🌩 ¿Cómo salvar el negocio de las noticias? 🌪
Comunicación que importa #68: La curación de contenidos que te permite descubrir y entender las claves de la comunicación.
Coincido en la lectura de diferentes artículos con una visión muy estratégica sobre cómo salvar el negocio de las noticias y hacer avanzar a los medios de comunicación. Y no, la solución no es Donald Trump.
Estos días se ha publicado el Digital News Report 2024 que anualmente edita el Reuters Institute. En esta ocasión vamos a analizar algunos de los buenos contenidos que surgen de este informe. Pero vamos por pasos a través de otras referencias.
Por ejemplo, en su artículo "This is No Way to Save the News", el periodista y analista Jeff Jarvis critica fuertemente las recientes legislaciones en California, Nueva York y Canadá, diseñadas para proteger a los periódicos tradicionales pero que, en su opinión, “están frenando el avance del periodismo digital”, protegiendo “modelos de negocio obsoletos”.
La verdadera salvación del periodismo reside en apoyar a los nuevos medios, fomentar la innovación y adaptarse a las nuevas realidades tecnológicas.
Jarvis propone que las leyes apoyen la diversidad, la equidad y la innovación en el periodismo, fomentando la colaboración entre periodistas y tecnólogos, especialmente con la llegada de la IA. Jarvis subraya que cualquier intervención gubernamental debe centrarse en apoyar el periodismo del futuro, no en sostener modelos obsoletos que ya no sirven a las necesidades de la sociedad moderna.
🚀 El resurgimiento de las revistas de nicho
Las revistas de nicho, como Adventure Journal, Mountain Gazette, y Summit Journal, están experimentando un renacimiento, ofreciendo contenido profundo y visualmente atractivo, según analiza John Branch en The New York Times.
Contenidos deportivos. Estos medios se enfocan en temas específicos como la escalada, el surf y el esquí, con mínima publicidad y una base de suscriptores fieles. A diferencia de sus competidores digitales, no publican su contenido en línea, fomentando una experiencia de lectura tangible y coleccionable.
Slow journalism. El modelo de negocio de estas revistas se asemeja al de los discos de vinilo y las cervezas artesanales, apelando a una audiencia que valora la artesanía y la calidad. Casimiro y otros editores ven en este formato una respuesta a la saturación digital y una forma de ofrecer contenido significativo que se disfruta lentamente.
Calidad e independencia. The Surfer's Journal, lanzada en 1992, es un ejemplo pionero de esta tendencia. Con 28.000 suscriptores, ha mantenido su enfoque en la calidad y la independencia editorial. Publicaciones más recientes, como Emocean, dirigida por mujeres, buscan diversificar las narrativas en deportes dominados por hombres.
Formato papel. A pesar de los desafíos de costos y un mercado publicitario limitado, estos editores están comprometidos con su visión. Para ellos, el formato impreso no es solo una cuestión de nostalgia, sino una forma de ofrecer una experiencia de lectura rica y satisfactoria.
📊 La importancia de los datos de audiencia en las decisiones editoriales
Dmitry Shishkin, desarrollador del Modelo de Necesidades del Usuario en la BBC, destaca la relevancia de utilizar datos de audiencia para informar decisiones editoriales. Al centrarse en las "necesidades de la audiencia" en lugar de sus "deseos", las redacciones pueden crear contenido más relevante y útil para sus lectores.
Optimización editorial. Shishkin sugiere contratar especialistas en audiencia y usar herramientas de IA para optimizar la planificación editorial y mejorar el compromiso del lector, garantizando así un periodismo más eficaz y adaptado a las expectativas actuales.
🔎 Digital News Report 2024: análisis integral del panorama informativo global
En medio de un contexto global complejo marcado por conflictos armados y elecciones nacionales, el Digital News Report 2024 llega para ofrecer una visión detallada de los retos y cambios en el panorama mediático mundial. Este informe, coordinado por Nic Newman y publicado el 17 de junio de 2024, se basa en datos de 47 mercados y aborda desde la evolución del consumo de noticias hasta el impacto de la inteligencia artificial en el periodismo.
Contexto y desafíos actuales. El 2024 se presenta como un año crítico, con la mitad de la población mundial participando en procesos electorales y con conflictos persistentes en regiones como Ucrania y Gaza. Las páginas del informe revelan también numerosos casos de despidos y cierres de medios, impulsados por el aumento de los costos, la disminución de los ingresos publicitarios y una fuerte caída del tráfico desde las redes sociales.
