Comunicación que importa #19

Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.

Empezamos la semana hablando de zombis, la evolución de la viralidad, herramientas digitales y la batalla del streaming. Esta curación de contenidos analiza algunas de las claves alrededor de los contenidos audiovisuales, las tendencias sonoras y aquellas nuevas prácticas que están desarrollando los profesionales de la comunicación en los últimos tiempos. Aquí va la #ComunicaciónQueImporta. Y como siempre, si te gusta la newsletter, compártela o deja tus comentarios.

🧟 Casi la mitad de los suscriptores digitales son 'zombis'

Casi la mitad de los suscriptores digitales de los medios de comunicación locales son lectores ‘zombis’ que visitan el sitio web menos de una vez al mes, según un análisis de datos sobre 45 medios locales de Estados Unidos, realizado por el Centro de Investigación Medill Spiegel de la Universidad de Northwestern. Mark Jacob identifica algunas soluciones ante el comportamiento de estos consumidores de medios.

🤑 La viralidad y la ‘minería de influencia’

La viralidad de un contenido no es el camino final en la Red. Al menos es lo que cuenta Rebecca Jennings cuando analiza la minería de influecia y su impacto en los contenidos virales. Jennins analiza en ‘Your tweet goes viral. Here come the companies asking you to sell their crap’ qué pasa cuando un tuit, por ejemplo, se vuelve popular. Es el momento en el que diferentes empresas buscan aprovechar esta viralidad para comercializar productos de diferente índole, relacionándolo con contenidos de usuarios que saltan del anonimato. Es decir, una simbiosis de intereses: la empresa obtiene publicidad barata, y el usuario, que ha aumentado su popularidad a través de contenidos identificados como virales, obtiene ingresos extras.

🔎 Un esquema ágil para la curación de contenidos

Para Lluís Codina, profesor de la Universitat Pompeu Fabra, la curación de contenidos es un proceso periodístico de producción de contenidos basado en buscar, evaluar, analizar y sintetizar informaciones de interés social.El input de este modelo son fuentes documentales, el tratamiento las cuatro fases indicadas y el output, un nuevo contenido o pieza periodística optimizada para su publicación en la web. Codina basa su esquema en un modelo simple basado en el framework SALSA y lo analiza en su blog en un esquema ágil en el que la curación de contenidos se potencia al máximo.

▶ YouTube sigue ganando dinero con las teorías conspirativas de QAnon

YouTube ha permitido videos que promueven una teoría de la conspiración QAnon falsa de que el ex presidente Donald Trump asumiría nuevamente la presidencia el 4 de marzo para obtener cientos de miles de visualizaciones en la plataforma. Algunos de esos videos tienen anuncios, lo que significa que generan ingresos tanto para sus creadores como para YouTube. En octubre pasado, YouTube anunció una ofensiva contra el contenido de QAnon como parte de sus "esfuerzos para frenar el odio y el acoso mediante la eliminación de más contenido de teoría de la conspiración utilizado para justificar la violencia en el mundo real".

Sin embargo, una revisión de Media Matters encontró más de 300.000 reproducciones combinadas de vídeos que impulsan la información falsa de QAnon.

👩‍💻 Trabajo en remoto, una opción que se mantiene en el futuro

El trabajo remoto no desaparecerá una vez que las oficinas vuelvan a abrir. Al menos esto es lo que piensa Adam Blenford, que en su artículo en Bloomberg BusinessWeek habla sobre que la “flexibilidad es clave para reinventar el trabajo y mantener a los empleados a bordo después de la pandemia”. Blenford hace referencia a una encuesta reciente de Aviva en la que el 95% de su personal elegía el trabajo remoto a tiempo completo o una división flexible de la oficina en el hogar una vez que finalicen los cierres.

Muchas compañías están intentando instituir una política de trabajo “inteligente”, cerrando algunas oficinas y permitiendo a todos la opción de iniciar sesión desde casa, con acceso a las instalaciones de la compañía rediseñadas cuando sientan la necesidad. Un interesante artículo en la que se pone de manifiesto los cambios que estamos experimentando en redacciones, oficinas y lugares de trabajo de diferentes ámbitos.

