La nueva CNN, la Euro de TikTok y la explosión del audio social
Comunicación que importa #26: Una curación de contenidos para descubrir y entender las claves de la comunicación: la que viene y la que importa.
Empieza por el final. Consulta los bonus track 📀 de esta edición de la #ComunicaciónQueImporta y fliparás. Hay muy buenos temas que he seleccionado para que te vayas de vacaciones con ganas de más. Cuando acabes de estos links, pásate por el principio. Hoy hablamos de la Eurocopa, del auge del audio social, del nuevo producto de CNN y de las novedades de Substack y Snapchat.
⚽ Eurocopa y redes sociales: el triunfo de Coca-Cola, Heineken y TikTok
A partir de los datos de análisis redes sociales, un informe de Kantar muestra el impacto de los seis patrocinadores oficiales de la Eurocopa. Los patrocinadores del torneo (Coca-Cola, Heineken, Qatar Airways, Just Eat, TikTok y Vivo) tuvieron 3.750 millones menciones.
Coca-Cola y Heineken destacan por haber estado más expuestas de lo que habían previsto en un inicio, después de que dos de las mayores estrellas del torneo apartaran botellas de ambas marcas en distintas ruedas de prensa. Coca-Cola lideró el ranking de patrocinadores con 38.340 tuits en la tarde del 16 de junio a partir de la rueda de prensa de Cristiano Ronaldo, apartando una botella del patrocinador. Por su parte, las menciones de Heineken también alcanzaron su punto máximo en este periodo, aunque con un volumen inferior de 10.526 tuits.
Por su parte, otro de los patrocinadores también se convirtió en uno de los lugares con mayor interacciones con los usuarios. TikTok promocionó su campaña ‘Where Fans Play’ en la que creadores de contenidos interactuaron con estrellas de fútbol para potenciar la difusión de vídeos, interacciones y el compromiso de los fans con el torneo más importante del continente. Sarah Bauman analiza en ‘The Drum’ la estrategia de esta red social que se está catapultando desde los entornos digitales al patrocinio y al marketing digital.
How TikTok became a ‘credible voice’ in football during Euro 2020 | The Drum
Euro 2020: el impacto de las redes sociales en los patrocinadores | Kantar
🎙 Substack se mete en el ámbito de los podcasts
Según cuentan en Axios, Substack está financiando el lanzamiento de una nueva red de podcasts llamada Booksmart Studios. La empresa especializada en newsletters intenta profundizar en la publicación de contenido sonoro a través de su plataforma y para ello ha contratado a voces destacadas de la radio pública en Estados Unidos: Michael Vuolo, ex productor de "On The Media" de WNYC, y Matthew Schwartz, ganador del premio Murrow y colaborador de NPR.
😜 Snapchat estrena Bitmoji 3D
Los usuarios de Snapchat ya pueden usar una versión tridimensional de sí mismos en su Perfil de Snapchat y en su Perfil de Amistad, con el nuevo Bitmoji 3D, ofreciendo una forma totalmente nueva de expresarse y de comunicar su personalidad en esta red social.
Datos. Con más de 200 millones de personas utilizando Bitmoji diariamente, los ‘snapchatters’ podrán elegir entre más de 1.200 combinaciones de poses corporales, expresiones faciales, gestos y fondos para personalizar aún más su presencia digital. Desde signos de paz y manos rezando, hasta espectaculares playas y fondos con estampados de animales, los Snapchatters pueden adaptar su Bitmoji 3D a su estado de ánimo.
¿Por qué es importante? Las posibilidades de estos nuevos avatares son infinitas. Se avanza hacia un universo digital (metaverso) en el que los avatares tienen múltiples potencialidades comerciales al poderse asociarse con marcas de moda y el branded content.
A ver cuánto tarda Instagram en copiar esta opción… Oye, consejo: sigue lo que hace Snapchat. En la guerra TikTok vs Instagram, la red social del fantasmita lleva mucho años liderando la innovación en los ecosistemas digitales.
Snapchat Profiles Get 3D Treatment With New Bitmoji Avatars | The Hollywood Reporter
El éxito de Snapchat: Las lecciones de una app rebelde | Proyecta Print
📺 CNN lanzará un nuevo servicio de streaming a comienzos de 2022
Hey, centennials, antes que nacieráis, existía CNN+ en España. Ahora CNN+ renace como un servicio de streaming en 2022 a nivel mundial. La nueva plataforma está enfocada a los “superfans” de la cadena, los “adictos a las noticias” y los “amantes de los programas de no ficción”, según explicó la cadena en un comunicado.
Una evolución: Jeff Zucker, presidente de WarnerMedia News and Sports y presidente de CNN Worldwide, describió a CNN+ como la evolución de las noticias en video y el comienzo de una nueva era para la compañía:
“CNN inventó las noticias por cable en 1980, definió las noticias en línea en 1995 y ahora está dando un paso importante en la expansión de lo que pueden ser las noticias al lanzar un servicio de suscripción de transmisión directa al consumidor en 2022”
Lo relevante:
🗓 Saldrá a inicios de 2022.
📺 Tendrá hasta 12 horas de programación diaria
🎥 Series originales.
😎 Contenido propio (distinto al del canal, que se mantendrá).
⛓ Una “comunidad interactiva”, explicada como una conexión directa con los equipos periodísticos.
😲 No producirá noticias superficiales ni se centrará en ‘breaking news’.
😀 Se centrará en profundizar en grandes temas.
🤐 Anuncian que se guardan algunas novedades.
👷♀️ CNN está contratando a unas 450 personas para CNN+
🧐 Lo destacable: el gran deseo de de innovación sin traicionar su espíritu, contenido de calidad".