Cambios en el consumo de noticias. El informe destaca una transformación significativa en el consumo de noticias online. Facebook ha visto una disminución del 4% en su uso para noticias en el último año, con un aumento en el uso de alternativas como aplicaciones de mensajería y redes de video. Plataformas como YouTube y TikTok han ganado relevancia, especialmente entre los jóvenes. Por ejemplo, un 23% de los jóvenes de 18 a 24 años utiliza TikTok para informarse, superando a Twitter (ahora denominada X).
Desconfianza y desinformación. La preocupación por distinguir entre contenidos confiables y no confiables ha aumentado, con un 59% de los encuestados manifestando inquietud. Redes como TikTok y X son vistas con escepticismo debido a su historial de desinformación y contenido engañoso.
Inteligencia Artificial en el periodismo. El informe examina las actitudes de los consumidores hacia la IA en el periodismo. Mientras los medios adoptan rápidamente la IA para mejorar la eficiencia y personalizar contenidos, el público muestra reservas, prefiriendo que los humanos sigan al mando, especialmente en noticias sobre política o conflictos.
Evolución de las plataformas. El "reseteo de las plataformas" es otro tema central del informe. La creciente popularidad de TikTok, Instagram Reels y YouTube, combinada con las estrategias cambiantes de las grandes compañías tecnológicas, está reconfigurando el consumo de noticias. Las plataformas priorizan contenidos más entretenidos y menos periodísticos, lo que impacta negativamente en los flujos de tráfico hacia los medios tradicionales y aumenta la fragmentación de la audiencia.
Confianza en las noticias. A pesar de la crisis, algunos medios en ciertas regiones continúan siendo rentables y confiables. Sin embargo, enfrentan el desafío de adaptarse a un entorno digital en constante cambio. La confianza en las noticias se ha mantenido estable en un 40%, aunque ha disminuido desde los niveles altos observados durante la pandemia. La evasión selectiva de noticias ha aumentado, con un 39% de los encuestados admitiendo evitar las noticias a veces o con frecuencia debido a su tono negativo y abrumador.
📺 La industria de las noticia gira hacia el vídeo
La industria de noticias enfrenta un nuevo cambio hacia el video, impulsado por el crecimiento de plataformas como TikTok y YouTube. Datos de 47 países muestran que el consumo de noticias en video está aumentando, especialmente entre los jóvenes de países fuera de Estados Unidos y Europa. Este fenómeno ha obligado a plataformas como Meta y YouTube a adaptarse, mientras que los editores tradicionales luchan por monetizar y adaptar sus equipos al formato de vídeo.
Dos tercios de los usuarios acceden a videos informativos breves semanalmente, y un 51% consume videos de mayor duración. La mayoría de estos consumos ocurre en plataformas (72%) y no en sitios web de medios (22%), lo que plantea retos para la monetización y la relación con el público.
Dilemas. Según analiza Nic Newman, el informe del Instituto Reuters destaca que el vídeo puede ofrecer una experiencia de usuario más conveniente y auténtica, atrayendo a audiencias que desconfían de los medios tradicionales. La capacidad de los vídeos para parecer menos filtrados y más confiables ha llevado a una mayor adopción, especialmente entre los consumidores más jóvenes que buscan contenido relevante y diverso. Sin embargo, esto plantea dilemas para los editores, que deben equilibrar la creación de videos atractivos con la necesidad de mantener relaciones significativas con sus audiencias en plataformas controladas por terceros.
Pivot to video. Aunque el video no reemplazará al texto, su rápida adopción indica que los consumidores valoran su facilidad de uso y la amplia gama de contenidos que ofrece. Este segundo "pivot to video" podría ser más significativo y duradero, obligando a las salas de redacción tradicionales a reevaluar sus estrategias y adaptarse a las nuevas demandas del público.
Dependencia. La clave para los editores será encontrar maneras de utilizar el video para involucrar a las audiencias sin depender demasiado de las plataformas tecnológicas, asegurando así su sostenibilidad a largo plazo.
👀 Gestionar la reputación en la era de las deepfakes
Así se titular el informe que ha lanzado la consultora CommsTribe proporciona una visión detallada sobre los desafíos que enfrentan las empresas en la era digital y ofrece estrategias para mitigar los riesgos asociados con las deepfakes.
Webinar sobre la gestión de la reputación | CommsTribe
Seguimos pensando que las deepfakes representan un gran desafío para la integridad y la reputación de las marcas y sus directivos.
La dualidad de la IA. La inteligencia artificial (IA), la misma tecnología que impulsa la creación de deepfakes, también ofrece herramientas para su detección y combate. Según Gartner, se estima que para 2023, al menos el 30% de las noticias y videos digitales estarán generados por IA, subrayando su creciente influencia en la narrativa mediática y la percepción pública. Esta dualidad de la IA como amenaza y clave para combatir las deepfakes representa un paradigma complejo para la gestión de la reputación corporativa.
