Comunicación que importa #21
Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.
Aquí van unas cuantas ideas sobre las nuevas plataformas a las cuales tenemos que estar atentos. El mundo del gaming se entremezcla con las criptomonedas, los contenidos digitales y el mundo del audio. Ponemos atención sobre algunas tendencias que tenemos ya delante de nuestros ojos.
👄 ¿Cómo crear la voz de una marca para asistentes virtuales y altavoces inteligentes?
La pregunta la responde Roberto Carreras, fundador de Voikers, que vincula la necesidad que las marcas tengan su propia y original voz con los lazos de relación que debemos tener con las personas y los usuarios en particular.
“A medida que tecnología como Alexa de Amazon o Google Assistant se integran más en nuestra vida cotidiana, es cada vez más importante para las marcas crear esas mismas conexiones emocionales sin imágenes, solo el sonido”, afirma Carreras. Teniendo en cuenta que la voz ha revolucionado el sector del marketing y la comunicación, en general, en este contexto en el que vivimos con asistentes de voz, la revolución del podcast y el auge de los audiochats, es fundamental entender esta estrategia de forma clara.
🕺 IPG Mediabrands y TikTok crean programas de creadores exclusivos
La agencia global de medios IPG Mediabrands y la red social china TikTok han anunciado que crearán conjuntamente una serie de programas personalizados para los clientes de IPG Mediabrands, ayudándoles a construir una presencia genuina en TikTok aprovechando la gran comunidad de creadores de la plataforma. Las dos compañías conformarán un colectivo de creadores a medida, que reunirá a un grupo selecto de creadores diversos y con visión de futuro que proporcionarán asesoramiento práctico a las marcas, garantizando que su contenido esté culturalmente conectado con la plataforma, sea inclusivo y tenga repercusión dentro de TikTok.
🔝 NFT y medios de comunicación: claves de desarrollo
Si no has escuchado nada sobre los NFT es que te falta algo en tu vida. Los tokens no fungibles o NFT (sus siglas en inglés) son “la frontera más nueva en la fiebre del oro” de las criptomonedas, según el periodista Kevin Roose. Son artículos digitales que se pueden coleccionar que están certificados con un código único que sirve como registro permanente de su autenticidad y se almacena en una cadena de bloques llamada blockchain (sobre una cadena llamada Ethereum, en concreto). En las últimas semanas se ha hablado mucho de los NFT porque diferentes medios y artistas han puesto a la venta sus obras digitales de forma virtual. En este artículo que he escrito explico la claves de desarrollo de los NFT en el ámbito de los medios de comunicación. Ya no tendrás excusa para saber qué significan estas siglas.
📽 El filón de las productoras nativas de la Generación Z
Brat TV, un estudio digital que se ha convertido en el productor favorito de Hollywood para contenido de la Generación Z, espera 35 millones de dólares en ingresos este año. La compañía obtuvo 15 millones durante el año pasado. El rival de Brat TV, AwesomenessTV se vendió a Viacom en 2019 por 25 millones de dólares.
Las plataformas digitiales, las empresas tecnológicas y los estudios se apresuran a invertir en contenido dirigido a la Generación Z, lo que convierte a empresas como Brat TV en socios importantes.
Brat TV ya se ha asociado con YouTube y Snapchat pero a finales de año, sus contenidos también estarán disponibles en Peacock, un servicio de vídeo bajo demanda de NBCUniversal. Durante el año pasado, la compañía se asoció para distribuir sus programas en Hulu, Roku, Samsung TV+ y otras plataformas. Su primer programa, ‘Chicken Girls’, continúa siendo un gran éxito para la compañía en su octava temporada.
🦸♂️ ¿Quién será el nuevo Rush Limbaugh?
¿Y quién narices era Limbaugh? Pues el locutor de radio conservador de cabecera cuyo programa The Rush Limbaugh Show era el referente para los republicanos, trumpistas y gente del más allá en el espectro político estadounidense.