👻 Snapchat y Gannett se asocian para ofrecer servicios comerciales

Snapchat continúa creciendo y solidificando sus ofertas comerciales. La compañía ha anunciado una nueva asociación con el gigante de los medios de comunicación Gannett para promocionar anuncios Snap para empresas locales en los Estados Unidos y Canadá, a través de su red de más de 100.000 clientes de pequeñas y medianas empresas.

Snapchat busca ampliar su alcance entre las empresas más pequeñas para aprovechar su impulso publicitario y maximizar sus oportunidades. La compañía registró un aumento interanual del 62% en los ingresos en el cuarto trimestre, mientras que el número de anunciantes activos en la plataforma se duplicó en el período , y ha estado trabajando para agregar más herramientas para ayudar a promocionar las pymes.

📺 ¿Qué servicio de transmisión tiene más suscripciones?

Paramount+ es el nuevo servicio de suscripción de ViacomCBS que se ha lanzado en los últimos días. Es un nuevo competidor en el abarrotado mercado del streaming. En este contexto, muchas empresas han lanzado un servicio de transmisión en los últimos años, tratando de capitalizar el cambio de los medios digitales y lanzando las llamadas "guerras del broadcasting". Visual Capitalist plasma los datos de los principales servicios de suscripción de vídeo, audio y noticias (con más de 5 millones de suscriptores) para conformar el ranking. Los datos provienen de la asociación de medios FIPP , así como de informes de empresas individuales.

👋 Los nuevos protagonistas en Clubhouse

Una nueva empresa llamada Audio Collective se ha lanzado para ayudar a construir negocios en Clubhouse a medida que las marcas se apresuran a aprovechar la plataforma.

Audio Collective, según analiza la periodista especializada en redes sociales Taylor Lorenz, “es una consecuencia del auge del audio”. La compañía ofrecerá planificación de eventos, consultoría de marca y apoyo y comunidad para los creadores que trabajan en el campo. Sus fundadores también planean presionar a Clubhouse para obtener políticas de moderación más sólidas, mejores conocimientos y métricas de rendimiento, y herramientas de monetización.

🔧 Las 40 mejores herramientas para autónomos

Raisin Bread, el blog de Marketerhire, ha compartido un extraordinario contenido rescatado de las profundidades de Twitter: una selección de 40 herramientas digitales. Son decenas y decenas de programas y aplicaciones con las que trabajar en el mundo del marketing y la comunicación será más fácil.

🧑‍🎨 Se vende videoclip de 10 segundos por 6,6 millones de dólares

En octubre del 2020, el coleccionista de arte afincado en Miami Pablo Rodríguez-Fraile se gastó casi 67,000 dólares en una obra de videoarte de 10 segundos que podría haber visto gratis en Internet. Hace dos semanas lo vendió por 6.6 millones. El vídeo del artista digital Beeple, cuyo nombre real es Mike Winkelmann, fue autentificado mediante ‘blockchain', que sirve a modo de firma digital para certificar quién es el propietario y que se trata de una obra original.

La obra está en formato NFT, un nuevo tipo de activo digital -conocido como “token no fungible”. Los NFT han ganado en popularidad durante la pandemia, ya que entusiastas e inversores se apresuran a gastar enormes sumas de dinero en artículos que sólo existen en línea.

🔪 Tendencias sobre el ‘true crime’

La periodista Xiana Siccardi analiza las últimas tendencias sobre el ‘true crime’, el género documental en el cual se habla de crímenes y asesinatos. Para Siccardi, “una gran historia ya no se mide sólo por el número de muertes, sino por si los temas que aborda logran conectar y generar una reflexión en el espectador que perdure en el tiempo”. En ‘¿Dónde está el monstruo? El ‘true crime’ se aboca a la encrucijada’, se constata la necesidad de poner el enfoque más allá de los asesinos en serie. Fina reflexión la de Siccardi, experta en el periodismo de sucesos.