Comunicaci贸n que importa #07

Selecci贸n y an谩lisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicaci贸n, redes sociales y medios. Las claves para entender la nueva comunicaci贸n: la que viene y la que importa.

Diez consejos de Alan Rusbridger para liderar el cambio en los medios

Alan Rusbridger fue el editor de The Guardian durante veinte a帽os. Ahora, el peri贸dico es un referente de los medios de comunicaci贸n en todo el mundo y Rusbridger, desde su enorme experiencia, comparte en PressGazette sus conocimientos sobre la gesti贸n de la transici贸n de los medios heredados a los digitales. Algunas de estas claves son: El liderazgo convencional no funcionar谩; contrata optimistas; siempre preguntarse sobre la tipolog铆a del negocio;鈥 aqu铆 una buena lecci贸n magistral sobre gesti贸n de medios.

Medios y empresas tecnol贸gicas retrasan la vuelta a sus oficinas

Google fue uno de los primeros en anunciar que julio de 2021 era su fecha de regreso a la oficina. Uber, Facebook, Twitter, Slack y Airbnb pronto se subieron al tren. La semana pasada, Microsoft, Target, Ford Motor y The New York Times dijeron que tambi茅n hab铆an pospuesto el regreso del trabajo en persona para el pr贸ximo verano y reconocieron lo inevitable: la pandemia no va a desaparecer pronto.

Seg煤n algunos expertos, las empresas de 茅xito han comenzado a pensar en estrategias a largo plazo en lugar de 鈥渟implemente sobrevivamos a nuestra crisis鈥. Sencillamente, 鈥渏ulio es el nuevo enero鈥, seg煤n el New York Times.

C贸mo utiliza Vox Media su red de podcasts para hacer crecer las franquicias

Vox Media se ha convertido en una potencia de podcasting, con m谩s de 200 programas en m煤ltiples categor铆as. Desde noticias y tecnolog铆a hasta cultura, comedia y deportes, el editor es visto como un l铆der cuando se trata de generar y monetizar audiencias en torno a sus podcasts premium. La red de podcasts de Vox Media est谩 bien establecida y posibilita la promoci贸n cruzada de cada producto y la creaci贸n de nuevos a trav茅s de alianzas con diferentes partners.

Periodistas emprendores locales contra los fondos de inversi贸n

Durante la 煤ltima d茅cada, fondos de inversi贸n como Alden Global Capital han sido acusados 鈥嬧媍on frecuencia de la destrucci贸n de los peri贸dicos locales. Ahora, los periodistas de estos peri贸dicos est谩n lanzando sus propios medios de comunicaci贸n locales , con un enfoque en la comunidad y los lugares de trabajo justos.

驴Algunos ejemplos? Larry Ryckman dej贸 The Denver Post para crear The Colorado Sun; mientras que Kate Maxwell y Adrian Fernandez Baumann dejaron Willits News para fundar The Mendocino Voice, que se est谩 convirtiendo en propiedad cooperativa. En NiemanLab, Dan Kennedy explica estas historias de la lucha contra los fondos de inversi贸n y de periodistas emprendedores.

Among Us, la 煤ltima tendencia gamificada

Es un juego multijugador en el que entre cuatro y 10 jugadores se dejan caer en una nave espacial alien铆gena. A cada jugador se le asigna un rol privado como "compa帽ero de tripulaci贸n" o "impostor". YouTubers, influencers y streamers han popularizado esta aplicaci贸n que se est谩 convirtiendo en el juego de moda en todo el mundo.

La clave, seg煤n la periodista Taylor Lorenz: 鈥淎mong Us es muy diferente a otros videojuegos altamente sociales como Fortnite, por ejemplo. Es m谩s similar a un juego de mesa como Monopoly, o un juego de fiesta como Werewolf, donde los jugadores necesitan leer personalidades y determinar si les est谩n mintiendo para ganar鈥.

