Ideas para revitalizar el periodismo

Comunicación que importa #71: La curación de contenidos que te permite descubrir y entender las claves de la comunicación.

¡Feliz septiembre! Aquí viene esta newsletter con algunas ideas recopiladas entre viaje y viaje. Ya has visto que este agosto he estado activo con el boletín. No obstante, esta nueva edición la he planteado como algo diferente, más allá de las elecciones americanas, Elon Musk y la desinformación. Vuelta al periodismo. Hablamos de papel, de nuevas estrategias, de nuevos medios como 404 Media, Status o cómo Mark Thompson está evolucionando la nueva CNN. Empezamos pelando cebollas… y acabamos por Mercadona. 🍍

🧅 The Onion vuelve a imprimirse

The Onion es el Mundo Today de Estados Unidos y es conocido por sus titulares satíricos, pero la última noticia surgida de la publicación con sede en Chicago no es una broma: vuelve a imprimirse después de más de una década. The Onion ofrece 12 ediciones impresas mensuales por un precio limitado de 60 dólares, incluida una edición especial que se distribuyó para la Convención Nacional Demócrata.

Nuevos propietarios. Ya vimos en anteriores boletines como había un resurgimiento de las revistas de nicho, ofreciendo contenido profundo y visualmente atractivo, según analizaba John Branch en The New York Times. El regreso de la gigante satírica a la imprenta se produce apenas tres meses después de que fuera vendida a sus nuevos propietarios , una empresa con sede en Chicago llamada Global Tetrahedron.

• No Joke: The Onion Thinks Print Is the Future of Media | The New York Times

• The Onion Is Back In Print | Block Club Chicago

⏰ Tiempo de respuesta, tiempo de paciencia para CNN

Mark Thompson, el nuevo director ejecutivo de CNN, enfrenta la difícil tarea de transformar una red que ha estado luchando con la pérdida de audiencia, ingresos en declive y una moral baja entre sus empleados. Thompson, quien tiene un historial de éxito en la revitalización de organizaciones de medios como la BBC y The New York Times, ha comenzado su mandato con “un enfoque analítico y cauteloso”, según analiza Adam Piore en ‘Turnaround Time’.

🔄 Los cambios. Thompson ha implementado una serie de cambios estratégicos, como la contratación de personal clave y la creación de grupos de trabajo enfocados en la innovación digital y el desarrollo de nuevas fuentes de ingresos. Sin embargo, a pesar de su experiencia, se enfrenta un panorama complejo: la continua caída de suscriptores de televisión por cable y la creciente competencia de las plataformas digitales.

La pregunta es si Thompson tendrá suficiente tiempo y apoyo para llevar a cabo su visión en un entorno de medios en rápida transformación

🧭 Visión a largo plazo. Thompson ha mantenido una visión a largo plazo para CNN, enfocándose en expandir su alcance digital y diversificar sus contenidos para atraer a una audiencia más joven y menos partidista. Ha iniciado una serie de cambios en la programación y está preparando una nueva oferta de suscripción digital para revitalizar el modelo de negocio de la cadena.

⚠ Mark Thompson enfrenta varios retos principales al asumir el liderazgo de CNN:

1. Recuperación de audiencia y relevancia: CNN ha visto una disminución significativa en su audiencia, especialmente en el grupo demográfico clave de 25 a 54 años, con una tendencia a la baja que en algunos momentos ha dejado a la cadena por detrás de competidores como Newsmax. Thompson necesita encontrar maneras de revitalizar la programación y atraer a una audiencia más joven y diversa, que está más inclinada a consumir noticias a través de plataformas digitales y móviles.

2. Transformación digital y modelo de negocio: Con la continua disminución de suscriptores de televisión por cable y la migración de anunciantes hacia plataformas digitales, Thompson debe transformar el modelo de negocio de CNN. Esto incluye un enfoque en expandir las ofertas digitales y crear nuevas fuentes de ingresos, como servicios de suscripción digital.

3. Mantenimiento del apoyo corporativo y de los accionistas: CNN forma parte de Warner Bros. Discovery, una empresa que enfrenta su propia presión financiera y que ha acumulado una deuda significativa. Thompson debe navegar en un entorno donde los accionistas y la dirección de la empresa matriz podrían estar buscando opciones como la venta de la cadena o fusiones, lo que añade incertidumbre a sus planes a largo plazo.

• Turnaround Time | Columbia Journalism Review

💡 Siete ideas para revitalizar las noticias locales

La periodista finlandesa Hanna Käyhkö explora cómo el periodismo local en su propio país podría retener lectores, atraer a nuevas audiencias y hacerles sentir que las noticias locales son esenciales en una democracia. El nuevo proyecto de Käyhkö, bajo el paraguas del Reuters Institute, se basa en su propia experiencia como editora en jefe de este periódico local y en sus conversaciones con varios editores y gerentes de medios en Finlandia.

