Comunicación que importa #16
Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.
Sí, hoy Bernie Sanders protagoniza la newsletter. En esta semana en la que la toma de posesión del presidente Joe Biden ha centralizado la información sobre comunicación y política, el meme de Sanders representa un cambio de paradigma como podrás leer más abajo. Gracias por tu apoyo con #ComunicaciónQueImporta. Nuestra comunidad interesada en las tendencias sobre comunicación está creciendo y necesitamos tu apoyo. Sería genial que compartieras este contenido y promovieras nuevos suscriptores.
🤝 La redefinición de la Responsabilidad Social Corporativa
La proliferación de la RSC, combinada con los desafíos únicos provocados por Covid-19, ha resultado en el nacimiento de un nuevo tipo de Responsabilidad Social Corporativa o Empresarial. Así lo afirma en Forbes Payson Johnston, CEO de la compañía Crowdz, que apunta medidas como financiación de la cadena de suministro como servicio (SCFaaS) ofrece a las corporaciones y otras grandes empresas la oportunidad de ayudar a las empresas más pequeñas mediante la financiación de facturas. Cada vez es más habitual que las empresas implementen una serie de iniciativas que utilizan programas de diversidad de proveedores que invierten en la comunidad.
🚀 El amanecer del optimismo tecnológico
La velocidad a la que se han producido las vacunas contra la Covid-19 ha resultado gracias a la cooperación internacional y la implantación de conocimiento global para un proyecto global. De hecho, según The Economist en ‘Why a dawn of technological optimism is breaking’ es uno de los factores para romper la visión ludista de la tecnología. Cierto es que las plataformas digitales están en entredicho en estos momentos por su papel en el desarrollo del discurso del odio, pero más allá del social media, contra la pandemia tenemos respuestas tecnológicas comunes.
Por otro lado, The Economist destaca la creciente inversión en tecnología, así como la cada vez más acelerada transformación digital. Hay una conciencia común para entender que debemos adoptar una visión más abierta ante los cambios tecnológicos. No es tiempo de poner freno a la inversión en I+D.
🎙 Es la hora de terminar con las tertulias políticas
“Las tertulias en televisión simplifican demasiado, provocan indignación y permiten que la opinión sin control domine a expensas de los informes basados en hechos”, afirma Ariana Pekary en Columbia Journalism Review. En este sentido, Jay Rosen, profesor de periodismo de la Universidad de Nueva York, sugiere que es momento de eliminar las tertulias: “Informar es difícil y caro. Hablar de las novedades es fácil y barato. Cuando tienes 24 horas para llenar, necesitas una forma económica y siempre disponible para generar programación. El formato del panel logra eso y permite un tratamiento de 'ambos lados' cuando se requiere un pequeño conflicto”. Es decir, el formato en sí provoca la polarización y la aparición de panelistas exagerados. ¿Nos atrevemos a eliminar estos formatos?
😂 Entender el meme de Sanders como un nuevo paradigma
Se abre una nueva era política y el meme de Bernie Sanders en la toma de posesión de Biden y Harris señala que habrá igualmente contenidos intrascendentes sobre política. Es decir, que la ausencia de los tuits de Trump hará que las redes sociales reaccionarán de otra forma con otros fenómenos. Es lo que afirma Angela Watercutter en WIRED. “Esto no quiere decir que ahora que Trump ha sido destituido y destronado, Internet volverá a ser como era en 2015, eso sería ingenuo y miope”, afirma Watercutter. Pero lo cierto es que estamos en otro momento en el que el discurso del odio no domina la Red.
Sam Blum en ‘How to Know When a Meme Is Dead’ hace una disección sobre el fenómeno y explicar qué ‘long tail’ pueden tener contenidos como los que se han generado con Sanders. “Es posible que el meme de los mitones de Bernie se convierta en una especie de meme emérito en sus últimos días, algo a lo que podemos hacer referencia con bromas, y quizás revivir si se vuelve a llamar”, dice Blum. Sí, los mitones de Sanders ya forman parte del imaginario colectivo del fandom político de Estados Unidos.