Dana Loesch ha firmado un nuevo contrato de tres años con Radio America. Por su parte, Westwood One anunció que Dan Bongino, el podcaster conservador y personalidad, presentaría un nuevo programa.
No es nada despreciable el volumen de oyentes que pueden aglutinar estos nuevos espacios que deben llenar el espacio dejado por el fallecido recientemente Rush Limbaugh, tal y como apunta, Sarah Fischer en Axios.
🙄 Sí, los periodistas hemos aprendido algo en los años del presidente Trump
Dos meses después de la presidencia de Biden, Jay Rosen dice que hay indicios que los medios han aprendido lecciones de su cobertura del presidente Donald Trump. Escribe que después de las elecciones de 2020, cuando Trump intentó revertir los resultados de las elecciones, la prensa tuvo un "avance democrático" al negarse a permitir equivalencias falsas sobre el resultado de las elecciones . Esa fue una "experiencia demoledora" que podría convertir a los periodistas en defensores más prominentes de la democracia estadounidense, escribe Rosen. Cita, como ejemplo, WITF, una emisora pública en el centro de Pensilvania. Después de que ocho congresistas de Pensilvania votaron para revocar los resultados de las elecciones, WITF dijo que mencionaría esta votación como contexto relevante en el futuro cuando estos políticos estuvieran en las noticias.
Pero ojo, Trump predijo que los índices de audiencia de las noticias "se hundirían si no estoy allí". Fue en 2017 y las cifras apuntan a que el republicano tenía razón: CNN, -45%; MSNBC, -26%; mientras que Fox News se mantiene. Lo mismo sucede con las audiencias digitales de los medios de comunicación como The Washington Post o The New York Times.
🕹 Roblox, el videojuego que ha salido a Bolsa
Roblox es uno de esos videojuegos que ha crecido a la sombra de títulos más que consagrados entre el gran público como League of Legends, Minecraft, GTA o Fortnite. El mes pasado, Roblox comenzó a cotizar bajo el símbolo bursátil RBLX. Cada acción costaba 30 dólares y cerró casi en 70 y ahora supera los 71. Ha aumentado su valor de 30.000 millones de dólares a 45.000 millones. Jorge García explica en El País los entresijos de este fenómeno en el mundo de los gamers. ¿Dónde radica su éxito? “Para la empresa es una forma de interacción social que combina juegos, entretenimiento, redes sociales y juguetes”. La emergencia sanitaria ha Roblox, una plataforma que tiene un modelo de negocio en una doble vía: jugadores y creadores.
Aquí va un gráfico sobre los gastos de los jugadores en Roblox en todo el mundo desde septiembre de 2019 hasta septiembre de 2020.
¿Comparaciones? Roblox tiene más de 115 millones de usuarios mensuales, superando el mejor número de Fortnite, que en 2018 fue de 78,3 millones de usuarios al mes, y el último dato registrado de Minecraft, 112 millones en septiembre de 2019.
[+] ‘Roblox’ isn’t just a gaming company. It’s also the future of education | Fast Company
📲 Usar WhatsApp en los medios de comunicación. Algunos ejemplos.
En la ciudad brasileña de Salvador, el periódico Correio se ha estado conectando con los lectores y construyendo su audiencia a través de WhatsApp. Después de usar inicialmente la aplicación para tratar de traer contenido generado por el usuario, el sitio cambió para construir una comunidad alrededor del fútbol , con un periodista compartiendo actualizaciones e ideas con el grupo. Con el tiempo, Correio ha creado más grupos; Actualmente, el sitio opera 10 grupos enfocados en noticias generales.
¿Por qué WhatsApp? La aplicación es muy popular en Brasil. Se estima que más de 100 millones de ciudadanos brasileños usan esta aplicación de mensajería.
En 2014 escribí este artículo sobre cómo WhatsApp y LINE podían ayudar a los medios de comunicación, con numerosos ejemplos que nos pueden ayudar a entender cómo ha evolucionado esta aplicación.
💿 Y los bonus tracks…
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