CNN anuncia CNN+, el lanzamiento más importante desde que Ted Turner abrió la cadena | Mundoplus.TV
CNN lanzará un nuevo servicio de streaming a comienzos de 2022 | Los Angeles Times
🔊 Audio en formato corto, la próxima gran tendencia social media
Hemos dejado de hablar de Clubhouse pero no del audio. La mejora de los micrófonos de los teléfonos, la popularización del audio social y las transcripciones rápidas de voz a texto potencian este ‘hype’. Los expertos y la propia tendencia de las inversiones señalan, eso sí, que el audio en formato corto es la próxima gran tendencia del ámbito de redes sociales.
Contexto: Como analiza Ashley Carman en The Verge, varias nuevas empresas, incluidas Beams , Quest y la aplicación Pludo de Nowzad, están apostando sus esfuerzos y el dinero de los inversores a que hay negocios en este audio generado por el usuario. Incluso la plataforma social más grande del mundo ve esto como una posibilidad: Facebook anunció Soundbites a principios de este año, un producto de próxima aparición que también se basa en clips de audio cortos que se pueden compartir.
The Next Big Social Network Trend? Shotform Audio | The Verge
Why short-form podcasts are about to explode | Radio Today
🔈 BBC Sounds lanza Audio Lab
BBC Sounds anuncia Audio Lab, un nuevo programa para acelerar los viajes de podcasters de base y creativos de audio con diversas historias e ideas inspiradoras de todo el Reino Unido.
Espacio para futuros podcasters. Audio Lab es la primera iniciativa de este tipo de la BBC y proporcionará un espacio para la próxima generación de podcasts, abriendo la industria a una gama más amplia de personas al brindar a seis creativos de audio la oportunidad de convertir sus ideas en una serie de podcasts. para BBC Sounds.
¿En qué consiste? La iniciativa es un programa de desarrollo pagado con un paquete integral, que incluye capacitación a medida de la BBC Academy, tutoría y soporte de producción de BBC Audio, así como marketing y promoción de las mejores ideas para ayudar a amplificar historias no escuchadas con nuevas perspectivas.
🔎 El auge de la industria de la verdad
Cientos de organizaciones de verificación de hechos se han multiplicado durante la última década. ¿Podrán lograr contener la marea de desinformación?
Hoy en día existen más de 300 organizaciones de verificación de datos, según el Duke University Reporters' Lab. Pero el auge de la verificación de datos es solo un segmento de una tendencia mucho más amplia: el surgimiento de lo que podría llamarse la industria contra la desinformación. Ha surgido un ecosistema para combatir la desinformación (definida como contenido que es deliberadamente falso) y la desinformación (contenido que es accidentalmente falso) que está floreciendo en las redes sociales.
The rise of the truth industry | New Humanist
💣 CrowdTangle: Facebook libra una guerra interna por los datos
A este paso, Mark Zuckerberg tendrá que hacer como Bezos o Branson: irse al espacio. Los ejecutivos de Facebook se han enfrentado por CrowdTangle, una herramienta de datos propiedad de Facebook que reveló los altos niveles de participación de los usuarios con los medios de comunicación de derecha.
Guerra Civil. Por un lado, estaban los ejecutivos, entre ellos Silverman y Brian Boland, vicepresidente de Facebook encargado de la estrategia de colaboraciones, que argumentaban que la empresa debe compartir públicamente toda la información posible sobre lo que ocurre en su plataforma, ya sea bueno, malo o feo. En el otro bando, estaban los ejecutivos, entre ellos el director de marketing y vicepresidente de análisis de la empresa, Alex Schultz, a quienes les preocupaba que Facebook ya estuviera revelando demasiada información.
A efectos prácticos… Brandon Silverman, cofundador y consejero delegado de CrowdTangle, reunió a decenas de empleados en una videollamada para decirles que se desintegrarían. CrowdTangle, que había estado funcionando de forma casi independiente dentro de Facebook desde que fue adquirida en 2016, iba a ser trasladada al equipo de integridad de la red social, el grupo que intenta librar a la plataforma de la desinformación y el discurso de odio.
Inside Facebook’s Data Wars | The New York Times
📀 Bonus Track
¿Ganas de más? Aquí van algunos links que no por estar últimos son menos imprescindibles cuando leas este boletín. A tener en cuenta:
The BBC faces major challenges from the government to its independence | The Guardian
MIT Technology Review names Mat Honan its new editor in chief | MIT
El 'troleo' a Cola Cao tras su provocativo mensaje que hace reír a miles en Twitter | El Español
QAnon has receded from social media -- but it’s just hiding | AP
Peloton plans to launch an in-app video game where you pedal to control a rolling wheel | The Verge
Segundo EGM de 2021: Internet supera por primera vez a la Televisión | ReasonWhy
USA Today will make readers pay for its website, joining other top news outlets | The New York Times
¿Cuándo el precio de una tipografía es demasiado elevado? El caso BBC | Brandemia
Why is it so difficult to stop abuse on social media? | Sky News
La productora audiovisual de LeBron James cuelga el cartel de ‘se vende’ y Nike tantea su compra | 2Playbook
Individuals Now Spend More Time On TikTok Than YouTube, Facebook, Netflix | TubeFilter
The Wes Anderson Cannes Actors Meme Is Like The Breakfast Club, Basically | Slate
Digital News Report 2021 en español | Reuters Institute
La justicia de EEUU ya no podrá obligar a los medios a revelar sus fuentes | 24Matins
El odio enamora a los algoritmos | The Muffin
Twitter suspends Rep. Marjorie Taylor Greene, again, for Covid-19 tweets | NBC News