Comunicación que importa #07

Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicación: la que viene y la que importa.

Diez consejos de Alan Rusbridger para liderar el cambio en los medios

Alan Rusbridger fue el editor de The Guardian durante veinte años. Ahora, el periódico es un referente de los medios de comunicación en todo el mundo y Rusbridger, desde su enorme experiencia, comparte en PressGazette sus conocimientos sobre la gestión de la transición de los medios heredados a los digitales. Algunas de estas claves son: El liderazgo convencional no funcionará; contrata optimistas; siempre preguntarse sobre la tipología del negocio;… aquí una buena lección magistral sobre gestión de medios.

Medios y empresas tecnológicas retrasan la vuelta a sus oficinas

Google fue uno de los primeros en anunciar que julio de 2021 era su fecha de regreso a la oficina. Uber, Facebook, Twitter, Slack y Airbnb pronto se subieron al tren. La semana pasada, Microsoft, Target, Ford Motor y The New York Times dijeron que también habían pospuesto el regreso del trabajo en persona para el próximo verano y reconocieron lo inevitable: la pandemia no va a desaparecer pronto.

Según algunos expertos, las empresas de éxito han comenzado a pensar en estrategias a largo plazo en lugar de “simplemente sobrevivamos a nuestra crisis”. Sencillamente, “julio es el nuevo enero”, según el New York Times.

Cómo utiliza Vox Media su red de podcasts para hacer crecer las franquicias

Vox Media se ha convertido en una potencia de podcasting, con más de 200 programas en múltiples categorías. Desde noticias y tecnología hasta cultura, comedia y deportes, el editor es visto como un líder cuando se trata de generar y monetizar audiencias en torno a sus podcasts premium. La red de podcasts de Vox Media está bien establecida y posibilita la promoción cruzada de cada producto y la creación de nuevos a través de alianzas con diferentes partners.

Periodistas emprendores locales contra los fondos de inversión

Durante la última década, fondos de inversión como Alden Global Capital han sido acusados ​​con frecuencia de la destrucción de los periódicos locales. Ahora, los periodistas de estos periódicos están lanzando sus propios medios de comunicación locales , con un enfoque en la comunidad y los lugares de trabajo justos.

¿Algunos ejemplos? Larry Ryckman dejó The Denver Post para crear The Colorado Sun; mientras que Kate Maxwell y Adrian Fernandez Baumann dejaron Willits News para fundar The Mendocino Voice, que se está convirtiendo en propiedad cooperativa. En NiemanLab, Dan Kennedy explica estas historias de la lucha contra los fondos de inversión y de periodistas emprendedores.

Among Us, la última tendencia gamificada

Es un juego multijugador en el que entre cuatro y 10 jugadores se dejan caer en una nave espacial alienígena. A cada jugador se le asigna un rol privado como "compañero de tripulación" o "impostor". YouTubers, influencers y streamers han popularizado esta aplicación que se está convirtiendo en el juego de moda en todo el mundo.

La clave, según la periodista Taylor Lorenz: “Among Us es muy diferente a otros videojuegos altamente sociales como Fortnite, por ejemplo. Es más similar a un juego de mesa como Monopoly, o un juego de fiesta como Werewolf, donde los jugadores necesitan leer personalidades y determinar si les están mintiendo para ganar”.

Twitter cambia las normas sobre el contenido ‘hackeado’

Esta semana Facebook y Twitter han estado en el ojo del huracán porque han bloqueado material relacionado con el supuesto caso de corrupción que implica al hijo de Joe Biden, Hunter, y que publicó el New York POST (No el Times). El Post, periódico tabloide de Rupert Murdoch, lanzó la historia en lo que se llama ‘hack-and-leak’ y las redes sociales se ocuparon de distribuir. No obstante, las principales redes sociales del mundo bloquearon mensajes que estaban relacionados con la historia del Post. Ahora Twitter ha anunciado que tomará medidas menos estrictas sobre este tipo de contenido. Entre otras cosas, no bloqueará el contenido si viene de la fuente principal y podrá etiquetas de advertencia.

Contexto: Acordaros que hace unas semanas (Newsletter #05) ya hablamos sobre que el ‘hack-and-leak’ se convierte en una estrategia de desinformación en la mayoría de los casos.

Lo importante: no obstante, no estamos debatiendo sobre Twitter o Facebook. Lo que estos días se pone de relieve es la libertad de expresión en la era de la desinformación. New York Times ha analizado este momento en un extenso artículo que pone de relieve encontrar medidas para no lastimar la primera enmienda, para mantener viva la democracia.

Atlantic Planet, una nueva forma para analizar la emergencia climática

The Atlantic lanza Planet, una nueva sección dedicada al cambio climático, junto con The Weekly Planet, un nuevo boletín. Dicen que lo han creado porque “sabemos que el cambio climático es el telón de fondo de nuestras vidas y una de las crisis morales del siglo, una fuerza mundial que está transformando la forma en que trabajamos, cómo jugamos, cómo compramos. y cómo votamos”.

Así se construye el marketing del k-pop

El k-pop (música pop coreana) es un género musical que puede resultar muy sorprendente desde nuestro punto de vista por varios motivos. Advertimos, no obstante, que sigue unas reglas determinadas de marketing de entretenimiento que nos pueden dar claves de por dónde van las nuevas tendencias: videoclips que son piezas audiovisuales magníficas; creación de comunidades de gran militancia; lo local es global; alianzas entre artistas occidentales y asiáticos. En definitiva, estas claves son trending topic para las nuevas marcas, tal y como nos subraya la periodista Xiana Siccardi en su nuevo artículo sobre el marketing de k-pop.

¿Por qué han empezado los empresarios a ir a los webinars sobre comunicación?

Escribe el consultor de comunicación Juan Carlos Blanco que “las empresas asumen ya que, para ellas, es esencial un buen trabajo de comunicación si quieren mantener una imagen de solvencia que les permita seguir operando en el mercado y están aún más convencidas de que necesitan la ayuda de profesionales para manejarse en un escenario cada vez más complejo.”. Es algo que hace años que explicamos: la comunicación forma parte de la estrategia de las empresas; de las grandes, las medianas y las pequeñas. Blanco pone énfasis en la necesidad de los empresarios de aprender más y que los expertos de comunicación seamos más que nunca el apoyo necesario en estos momentos complejos.

Rupert Murdoch predice la derrota de Trump

El magnate australiano está disgustado con la gestión de Donald Trump de la Covid-19, remarcando que el presidente es su propio peor enemigo y diciendo a sus asociados que "la gente está lista para Sleepy Joe". Cambio de regimen en la Casa Blanca, según Murdoch, el propietario de Fox News. Veremos.