Comunicación que importa #04
Selección y análisis sobre contenidos sobre periodismo, comunicación, redes sociales y medios.
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Estos son los temas que más me han interesado esta semana y los quiero compartir para que sean inspiradores.
Alianza Washington Post y Financial Times
Los diarios The Washington Post y Financial Times ofrecen una suscripción temporal conjunta con motivo de las elecciones estadounidenses. Con este acuerdo, los lectores que compren una suscripción al Washington Post recibirán tres meses de Financial Times incluidos, y los lectores que compren una suscripción al Financial Times obtendrán 90 días de acceso digital a The Washington Post. Desde el Post afirman que esta alianza “permite a cada editor desbloquear el acceso a nuevas audiencias, aprovechando el poderoso reconocimiento de marca y los informes de clase mundial del FT en los negocios globales y la amplitud del periodismo de calidad de The Washington Post”.
¿Cómo los medios locales se están adaptando a la era digital?
El Reuters Institute, de la mano de Joy Jenkins, acaba de publicar un informe en el que examina cómo los periódicos locales europeos han adaptado sus estrategias editoriales y comerciales para seguir siendo sostenibles en el entorno de los medios digitales. Esta investigación se basa en 20 entrevistas realizadas entre diciembre de 2019 y marzo de 2020 con gerentes y editores de ocho periódicos locales y regionales en cuatro países (Finlandia, Francia, Alemania y el Reino Unido).
Jenkins saca conclusiones sobre cómo potenciar una relación prolongada con los lectores; adoptar estrategias comerciales enfocadas a los contenidos de calidad; y cómo las redacciones se están adaptando a estos nuevos enfoques.
Recuperación del mercado publicitario en 2021
Son las previsiones de las empresas que analizan la publicidad. Según las cifras: "Si se mantiene el escenario macroeconómico convencional y el PIB de EE. UU. Crece un 3,2%, estamos ante un mercado publicitario total que se recuperaría un 4% el próximo año", afirma Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo y socio director de Inteligencia de mercado global en Magna. Cuatro factores de recuperación: la reapertura económica; el aumento del gasto público; el regreso del deporte a la televisión; los Juegos Olímpicos.
El problema de la desinformación de Facebook
Facebook es uno de los mayores proveedores de desinformación climática del planeta. Según CBS News, “Un análisis de 2016 encontró que la historia sobre el cambio climático más popular que se compartió en Facebook ese año fue una historia falsa que declaró a la ciencia climática como un" engaño ". En 2018, un video que negaba que los humanos fueran responsables del calentamiento global recibió más de cinco millones de visitas en Facebook.
Un reciente reportaje de Bloomberg Business Week señala la connivencia de Facebook con los gobiernos que difunden discurso del odio y la más que explícita relación entre republicanos y la principal red social del mundo.
Los Angeles Times convierte un reportaje en un recurso educativo gratuito
En agosto, Los Angeles Times publicó una serie de historias, videos, gráficos y materiales de archivo sobre la Moratoria Chicana, un movimiento de activistas chicanos contra la guerra de Vietnam en las décadas de 1960 y 1970. La serie resultó popular, pero muchos lectores que no son suscriptores inevitablemente llegan al muro de pago del Times. En particular, el Times escuchó a varios profesores que querían utilizar el material en sus aulas. Así que adaptó la serie a un libro impreso (e imprimible) . Esta publicación, junto con un cartel conmemorativo, se puede comprar en la tienda de LA Times o imprimir y montar en casa de forma gratuita.
Cinco claves sobre la importancia de TikTok para las marcas
TikTok es una red social en la que las marcas, organizaciones y empresas deben desarrollar una estrategia y desarrollar un buen plan de contenidos. En este artículo analizo cinco claves interesantes con las que un plan de contenido será más provechoso si utilizamos TikTok.
La muerte de RBG domina la conversación en las redes sociales
La muerte de Ruth Bader Ginsburg, jueza del Tribunal Supremo de los Estados Unidos, ha cambiado la conversación en las redes sociales. En sólo dos días, hubo 41 millones de interacciones (me gusta, comentarios o acciones) en historias sobre la jueza de la Corte Suprema, según datos de NewsWhip.
Hasta ahora, la cobertura de la violencia en las ciudades (17,1 millones por semana) ha estado ganando mucha más tracción y atención en las redes sociales que otras historias que dominan las noticias, incluidas las revelaciones de Trump del nuevo libro de Bob Woodward y la devastación de los incendios forestales en el oeste.
Los periodistas emprenden con sus propios boletines
Casey Newton, Matt Taibbi, Anne Helen Petersen y Andrew Sullivan se encuentran entre los periodistas que han dejado grandes publicaciones para probar suerte como redactores de boletines de suscripción. En el caso de Newton, el periodista anunció recientemente que dejaba The Verge, el sitio web donde ha cubierto la industria de la tecnología desde 2013, para escribir Plattformer, una newsletter de suscripción en Substack. Esta plataforma desde hace tres años está creciendo en cuanto a popularidad por su agilidad en el proceso de creación, distribución y monetización de newsletters. Este fenómeno del que habla Marc Tracy en el New York Times sucede por múltiples factores. Apuntamos entre otros factores: la relación cambiante entre los lectores y los medios de comunicación, así como los recortes en medios forman parte de esta evolución en cuanto a los proyectos de periodistas que quieren manejar directamente la relación con su audiencia.
Diez años de Instagram
Nació como una aplicación para publicar fotos artísticas y se ha convertido en un lugar de instantes en el que los vídeos dominan el consumo diario. Instagram cumple diez años de vida en una evolución que ha marcado la mayoría de personas del planeta. Actualmente mil millones de personas colgamos fotos en esta red social que en 2012 fue adquirida por Facebook Inc. Jess Cartner-Morley en The Guardian analiza esta década de Instagram a través de sus diferentes hitos y su metamorfosis.
La verificación de datos que resuelve crímenes
Diez años de cárcel para los soldados cameruneses que asesinaron en 2018 a mujeres y niños y que fueron identificados con técnicas de verificación. El gobierno inicialmente descartó las imágenes como "noticias falsas", pero luego arrestó a siete soldados. Una investigación de BBC Africa Eye mostró que el incidente ocurrió en una aldea en el extremo norte de Camerún. En este vídeo los verificadores de la BBC analizan cómo tomaron esta investigación y a qué conclusiones llegaron.
Google amplía su programa gratuito para ayudar a los medios en su transformación digital
El gigante de las búsquedas ha ampliado a todo el mundo y en hasta 10 idiomas el esquema de consultoría y formación que puso en marcha en Europa para medios pequeños y medianos. GNI Digital Growth Program tiene como objetivo el asesoramiento sobre cómo mejorar la transición digital de medios y proyectos de comunicación.