Comunicación que importa #12
Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.
Esta semana os comparto algunas ideas que me parecen interesantes desde múltiples puntos de vista. Parece que llegamos a la recta final de 2020 con buenas ideas y con muchas respuestas. Esta selección tiene la intención de llegar a las mentes pensantes que remueven proyectos y configuración este nuevo mundo post-Covid.
🚀 Entrevista con Andy Stalman
Estos últimos días he podido conversar con uno de los mayores expertos en el mundo del branding, las marcas y la comunicación, en general. Andy Stalman ha presentado en 2020 su nuevo libro ‘TOTEM. Transformando clientes en creyentes’ y he podido charlar con él en esta entrevista de media hora que os dejo en mi canal de Youtube. Forma parte de la serie de entrevistas que he ido publicando desde el confinamiento. Se trata de un capítulo más de las #ConversacionesInspiradoras. Con Andy Stalman hablamos sobre comunicación, geopolítica, Estados Unidos, el papel de China, marcas con propósito y aprendizajes personales.
😷 La Covid-19 sigue ahí pero nuestra atención disminuye
Los riesgos de l a Covid-19 para nuestra salud son aún presentes pero la novedad del virus se ha desvanecido, así como el interés de los ciudadanos. En cifras, durante las últimas dos semanas, en Estados Unidos los artículos de noticias sobre la pandemia han generado 75 millones de interacciones en las redes sociales (me gusta, comentarios, acciones), según NewsWhip Data. La última vez que fue tan baja en un tramo de dos semanas fue a principios de marzo.
🔎 Sobre la Generación Covid, un estudio del Financial Times
Una encuesta global del Financial Times, a la que respondieron más de 800 personas de entre 16 y 30 años, muestra que las dificultades de los más jóvenes, que se están traduciendo en un creciente resentimiento hacia las generaciones mayores. Este estudio del FT muestra una perspectiva muy interesante sobre los temas de interés de una generación marcada por la pandemia.
🖐 Ezra Klein deja Vox para ir al New York Times
Dos jefazos en Vox (¡el medio estadounidense, no el partido político!) están abandonando el sitio de noticias digitales, según se enteró The Daily Beast. The New York Times anunciará que Ezra Klein, quien dejó The Washington Post en 2014 para lanzar Vox, se unirá al periódico en las próximas semanas, según ha confirmado Daily Beast. Por otra parte, la editora de Vox Media, Melissa Bell, anunció el viernes que la vicepresidenta senior y editora en jefe de Vox, Lauren Williams, también dejará la compañía para comenzar una organización sin fines de lucro.
📊 Nuevas narrativas: resumen sobre infográficos e interactivos sobre las elecciones estadounidenses
Cada temporada electoral, los mapas y gráficos ocupan un lugar central en los principales medios de comunicación y en las redes sociales. El público está hambriento de números y comprensión, y “los visualizadores de datos y cartógrafos compiten para producir sus mejores trabajos”. Alan McConchie en Fast Company hace una recopilación de los mejores infográficos e interactivos de los medios de comunicación sobre la batalla Trump vs Biden.
▶ Twitter y Condé Nast España apuestan por el contenido de vídeo premium
La alianza entre la red social y el grupo editorial permitirá a los usuarios disfrutar de contenido original de las principales cabeceras de estilo de vida: Vogue, Glamour y Traveler. "El acuerdo entre Condé Nast y Twitter supone una gran oportunidad de ampliar esta conversación a una audiencia que demanda contenidos relevantes inspirados en los principios de calidad, entretenimiento y rigor", señalaba Natalia Gamero del Castillo, Directora General de Desarrollo Corporativo de Condé Nast España.
💰 BuzzFeed compra el HuffPost
Después de algunas dificultades comerciales propias del sector de periódicos y revistas, los gigantes de los medios digitales BuzzFeed y HuffPost han decidido unir fuerzas. Según el plan, BuzzFeed adquirirá HuffPost de su propietario, Verizon Media, como parte de un acuerdo de acciones más grande. Los sitios web de BuzzFeed y HuffPost seguirán siendo distintos, cada uno con su propio personal editorial. El fundador de BuzzFeed, Jonah Peretti, quien ayudó a fundar HuffPost hace 15 años, se convertirá en su director ejecutivo.
🔴 ¿Por qué el Congreso no interroga a Susan Wojcicki?
Evelyn Douek escribe en Wired que “YouTube es un vector importante para las elecciones y otras formas de desinformación, pero su directora ejecutiva, Susan Wojcicki, no ha sido interrogada por el Congreso como sí han hecho con Mark Zuckerberg y Jack Dorsey”. Según Douek, “el problema de YouTube no es solo un problema de YouTube. También es indicativo de una verdad más amplia: en general, los investigadores, legisladores y periodistas se enfocan en los problemas que son más visibles y manejables”.
🧑💻 TikTok consolida su herramienta de supervisión parental
TikTok ha ampliado los servicios de ‘Familiar Pairing’, con el objetivo de lograr un equilibrio entre la seguridad y la autonomía de los adolescentes. Family Pairing, permite a los padres vincular su cuenta de TikTok a la de sus adolescentes para habilitar una variedad de configuraciones de contenido y privacidad. Ahora TikTok ha ampliado esta función para brindar a los padres una mayor supervisión y a las familias un conjunto de herramientas más sólido para crear la experiencia de TikTok adecuada para ellos.
📸 Trabajar con Instagram: ideas del director de audiencia de The Economist
Según el informe de 2020 Reuters Institute Digital News, Instagram llega a dos tercios de los menores de 25 años, que la utilizan cada vez más como fuente de noticias. Esto es una gran oportunidad para los medios de comunicación, que están incorporando cada vez más Instagram a sus estrategias de redes sociales (e incluso de monetización). Uno de ellos es The Economist , que aumentó el tráfico de referencias en las redes sociales en un 180% durante los últimos seis meses. El director de audiencia de The Economist, Kevin Young, analiza la estrategia de este medio de comunicación en Instagram. Formatos como Stories o IGTV, así como tipologías de contenidos como encuentas, infográficos, citas o audiogramas forman parte de esta estrategia instagramera.