Amenaza creciente. Las deepfakes no solo amenazan la reputación de las empresas, sino que también tienen un impacto significativo en la ciberseguridad. La proliferación de estas manipulaciones digitales, utilizadas para chantaje, manipulación y extorsión, obliga a las empresas a escalar este riesgo en la agenda del CEO.
Estrategias para combatir las deepfakes. Las empresas deben invertir en herramientas avanzadas para detectar y desacreditar estas manipulaciones. Herramientas como el Microsoft Video Authenticator y el FakeCatcher de Intel son ejemplos de tecnologías desarrolladas para este propósito.
Protocolos. Es vital que las empresas establezcan políticas y protocolos específicos para prevenir y gestionar crisis relacionadas con las deepfakes. La educación y sensibilización sobre este fenómeno, tanto interna como externamente, es esencial para reforzar las capacidades de los stakeholders en la identificación de contenido falso.
💡 Escenarios de futuro para el storytelling
El storytelling de impacto se está consolidando como una herramienta esencial en la caja de herramientas de comunicadores y periodistas dedicados a promover cambios sociales significativos. El informe del AKO Storytelling Institute (University of The Arts London) ‘Impact Storytelling: the Ecosystem, the Evidence and Possible Futures’ analiza los escenarios posibles de evolución.
A medida que este ecosistema emergente evoluciona, surgen nuevas oportunidades y escenarios que prometen transformar la manera en que contamos historias y, lo más importante, cómo estas historias pueden influir en el mundo. Exploramos los escenarios más prometedores para el futuro del storytelling:
Tecnologías inmersivas y realidad aumentada
Las tecnologías inmersivas, como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), están revolucionando la manera en que se cuentan y experimentan las historias. Estas herramientas ofrecen experiencias profundamente interactivas que pueden transportar a las audiencias a nuevas realidades, fomentando una empatía profunda y una comprensión más vívida de los problemas sociales.
Narrativas co-creadas y participativas
Otro escenario prometedor es el aumento de las narrativas co-creadas y participativas. Este enfoque permite que las comunidades marginadas cuenten sus propias historias, asegurando que sus voces sean representadas de manera auténtica y poderosa.
Integración de Datos y Análisis Avanzado
El uso de análisis de datos y la inteligencia artificial está abriendo nuevas posibilidades para el storytelling de impacto. Estas herramientas pueden analizar grandes volúmenes de datos para identificar tendencias, comportamientos y preferencias de la audiencia, permitiendo la creación de historias más personalizadas y efectivas.
Alianzas Interdisciplinarias
El futuro del storytelling de impacto se beneficiará enormemente de alianzas más fuertes entre diversas disciplinas como las artes, la ciencia, la tecnología y el activismo social. Estas colaboraciones pueden producir narrativas innovadoras que aborden problemas desde múltiples ángulos.
Financiamiento y Sostenibilidad
Para que el storytelling de impacto alcance su pleno potencial, es crucial desarrollar modelos de financiamiento sostenibles. Esto incluye el apoyo de fondos filantrópicos, inversores sociales y plataformas de crowdfunding.
📀 Bonus Track
‘Playing the ref’: how attacking the BBC became a fixture of UK elections | The Guardian
Testing new ways to offer viewers more context and information on videos | YouTube
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📺 Cápsulas audiovisuales, podcast y nuevas narrativas
El impacto de la IA en las redacciones, según Pepe Cerezo | ADEPA
Inside the players and politics of the AI industry | Decoder - The Verge
¿Quién va a ganar la Eurocopa? Así arrancan las predicciones de nuestro modelo estadístico | El País
Periodismo IA: Guía para la integración de inteligencia artificial en trabajos periodísticos y medios de comunicación | Redacciones5G
Tracking the Trump criminal cases | POLITICO
Relaciones Públicas, Diversidad e IA | Relaciones Públicas al descubierto
The Washington Post looks to remake its identity | Ben Smith - Semafor
📚 Libro recomendado: ‘Los videojuegos como cultura’
No os podéis perder la última novedad de la editorial Ampersand, que acaba de publicar el libro ‘Los videojuegos como cultura’, de Daniel Muriel y Garry Crawford. Muriel y Crawford proponen aquí una perspectiva crucial para la comprensión de los videojuegos como experiencia, al mismo tiempo que proporcionan un análisis profundo de cómo ellos pueden ayudarnos a comprender aspectos de la vida social. ¿Por qué no también en el ámbito de la comunicación y los medios?
Muy difícil salvarlo
Gràcies per la referència ;-)