Twitter cambia las normas sobre el contenido 鈥榟ackeado鈥

Esta semana Facebook y Twitter han estado en el ojo del hurac谩n porque han bloqueado material relacionado con el supuesto caso de corrupci贸n que implica al hijo de Joe Biden, Hunter, y que public贸 el New York POST (No el Times). El Post, peri贸dico tabloide de Rupert Murdoch, lanz贸 la historia en lo que se llama 鈥榟ack-and-leak鈥 y las redes sociales se ocuparon de distribuir. No obstante, las principales redes sociales del mundo bloquearon mensajes que estaban relacionados con la historia del Post. Ahora Twitter ha anunciado que tomar谩 medidas menos estrictas sobre este tipo de contenido. Entre otras cosas, no bloquear谩 el contenido si viene de la fuente principal y podr谩 etiquetas de advertencia.

Contexto: Acordaros que hace unas semanas (Newsletter #05) ya hablamos sobre que el 鈥榟ack-and-leak鈥 se convierte en una estrategia de desinformaci贸n en la mayor铆a de los casos.

Lo importante: no obstante, no estamos debatiendo sobre Twitter o Facebook. Lo que estos d铆as se pone de relieve es la libertad de expresi贸n en la era de la desinformaci贸n. New York Times ha analizado este momento en un extenso art铆culo que pone de relieve encontrar medidas para no lastimar la primera enmienda, para mantener viva la democracia.

Atlantic Planet, una nueva forma para analizar la emergencia clim谩tica

The Atlantic lanza Planet, una nueva secci贸n dedicada al cambio clim谩tico, junto con The Weekly Planet, un nuevo bolet铆n. Dicen que lo han creado porque 鈥渟abemos que el cambio clim谩tico es el tel贸n de fondo de nuestras vidas y una de las crisis morales del siglo, una fuerza mundial que est谩 transformando la forma en que trabajamos, c贸mo jugamos, c贸mo compramos. y c贸mo votamos鈥.

As铆 se construye el marketing del k-pop

El k-pop (m煤sica pop coreana) es un g茅nero musical que puede resultar muy sorprendente desde nuestro punto de vista por varios motivos. Advertimos, no obstante, que sigue unas reglas determinadas de marketing de entretenimiento que nos pueden dar claves de por d贸nde van las nuevas tendencias: videoclips que son piezas audiovisuales magn铆ficas; creaci贸n de comunidades de gran militancia; lo local es global; alianzas entre artistas occidentales y asi谩ticos. En definitiva, estas claves son trending topic para las nuevas marcas, tal y como nos subraya la periodista Xiana Siccardi en su nuevo art铆culo sobre el marketing de k-pop.

驴Por qu茅 han empezado los empresarios a ir a los webinars sobre comunicaci贸n?

Escribe el consultor de comunicaci贸n Juan Carlos Blanco que 鈥渓as empresas asumen ya que, para ellas, es esencial un buen trabajo de comunicaci贸n si quieren mantener una imagen de solvencia que les permita seguir operando en el mercado y est谩n a煤n m谩s convencidas de que necesitan la ayuda de profesionales para manejarse en un escenario cada vez m谩s complejo.鈥. Es algo que hace a帽os que explicamos: la comunicaci贸n forma parte de la estrategia de las empresas; de las grandes, las medianas y las peque帽as. Blanco pone 茅nfasis en la necesidad de los empresarios de aprender m谩s y que los expertos de comunicaci贸n seamos m谩s que nunca el apoyo necesario en estos momentos complejos.

Rupert Murdoch predice la derrota de Trump

El magnate australiano est谩 disgustado con la gesti贸n de Donald Trump de la Covid-19, remarcando que el presidente es su propio peor enemigo y diciendo a sus asociados que "la gente est谩 lista para Sleepy Joe". Cambio de regimen en la Casa Blanca, seg煤n Murdoch, el propietario de Fox News. Veremos.