Comunicación que importa #10
Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.
Prometo hablar estrictamente lo necesario sobre las elecciones de Estados Unidos. Casi una semana después, Biden ha sido finalmente elegido presidente y con él, Kamala Harris se convierte en la primera vicepresidenta. Estos días hemos visto coberturas muy interesantes y nuevas formas de explicar la noche electoral. Vamos a ver cómo explicamos algunas de estas novedades y otras curiosidades que podemos ver en el mundo de la comunicación. Aquí va una selección de los temas de la semana. Como siempre, si te gusta, difunde, comparte y haz crecer la comunidad.
🎮 La cobertura electoral de Hasan Piker en Twitch
Piker es un periodista tradicional que se ha convertido en gamer. Twitch, la plataforma por excelencia en el mundo de los live streamings sobre gaming, es su ecosistema natural. Durante la noche electoral se pasó 16 horas retransmitiendo en directo todo lo que sucedía en Estados Unidos. Vice dice que la cobertura de Hasan Piker representa el futuro de las retransmisiones electorales a partir de ahora. Por su frescura, por su forma de tratar la información, por la rapidez demostrada y el tono, Piker representa una nueva forma de trasladar la información política a los jóvenes.
💩 La desinformación, un tema importante en los medios
La libertad de expresión y el sesgo de los medios de comunicación rara vez aparecen como un tema importante entre los votantes estadounidenses. Pero estas últimas elecciones, hablar de desinformación, filtraciones e informaciones fraudulentas ha sido algo que ha dominado la conversación social y minutos de emisión en los propios medios de comunicación. Ya sea porque el propio Donald Trump ha usado hasta la extenuación el concepto fake news o porque los propios votantes han visto cómo las estrategias de desinformación cada vez se hacían más obvias, el tema ha sido fundamental en estos comicios. Aquí vemos un gráfico de Axios sobre los minutos al mes que las televisiones por cable han hablado de desinformación desde sus diferentes significados.
🛒 Estrategia comercial para los nuevos medios de comunicación
El nuevo informe de la International News Media Association (INMA), Content-to-Commerce Brings Revenue in Post-Advertising World, describe consideraciones clave, estrategias y sus implementaciones para ayudar a los editores a construir esta línea de ingresos. El informe INMA identifica tres modelos básicos de contenido a comercio: los modelos de afiliados, que envían a los clientes a un vínculo de producto externo, lo que obtiene a los editores un porcentaje de los ingresos de compra; marketing de atribución, que realiza un seguimiento de los puntos de contacto de consumidor a compra; comercio electrónico directo, que ofrece productos propiedad de la empresa a los consumidores.
🥘 El éxito de la cocina del New York Times
El boletín de NYT Cooking (producido cuatro veces a la semana) tiene 4 millones de suscriptores y es la segunda newsletter más popular en el periódico. Los usuarios únicos mensuales de Cooking han aumentado un 66% con respecto a la misma vez el año pasado. Durante los primeros seis meses del año, el Times obtuvo más de 24 millones de dólares en ingresos con sus productos de suscripción independientes, que incluye productos de cocina, crucigramas y audio. En 2019, esta cifra era de 15,7 millones de dólares. La pandemia ha provocado un boom en los contenidos gastronómicos y el Times ha aprovechado este crecimiento para dar alas uno de sus productos estrella, tal y como cuenta Steve Perlberg en Digiday.
👫 Crecen los productos de medios enfocados para niños
Hace cinco años, no había muchas fuentes de noticias apropiadas para la edad fuera de las aulas que los padres pudieran ofrecer a sus hijos en casa. Las elecciones estadounidenses, fenómenos globales como el terrorismo o la emergencia climática, así como más recientemente la pandemia de la Covid-19 han provocado que los medios hayan enfocado con mayor profusión las noticias desde el punto de vista de los más pequeños. NiemanLab pone el acento en explicar los diferentes proyectos surgidos en los últimos tiempos para ayudar a los padres. NowThis, The Daily, New York Times, PBS, TIME o The Week y otros medios son ejemplos para esta revolución infantil.
🗽 El New York Times supera los siete millones de suscriptores
El New York Times ha superado en octubre la marca de los siete millones de suscriptores y ha sumado dos millones de suscriptores a su edición digital en un año, según los datos publicado por el propio NYT. Durante los tres meses de julio a septiembre, el crecimiento del volumen de negocio vinculado a las suscripciones compensó y superó la caída de publicidad (-30% en un año).
🎧 Una revista musical pone a los lectores en el centro de su modelo de negocio
La revista Razorcake, una revista punk independiente sin fines de lucro, ha logrado tener éxito durante tanto tiempo poniendo a sus lectores en el centro de su modelo de negocio. Con una tirada de 6.000, así como presencia digital y un podcast, la publicación de nicho sobrevive a través de una variedad de suscripciones, publicidad y donaciones. Razocake está utilizando un método único de recaudación de fondos que permite a un lector donar 150 dólares y así ‘patrocinar’ una suscripción para un negocio o espacio comunitario, como una cafetería o un lugar de música.
🗣 “El periodismo no es para periodistas. Es para los ciudadanos"
Shirish Kulkarni explica por qué el público está harto de las noticias y cómo los periodistas pueden volver a comprometerse con ellos. El Reuters Institute publica una entrevista con Kulkarni, periodista vinculado a proyectos como Open Newsrooms y Decolonising the News. “Tenemos que tener ciudadanos en nuestras mentes en cada punto de lo que hacemos". Además, según Kulkarni, las organizaciones de noticias “deberían llegar a audiencias más jóvenes y personas de color, ser mucho más transparentes sobre sus procesos editoriales y reconocer más abiertamente las cosas que no saben”. Una entrevista imperdible.
📺 YouTube crece a través de la televisión
En el tercer trimestre de 2020, la televisión conectada (CTV) representó el 34% del tiempo que las personas pasaban a ver vídeos de YouTube frente al 27% en el cuarto trimestre de 2019. Tim Peterson analiza cómo están creciendo estas cifras en las televisiones con acceso a la Red y a la aplicación de YouTube. A nivel de hábitos “existe toda una generación acostumbrada a ver la televisión de la misma forma que ven YouTube”.
🤑 La evolución de la Realidad Aumentada para e-commerce
Aurora Harley analiza qué significa la Realidad Aumentada en el mundo del comercio electrónico. Los tips que aporta Harley tienen como origen un estudio realizado con diferentes consumidores. Entre las conclusiones de dicho estudio hay que tener en cuenta el cambio de hábitos que tenemos actualmente por la pandemia global. En el caso de la usabilidad, no obstante, las limitaciones tecnológicas en algunos casos no son determinantes para que estos servicios funcionen. De hecho, los filtros vinculados a la estética y cosmética, así como a las empresas de diseño y mobiliario están dando muchas posibilidades.