👉 Käyhkö apunta 7⃣ ideas clave para potenciar el periodismo local:

1. Compilar o agregar datos públicos

Las noticias locales tienen la oportunidad única de convertirse en el punto central de información esencial para sus comunidades. Esto incluye la agregación de datos públicos como pronósticos del tiempo, calendarios de eventos, información de tráfico y más. La clave está en utilizar la tecnología para reunir y presentar estos datos de manera que sean fácilmente accesibles y útiles para los lectores.

2. Repensar la canalización de la publicidad

Los sitios de noticias locales pueden capitalizar su conexión directa con la comunidad al reorientar su estrategia publicitaria hacia los negocios locales. Estos anuncios son más relevantes para la audiencia y pueden ser fundamentales para el éxito tanto del medio como de los anunciantes.

3. Comisionar contenido generado por los usuarios

El contenido generado por los usuarios (UGC, por sus siglas en inglés) es una herramienta poderosa para los medios locales. Al invitar a los lectores a enviar vídeos, fotos, ensayos u otros tipos de contenido, las redacciones pueden aumentar la participación y fomentar un sentido de comunidad.

4. Introducir programas de premios

Los programas de premios pueden ser una excelente manera de fortalecer la conexión entre la comunidad y los medios locales. Estos premios pueden reconocer desde los mejores negocios locales hasta los héroes de la comunidad, fomentando el espíritu comunitario y generando ingresos adicionales a través de cuotas de inscripción y patrocinios.

5. Agregar herramientas de bienestar

Ofrecer herramientas de bienestar a través de notificaciones diarias es otra forma efectiva de mantener a los usuarios comprometidos con las aplicaciones de noticias.

6. Gamificar

Los juegos móviles son una tendencia en auge y pueden ser una táctica innovadora para atraer a un público que visita regularmente la plataforma de noticias. Desarrollar juegos sencillos pero atractivos no solo mantiene a los usuarios interesados, sino que también puede hacer que regresen diariamente.

7. Crear servicios que fomenten la comunidad

Los medios locales tienen un rol crucial en la promoción del espíritu comunitario. Introducir características que fomenten la interacción social y la colaboración entre los residentes puede fortalecer esta conexión.

• In search of the winning formula for local news: the role of needs & trust | Hanna Käyhkö - Reuters Institute

🎂 Lecciones del primer año de 404 Media

Hace un año, cuatro periodistas (Joseph Cox, Samantha Cole, Jason Koebler y Emanuel Maiberg) decidieron crear un medio independiente que prioriza el periodismo de investigación y la integridad en la cobertura tecnológica. En lugar de perseguir el crecimiento desmesurado, estos ‘fundadores’ se enfocaron en construir una empresa sostenible, apoyada directamente por sus lectores.

🔥 Gestión y enfoque. Desde su lanzamiento en agosto de 2023, una de las grandes lecciones aprendidas en este primer año es que existe una audiencia dispuesta a pagar por un periodismo valiente y auténtico. Los fundadores de 404 Media descubrieron que, con la infraestructura tecnológica adecuada, incluso un pequeño equipo de periodistas puede gestionar un sitio web sostenible, publicar investigaciones rigurosas y producir contenido multimedia de calidad, todo mientras se mantiene fiel a sus principios editoriales.

404 Media se lanzó con la idea de pagar a periodistas para hacer periodismo, manteniendo costos bajos y reinvirtiendo las ganancias en la empresa

🔥 Una audiencia dispuesta a apoyar. El éxito de 404 Media no habría sido posible sin el apoyo directo de sus lectores, quienes no solo financian la operación a través de suscripciones, sino que también ayudan a difundir el contenido en un entorno digital cada vez más dominado por algoritmos y respuestas generadas por IA. En un ecosistema donde la visibilidad es uno de los mayores desafíos, el boca a boca se ha convertido en un activo invaluable.

🔥 Mirando hacia el futuro. En un momento en que muchos medios están atrapados en la carrera por clics y algoritmos, 404 Media ha demostrado que es posible hacer periodismo de calidad y, al mismo tiempo, mantener una operación sostenible. Un modelo simple, una misión clara, y un compromiso inquebrantable con la verdad: esas son las lecciones que han aprendido en su primer año, y que seguirán guiando su camino en el futuro.

• What We Learned In Our First Year of 404 Media | 404 Media

🚀 Las claves del éxito digital de Bloomberg Media: innovación, datos y enfoque en el consumidor

El crecimiento de Bloomberg Media en el ámbito digital, como se describe en la entrevista con Julia Beizer, su Chief Digital Officer, se basa en varias estrategias clave que han permitido a la compañía mantenerse competitiva en un entorno de medios en rápida evolución. A continuación, detallo las principales claves de su éxito:

1. Enfoque en el consumidor y contenido de calidad

   Bloomberg Media ha centrado su estrategia en ofrecer contenido de alta calidad dirigido a un público específico y sofisticado. La empresa ha adoptado un enfoque de "primero el consumidor", desarrollando productos y experiencias que mejoran el valor percibido por los suscriptores, como newsletters exclusivos y una aplicación móvil optimizada.