Pero aún podemos rizar más el rizo. Naomi Klein (No Logo) escribe en ‘The Meaning of the Mittens: Five Possibilities’ sobre el poder de lo que ella denomina la ‘mitonología’ (dícese del poder de los mitones de Sanders). Son el poder de la Red y de la influencia de Sanders en marcar la agenda política liberal en Estados Unidos.
🕺 Tips de Sophia Smith Galer (BBC) sobre TikTok
TikTok es una plataforma ideal para detectar las últimas tendencias, crear vídeos con contenidos de interés y promover el periodismo. Estos son algunas de las ideas alrededor de esta red social que Sophia Smith Galer, periodista en BBC y gra analista de esta plataforma, recomienda. Smith Galer se pregunta por qué no hay más periodistas que están haciendo la labor de Dave Jorgenson, el responsable del The Washington Post en TikTok. Además de Jorgenson, Galer también cita el trabajo de Megan Mitchell (WLWT) y Max Foster (CNN).
✊ Cómo el ciberactivismo promueve la cobertura de los movimientos sociales
En ‘Mistrust. Why Losing Faith in Institutions Provides the Tools to Transform Them’, Ethan Zuckerman escribe sobre cómo los movimientos sociales pueden ayudar a resolver la desconfianza desenfrenada en las instituciones democráticas, incluida la prensa, que ha llegado a dominar vida cívica contemporánea. Según Zuckerman, los ciudadanos tenemos el poder de generar nuevas narrativas, construirlas, desarrollarlas y, además, influenciar a los medios de comunicación en la cobertura de fenómenos sociales. El ciberactivismo promueve la creación de medios propios que compiten con las producciones profesionales y potencia esta influencia amplificadora. En ambos casos, hay un método común: el establecimiento y el encuadre de la agenda mediática.
📺 Sin Donald Trump, volvamos a las buenas costumbres periodísticas
Margaret Sullivan, analista de medios en The Washington Post, escribe: “Ahora que la nueva administración es mucho más fácil de agradar a la mayoría de los periodistas, las viejas normas periodísticas también pueden [y deben] regresar. Estos últimos 4 años hemos aprendido mucho”. Sullivan afirma que los medios “pueden alegrarse por la vuelta de Biden a la Casa Blanca pero no se pueden dormir”. En este sentido, Mary McNamara escribe en Los Angeles Times que no podemos confundirnos: “Jen Psaki, la nueva Secretaria de Prensa de la Casa Blanca no es C.J. Cregg, la homónima en ‘The West Wing’.
📨 La estrategia de Forbes en boletines de pago
Forbes está lanzando una plataforma de boletines que permitirá a los periodistas lanzar sus propios boletines de pago y dividir los ingresos con la empresa. La empresa de comuniación tiene pensado contratar entre 20 y 30 escritores con un gran número de seguidores para ayudar a que la plataforma esté en funcionamiento. Más tarde, según explica Axios, planea agregar algunas de sus verticales editoriales existentes a la plataforma y hacer que la oferta esté disponible para su red de contribuyentes.
💡 ¿Por qué los editores están invirtiendo en los medios locales para completar las grandes historias nacionales?
Empresas como Axios, Tribune Publishing o Gannet están reforzando su visión que el periodismo local es la base para potenciar las historias a nivel estatal. Existe el sentimiento de urgencia y responsabilidad de invertir más recursos en cubrir algunas de las historias nacionales que han surgido en el último año y que tienen el mismo impacto a nivel local. Sara Goo, directora ejecutiva de Axios, afirma que “lo que me entusiasma es la capacidad de conectar los puntos con la forma en que las historias nacionales impactan a las comunidades locales y ver surgir más historias de áreas que no son Washington, DC, Nueva York y California”.
🗞 ¿Qué es lo que huele mal en el periodismo?
El pensador Josep Casals ha publicado ‘Crónica Crítica’, un ensayo en el que, además de hablar del papel de la prensa, reflexiona sobre la universidad, la burocracia, la política o la nación. Como advierte Albert Lladó en ‘Revista de Letras’, “Casals desarrolla su crítica —a veces, lacerante—, observando el culto a lo nuevo que las noticias representan en sí mismas, y cómo ello, finalmente, ofrece como resultado un lenguaje estereotipado, gastado, muerto. Las palabras han sido violentadas hasta tal punto que han perdido su capacidad para narrar la complejidad del mundo al que se refieren”.