la presentación del crack argentino con la elástica parisina ya desencadenó horas de atención mediática, su debut en Reims ha sido uno de los eventos del verano. Su primer partido ha captado la atención de los medios y de las plataformas sociales. En el canal de Ibai Llanos en Twitch, este primer partido tuvo una audiencia de más de dos millones de espectadores y un pico de medio millón en el momento del debut.
Por su parte, en Telecinco, el partido ha captado la atención de 2,2 millones de personas, un 18,6% del share televisivo de este domingo 29 de agosto, según datos de la agencia Kosmos, propiedad del jugador del Barça, Gerard Piqué.
¿Qué está cambiando en el ecosistema de medios? Los contenidos deportivos están triangulando entre clubes deportivos, marcas y jugadores. Los medios de comunicación están en fase de adaptación o evolución en este nuevo contexto. Algunas reflexiones al respecto:
No todos somos Ibai | Anfibia
Messi’s Twitch interview shows how social media is conquering sport | AdAge
Messi está en París, pero se fue a Qatar | Big Data Sports
Messi, Ibai y la encrucijada del periodismo deportivo | Eurosport
Com ha arribat Ibai Llanos a entrevistar Leo Messi? | HolaMariola.cat
Lionel Messi: why his arrival in Paris is a key part of Qatar’s game plan | The Conversation
Messi’s Departure Could Cost Barcelona €137 Million in Brand Value | Brand Finance
Messi en París: Ibai y algunas claves sobre periodismo | MiquelPellicer.com
📨 Quartz y la fórmula mágica para su estrategia de newsletters
Quartz está evolucionando su estrategia de email marketing y ha encontrado en los newsletters una fórmula exitosa para potenciar su contenido. En las últimas semanas ha lanzado cuatro nuevos boletines que, en sus propias palabras, es una estrategia renovada diseñada para "poner los correos electrónicos semanales en el centro de la membresía".
Nuevas newsletters. Los cuatro boletines son The Forecast (una mirada breve y aguda a una industria, tecnología o tendencia emergente), The Company (que analiza cómo las empresas están cambiando el 'trabajo'), How To (consejos sobre cómo trabajar y vivir de manera más efectiva) y The Weekend Brief (una perspectiva más amplia de las grandes historias de la semana).
Productos de éxito. Quartz no es ajeno a los boletines informativos por correo electrónico y se ha vuelto bastante bueno en ellos, logrando regularmente tasas de apertura del 35% o más para sus boletines Daily Brief y Quartz Obsession, que llegan a más de 500.000 lectores todos los días.
Su secreto desvelado. Según Zach Steward, director ejecutivo de Quartz, hablando para Digiday: Nuestra estrategia principal fue crear un excelente correo electrónico que pueda leer por completo en su bandeja de entrada, pero no tiene que hacer clic en los enlaces. El KPI son las tasas de apertura. Queremos que lo abras, te encante y luego lo vuelvas a abrir al día siguiente. Verificamos los principales usuarios activos, que abren al menos una vez a la semana, en una semana en todos nuestros correos electrónicos enviados esa semana. Asuntos activos.”
📀 Bonus Track
Por si te has quedado con hambre: repite, empieza por el final y comparte. Aquí tienes unos postrecitos más:
Photos and videos reveal crowded checkpoints, chaos at Kabul airport on day of the attack | The Washington Post
The real OnlyFans scandal is the unaccountable power of platforms and banks | The Guardian
Amazon’s Move Into Podcasts Was a Big Advertising Play All Along | Bloomberg
Lametones de oreja, jacuzzis y tragaperras: la guerra de Twitch que arrastra a una generación de 'streamers' | eldiario.es
Substack’s global expansion is risky business | Rest of World
Tokyo 2020: TikTok becomes the unofficial behind-the-scenes Olympic channel | BBC
Martín Caparrós descubre ‘Ñamérica’ | Coolt
How Facebook Failed to Stem Racist Abuse of England’s Soccer Players | The New York Times
Gen Z LinkedIn Is Full of Parodies and Snark | Bloomberg
Snapchat’s new AR features can identify the world around you | The Verge
Facebook Wants Us to Live in the Metaverse | The NewYorker
Five things we can learn from the Funke Mediengruppe newsletter transformation | The Fix
Meet TikTok's Spotify influencers | Mashable
Fox News Is Requiring Its Employees to Disclose Their Vaccination Status | Slate
New tool allows NPR to track source diversity in real time | Poynter
A Rush of News, Moment by Moment: Behind Our Live Coverage | The New York Times
Press Secretary Jen Psaki is Good At Mending Fences. Just Don’t Call Her Nice | Vogue
Why Instagram’s creatives are angry about its move to video | The Guardian
♥ Descansa en paz, Lou Grant
Que quede como homenaje a Ed Asner. Intro de ‘Lou Grant’ en 1977.
⚠ Nota para centennials: ese paquete alargado es un periódico de papel.
És magnífic l'últim pla de la intro de Lou Grant... el diari del dia acaba a la gàbia del canari... o com deien abans, embolicant l'entrepà de l'endemà.