2. Diversificación de plataformas y productos

   Bloomberg ha expandido su presencia más allá de los terminales financieros tradicionales para incluir plataformas digitales, TV, radio y contenido en video, adaptándose a las nuevas formas de consumo de noticias. Esto incluye innovaciones como contenido en video vertical, mejoras en su app móvil y servicios de streaming.

3. Uso estratégico de los datos y publicidad programática

   Bloomberg ha aprovechado su vasta base de datos de primera mano para mejorar la personalización del contenido y optimizar la publicidad programática. Esto no solo ha mejorado la retención y conversión de suscriptores, sino que también ha ofrecido a los clientes de publicidad soluciones altamente segmentadas.

4. Integración y aprovechamiento de la IA

   La inteligencia artificial juega un papel crucial en la estrategia digital de Bloomberg. Han implementado IA para la creación de resúmenes de noticias y para potenciar su plataforma de datos, Audience Accelerator, lo que les permite predecir y segmentar audiencias de manera más efectiva.

5. Adaptación al paisaje de las redes sociales

   Reconociendo la importancia de las redes sociales, Bloomberg ha adaptado su enfoque para aprovechar estas plataformas al máximo, aunque también está desarrollando estrategias para reducir la dependencia de los algoritmos de estas redes, centrando esfuerzos en atraer a las audiencias directamente a sus propios productos.

6. Innovación en contenido de vídeo y streaming

   Bloomberg ha identificado el crecimiento del streaming como una oportunidad significativa. Han lanzado Bloomberg Originals, una oferta que se inclina hacia el storytelling documental, permitiéndoles profundizar en temas de interés para su audiencia global.

7. Enfoque en la privacidad y cumplimiento normativo

   Ante el creciente escrutinio sobre la privacidad y la regulación de datos, Bloomberg ha adoptado un enfoque que prioriza la privacidad del usuario, asegurando que los datos de los consumidores se manejen con cuidado y dándoles control sobre su uso.

💘 Tinder te puede ayudar a ser mejor periodista

Estos días que se habla tanto de Mercadona 🍍, me parece que es justa recordar las lecciones aprendidas por Simon Linde en esta app de citas. En ‘How Tinder Made Me a Better Copywriter’ (Inbox Collective) explora cómo la popular aplicación de citas Tinder puede aplicarse al mundo del copywriting.

💕 Competencia. Linde sostiene que la naturaleza competitiva y de ritmo rápido de Tinder lo obligó a refinar sus habilidades de redacción, ya que los usuarios solo tienen unos pocos segundos para causar una impresión. Aquí están los siete secretos que aprendió y que pueden mejorar el copywriting:

1. Atrévete a ser diferente.

2. Inicia la conversación.

3. No todos te amarán (y eso está bien).

4. Pasa la prueba del bio.

5. Cuenta una historia.

6. Varía la forma en que te expresas.

7. Muestra, no digas.

📀 Bonus Track

• Ligar en Mercadona y la hora punta para hacerlo: la verdad detrás del divertido fenómeno viral | Divinity

• How Vladimir Duthiers went from 40-year-old journalism school intern to success at ‘CBS Mornings’ | Los Angeles Times

• The Minnesota Star Tribune Relaunches as 'The Heart and Voice of the North' | PR Newswire

• 4 tips for finding alignment with funders to support journalism | Better News

• Three technology trends shaping 2024’s elections | MIT Technology Review

• Four newsletter strategies from leading publishers | Digital Content Next

• Cristiano Ronaldo wants to bring his 636 million Instagram followers to YouTube | Tubefilter

• ‘Guardian in crisis’ after growing losses at global publisher reports former ACP chief executive | Media Week

• Newtral reduce su facturación un 12% y alcanza un beneficio de 50.000 euros | Dircomfidencial

• How Telegram played itself | Platformer

• The New York Times’ Ezra Klein problem | Semafor

• No one’s ready for this | The Verge

• Laura Zommer, co-founder of Factchequeado: “Collaboration is our best option to fight misinformation” | American Press Institute

• A radio station amplifying the voices of Nigerian women | Reuters Institute

• Quedarse en X, una rebelión democrática | Carmela Ríos - El País

• Once a mainstay of the radio dial, local news is signing off as stations struggle to survive in the digital age | CNN

• 15 conceptos para entender la IA en el periodismo y sus aplicaciones en la sala de redacción | LatAM Journalism Review

• Readers are more suspicious of journalists providing corrections than journalists providing confirmations | NiemanLab

• Influencers de noticias | Antoni Gutiérrez-Rubí - La Vanguardia

• If I Had a Magic Wand: Journalists Share Their Views on Which AI “Myths” They Would Dispel | Mozilla Foundation

• Digital news consumption has gotten harder to measure | Axios

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